“文化綜藝IP的創新傳播與產業延伸”研討會在京舉行
11月26日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所、中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心舉辦“文化綜藝IP的創新傳播與產業延伸”主題研討會在京舉行。
研討會圍繞愛奇藝最新文化綜藝《登場了！洛陽》傳遞出的傳統文化IP產業的新時代活力話題展開探討，圍繞文化創意產業和數字化傳播結合等問題進行深入交流，為業界提供了引人深省的正向啟發。
《登場了》系列，是愛奇藝于2019年研發、2020年推出的文化綜系列IP，是綜藝+文旅的一次全新嘗試。繼2020年“登場了”系列第一季《登場了！敦煌》播出后，2021年9月15日第二季《登場了！洛陽》開播，于2021年11月17日收官，獲得廣泛好評，節目斬獲全網熱搜熱榜676次，微博相關話題閱讀量超50億。本季節目一共十期，八個主題，分別為：最早的中國、神都夜宴、古墓文化、洛神賦圖與東方美學、女皇傳奇、神都夢華錄、洛陽才子文風傳承、根在河洛。節目以原創全景式人文探索節目模式，以著名主持人汪涵帶領的年輕人氣偶像組成的文化探索團，開展一系列對洛陽這個超級文化IP的探索，以青春視角向廣大的年輕觀眾展現了洛陽文化的魅力。
愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉首先發言，他認為在綜藝轉型難度很高的當下，如何面對新的形勢、新的政策做出一檔大眾喜聞樂見的文化綜藝，是一個特別大的挑戰，并且需要更大勇氣。好的文化綜藝節目，只有掌握影視表達的新方式，符合潮流，并且與文化企業和政府共同協作，才能共創共贏。
他認為《登場了！洛陽》比起《登場了！敦煌》，實現了四個升級：第一是知識傳遞方面，更有趣味，更有廣譜性；第二是扎根于一個城市，本土化深耕做深做透的能力，比上一季更優秀；第三是模式創新方面，把原創模式做得更到位、更扎實了，真正體現愛奇藝的原創能力；第四就是潮流表達和審美追求方面，做得比上一季更好了。這既是團隊在創作的追求，也是對傳統文化的一種敬意。
王曉暉表示，節目做了兩季，做得還很不夠，還在路上奔跑，希望能與專家學者們共創，把“登場了”這個IP打造成“華夏古城宇宙”中最堅實的一環，力爭成為文旅賽道上的第一品牌。
國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南在會上做了重要發言，首先，祝燕南主任表示基本把一季節目看完了，他強調：《登場了！洛陽》符合正確的文藝觀，彰顯了時代精神與風貌，充滿陽光正能量，是個成功的案例。
節目講述的是古代，面向的是當代。傳承的是輝煌的民族文化，塑造的是當代的文化自信。供給的是豐富多彩的歷史知識，滿足的是人民精神文化需求。
祝燕南主任說：每一期節目從開篇到結尾，都稱得上是帶給當代中國觀眾、中國人民的一次知識之旅、教育之旅、趣味之旅、快樂之旅。同時，節目充分展示了我國文物工作者和人民群眾保護文物、敬重先祖文化的事跡和精神風采，符合把人民作為文藝表現主體的文藝觀，展示了洛陽人民的精神風貌，把千年古都與當代洛陽聯系在一起。賦予了文化傳承的生命力，賦予了傳統文化的當代活力。
祝主任還談到：節目特別是對十三朝歷史人物為代表的中國先民的人生際遇、時代遭遇、感情愛情尤其是他們的精神世界，盡可能做了比較豐滿的描述。比如對中國歷史上唯一女皇武則天內心世界的探究，給他留下了深刻印象。還有對其他歷史人物的描述，都超出了歷史形象、人物事跡本身，上升到精神層面的表達，聚焦到價值觀的闡釋。比如匡秀和沈子柔的凄美愛情故事，令人動容。這些，都是我們中國人的獨特精神世界，百姓日用而不覺的價值觀。這是本節目的一個重要貢獻。最后，祝燕南主任向節目出品方和制作方表示祝賀！
中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國電視藝術家協會副主席胡正榮在講話中說到：“《登場了！洛陽》整個節目本身和節目延展出來的這種思維和實踐，特別具有政治意義。這既是一個真正講好中國故事的地方案例，也是把當代文化跟中國傳統的優秀文化結合的一個了不起的嘗試和實踐。同時，這個項目具有非常好的時代意義和產業意義。”
他說，這個綜藝做得有文化含量，有水準。但是更重要的是看到地方政府覺醒了，共同參與到這個過程中來。如果能夠將政產學研四方結合到一起，就是一個很好的打造新時代數字文娛產業發展的模式。
中國傳媒大學副校長、國家媒體融合重點實驗室常務副主任、教授段鵬也針對主題發表了自己的看法。他認為將年輕的流量明星和專家學者，結合在一個節目里，這些交融碰撞是會帶來火花的，而節目也是目前將歷史的厚重感跟綜藝的娛樂性結合的最好的綜藝節目。
回到“文化綜藝IP的創新傳播與產業延伸”的研討主題，北京大學新聞與傳播學院院長、教授陸紹陽也有著自己的看法：“《登場了》系列節目在服化道和視聽體驗方面，有著電影化的質感視聽呈現和高度嵌入其中的東方美學，這些都使得節目更為浪漫的展現出中華歷史文化的厚重感和魅力之所在。”
圍繞網絡綜藝所實現的年輕文化溝通，清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授陳昌鳳認為在這個時代有復雜的關系，能通過各種各樣的節點去進行聯接的這樣的一種綜藝類的內容，它是會有生命的，就像中國數千年的歷史通過了一種方式，最后國際化，到現在全球華人都能接受，這種生命力就是多元化立體互動的一種關聯。
在北京師范大學新聞學院院長、教授張洪忠看來，節目很好地將千年古都與當代洛陽的發展進行了融合，是一種將傳統文化與時代風貌完美結合的體現，并提出了將節目的傳統文化屬性由內銷轉出口，將洛陽推向國際的寶貴建議。
中國人民大學藝術學院副院長、教授顧亞奇認為，近兩年國潮風盛行，包括年輕人對傳統文化的熱愛，是一場新時代的文化覺醒，而節目恰恰是做到了傳統藝術符號跟現代媒介之間的一種深度融合。而如何加重傳統文化與現實的關聯性，如何使沉浸感與當下性更加完美結合，是節目可以更加進步的方向。
而作為中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇的發言貫穿研討會始終。他認為了解中國5000年文明史就必須去洛陽，這是一堂生動的歷史課，洛陽的這種選擇證明了中華文化的多元一體。這是一個充分融合各種藝術門類的綜藝節目，他也肯定了節目中文化信息量的通俗化轉化，《登場了》系列節目把文化遺產的活化達到了一個高度，真正做到了觸摸和觸達兩個方面的表達，而在傳統文化崛起的背景下，“登場了品牌”的釋放力，更是未來可期。
中共洛陽市委宣傳部副部長、市新聞出版局（版權局）局長謝中岳則認為這次與愛奇藝的合作，是一次全新的合作模式，整個洛陽都很興奮，也很投入。洛陽是一個特別有故事的城市，愛奇藝是個特別會講故事的平臺，這個合作是“天作之合”，既給洛陽帶來了很大收益，也為文旅融合提供了一個很好的“洛陽模式”。
洛陽文廣旅局黨組成員、二級調研員路毅也闡述了對節目的感謝，“感謝愛奇藝將洛陽作為華夏古城宇宙文化IP的開山之作，也對我們洛陽旅游宣傳推廣包括海外推廣做了很多很好的嘗試。”
洛陽文保集團黨委副書記、副總經理薛善民也激動地表示：“洛陽文保集團是《登場了！洛陽》節目最大的受益者，十一黃金周，我們的游客中超過33%是看了節目來的。在整個半年的拍攝播出過程中，我們隋唐洛陽城的品牌也得到了極大的提升，九洲池成為新的網紅打卡地。我們的考古盲盒等文創產品收入達到了近400萬，還有了后續合作的產業開發新項目《國風穿越節》，明年4月即將落地，并將作為我們的重要節慶活動一年一度地舉辦下去。
回溯《登場了》系列的創作與拍攝過程，愛奇藝沐心工作室總經理、《登場了》 系列總制片人何冀兵表示，“登場了系列”做了兩年，痛并快樂，忙并幸福。這個過程既有意義，又有意思。深深感受到了“文化有魅力，文化有光芒”。兩年來，團隊一直堅持：對歷史文化保持最大的尊重，對區域性的文化盡力呈現和發揚，對青年群體普及正確的歷史文化觀。而作為一個有長期規劃的IP，如何實現《登場了》系列不斷迭代更新，如何進行自我突破，也將是他所領導的團隊在未來的道路上需要一直思考的課題。
作為媒體嘉賓代表的《傳媒內參》主編溫靜，認為好的文化綜藝節目需要非常高超的策劃藝術、執行藝術和傳播藝術，而《登場了》系列節目就是給予年輕人的是一次欣賞之旅、走近之旅和傳承之旅。
正如與會嘉賓所探討，一部真正優秀的文化綜藝需要深度洞察當下年輕用戶娛樂生活和精神文化的需求,用青春的感召力去吸引更多廣泛的年輕群體，使傳統文化通過可感知、可探討、便于理解的方式觸達更多年輕人，讓青春感與厚重感交織碰撞，傳達出的正能量能夠在年輕人群中產生影響力，才能夠更加堅定文化傳承與文化自信。《登場了！洛陽》是“洛陽IP”中一次成功的嘗試和“登場”。近兩年來，國風浪潮席卷而來，河南優秀傳統文化逐漸“破圈”，觀眾愈發期待在宏觀敘事之下，可以看到細分主題、靈動細節和動人故事。以洛陽為切口，進行包括影視劇、舞臺劇、紀錄片、動漫等多個產業領域的開發拓展，不斷挖掘洛陽的現代屬性和價值，無疑是呈現河南文化的重要途徑。這讓不僅是“洛陽”，不光是“洛陽”的這些閃耀千年的超級IP，重新鮮活，重放光彩。
