央視網《開城相見》：創(chuàng)新文旅節(jié)目樣態(tài) 展現(xiàn)中國城市魅力
中國大地幅員遼闊，不同地域有著不同的文化風貌；中國城市多姿多彩，每一座城市都有各異的歷史底蘊。“酒香不怕巷子深”的想象在當下的互聯(lián)網時代似乎已不那么適用。如何用人們喜聞樂見的方式傳播城市文化，成為近年來文旅類綜藝節(jié)目的痛點和難點。
由中央廣播電視總臺央視網原創(chuàng)大型城市文旅觀察直播欄目《開城相見》，以城市為切口，一期一會，創(chuàng)新打造文旅節(jié)目樣態(tài)，深入展現(xiàn)中國城市魅力。
本欄目采用“第一現(xiàn)場（演播室）觀察直播互動+第二現(xiàn)場（當?shù)兀┏鞘型平楣俪两w驗”相結合的表現(xiàn)形式。兩隊城市推介官親臨城市，打開城門，感受城市歷史精髓，探索當?shù)匚幕馈Ｍㄟ^尋找城市線索卡，串聯(lián)出城市黃金旅游線路。
城市推介官由年輕一代歌手、演員為主體，吸引年輕受眾群體參與觀看互動。由城市推介官的第一視角，與文化觀察者的延伸解讀，通過沉浸體驗、與非遺傳承人，現(xiàn)場零距離觸摸等互動的形式讓觀眾了解城市的歷史文明、非遺傳承、美食文化、城市發(fā)展、人文風情。
美食與服飾
一期一會：走進云南，展現(xiàn)城市風貌
11月13日，《開城相見》第二期走進云南，匯深遠博大的文化內涵與感性生動的傳播方式于一體，將“遠方”呈現(xiàn)于人們指端，促成了觀眾與城市間一場開誠相見的對話。
“一城精彩，為你而開”是央視網大型直播節(jié)目《開城相見》的口號，其中體現(xiàn)出的受眾意識貫穿在整個節(jié)目中。節(jié)目延續(xù)了制作之初推介城市文化、促進文旅發(fā)展的初心，同時，邀請了多方嘉賓參與節(jié)目錄制。節(jié)目嘉賓既有當下年輕人熟知的藝人如趙磊、陳小紜、劉維、王菊、曹璐等，也有與云南有深厚淵源的老戲骨唐國強；既有新銳攝影師王義博，也有楊雨教授、主持人張騰岳、寇乃馨等。多元的嘉賓陣容配合深耕的城市文旅切口，打牢了節(jié)目的受眾基礎。
在直播中，觀眾可以跟隨青年推介官們在云南兩城的行走和體驗，沉浸式地賞賞彝族刺繡、算算彝族生肖、學學爨體書法、嘗嘗宣威火腿；也可以在演播室聽上一堂文化課，聊聊三國的那些事，深入了解技藝、美食背后的文化故事；還可以聽王小瑋唱新云南民歌《水姑娘》、聽黃國倫唱《如夢赤壁》、聽彝族歌唱家曲比阿烏唱《遠方的客人請你留下來》……從初見到了解，在張弛有度的節(jié)奏和輕松愉快的氛圍中，觀眾完成了與兩座城市的會面。
書法
兩城對壘：服務性與趣味性并重
節(jié)目組在云南境內選取了楚雄與曲靖兩城作為推介地。“迤西咽喉”楚雄以古老的民族文化，宜人的山水風情，熱情嘹亮的歌舞著稱，“滇黔鎖鑰”曲靖則以爨文化、三國文化和紅色文化聞名，兩座城市擁有不同的歷史文化并極具代表性。具體拍攝地落腳于體現(xiàn)彝族文化的“彝人古鎮(zhèn)”（云南楚雄）和代表爨文化的“南中爨城”兩座小鎮(zhèn)（云南曲靖），節(jié)目組將城市的非遺技藝、非遺美食和代表當?shù)靥厣幕顒拥染塾谄渲校蛊潴w現(xiàn)出極高的文化濃度。
彝人小鎮(zhèn)外景
整個節(jié)目在“彝鄉(xiāng)”V.S.“爨城”的設定下展開，“兩城對壘”節(jié)目機制和兩隊“搜集城市線索卡”綜藝任務的設置頗為巧妙——兩隊推介官們需要努力完成任務并大展口才推薦自己所代表的城市。競爭性設定給節(jié)目增加了懸念感和不少趣味性。而通過搜集“城市線索卡”最終生成的“城市旅游黃金線”，則回歸了節(jié)目初衷的服務性——在完成了對于兩座城市推介的同時，還為有旅游意愿的觀眾直接提出了旅行線路解決方案。
曲靖線索卡
三重空間:聲量疊加,打造“城市云客廳”
節(jié)目內容機制的創(chuàng)新之外，從形式上看，如何將內容做的好看，且準確地輸出給各個平臺的受眾是直播節(jié)目不能忽視的重要一環(huán)。《開城相見》節(jié)目中存有三重空間，第一重為云南當?shù)氐膽敉饩C藝現(xiàn)場，第二重為北京演播室，第三重為在微博、央視影音、抖音、快手等平臺搭建的觀眾可接入的媒介空間。
云南當?shù)靥剿鞑糠滞ㄟ^提前完成錄制、進行帶有《開城相見》節(jié)目特色的特效包裝，保證了戶外部分的綜藝感呈現(xiàn)；演播室著名專家學者和青年推介官代表等，在直播時與觀眾同時觀看短片并實時互動，深入解析城市魅力。錄播制、直播態(tài)，錄制時間與收看時間的巧妙統(tǒng)合，使節(jié)目在保證精良制作的同時，完成了不同場域的組接，延伸了節(jié)目的物理空間和價值輻射范圍。
有趣的是，前往云南的推介官會喊話演播室嘉賓和網友為城市點贊，云南竹竿、美食、刺繡會出現(xiàn)在演播室為嘉賓體驗，主持人會展示熱評與觀看直播的網友形成實時互動……不同時間和空間之間的壁壘被打破，匯集于《開城相見》這一“城市云客廳”。多個場域、多種媒介聲量流動、疊加，使城市風貌與文化得到更好地展現(xiàn)和傳播。
竹竿舞
多重賦能：文旅深度融合的新畫卷
不同于一次性的直播節(jié)目，《開城相見》時長2個半小時的精編版已于11月23日在央視網多終端平臺上線。截止11月25日，《開城相見》本場直播全網曝光量1.1億次，全網累計觀看量1871.3279萬次；微博話題累計閱讀量8819.3萬，話題互動量28.2445萬人次，#開城相見# 本場閱讀量6469.6萬次。網友評論既有對節(jié)目的認可，也有因節(jié)目而產生的對云南的向往：“無論選址、定互動、以及嘉賓設置都恰如其分。做好節(jié)目的心在，觀眾就在。”“一直喜歡云南，多年前的驚鴻一瞥，讓人想著再去跟著在地體驗。”
觀眾的喜愛成就了《開城相見》的熱度，熱鬧過后如何釋放出更長久、深遠的價值，是作為公共文化產品的文旅節(jié)目必須考慮的問題。“以文塑旅，以旅彰文”，《開城相見》以中華文化為基點，深入挖掘彝族文化、爨文化等在地文化。通過設置穿彝族服飾、手工制作爨陶等交互環(huán)節(jié)，讓具有地域代表性、文化影響力的非遺產品通過鏡頭生動、豐富且具體地呈現(xiàn)出來，通過節(jié)目的衍生力量促進潦滸的土陶、羅平的古法榨油坊等產業(yè)的發(fā)展，助力當?shù)匚穆眯℃?zhèn)的打造。
爨陶產業(yè)
近些年，隨著人們在精神層面的文化需求加速釋放，《開城相見》這類文旅節(jié)目連接著觀眾與“遠方”，其“轉譯”與呈現(xiàn)的能力影響著城市故事的傳播效果，也影響著觀眾從城市“觀看者”到城市“旅游者”的轉化。“詩文隨世運,無日不趨新”，只有根據時代的發(fā)展和要求，在充分深耕中國城市文化的基礎上不斷創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，才能更好地展現(xiàn)中國城市風貌，講述中國城市故事。從“一期一會”“兩城對壘”的內容機制到“三重空間”的節(jié)目形式再到“多重賦能”的衍生價值，《開城相見》這些可貴探索為講好中國城市故事提供了有益經驗，也為節(jié)目未來繼續(xù)前行打下了堅實基礎。《開城相見》下期將與哪座城市會面，不由令人心生期待。
