北京冬奧主題口號歌曲《一起向未來》MV 成為現象級文化事件
由北京廣播電視臺策劃制作的北京冬奧會主題口號歌曲《一起向未來》于2021年11月15日在全平臺上線播出,至11月17日, 48小時內全網總覆蓋量累計達到75.15億,全網總互動量超過1071萬人次,登上各大熱搜榜單148個,超過800家媒體平臺轉發報道。
歌名自帶流量,讓人心頭一暖。
《一起向未來》的歌名充滿希望,充滿力量,充滿信心,讓所有人瞬間感受到團結、融合與溫暖。在世界面臨共同危機和挑戰的時刻,在人類格外需要樹立命運共同體意識的時刻,在地球村需要弘揚奧運體育精神的時刻,響亮地唱出這首歌,“大家把手都牽起來”,“來把所有門全都敞開”,很自然地讓人眼前一亮,心頭一暖,擊中了很多人內心最柔軟的地方。
聚焦中國元素,呈現生活精彩。
MV沒有走傳統的拍攝專業冬奧運動的路線,而是另辟蹊徑,搭建了一座“民間冬奧手工藝品展覽館”, 拍攝了20多位北京市民或民間團體,展示了冬奧圖標制作成的葫蘆烙畫和 “絲綾堆繡”技藝制作的冬奧手工藝品,展現出冬奧精神和中國元素的自然融合,呈現出冬奧帶給生活的精彩。
MV鏡頭里充滿了全民健身的場景和氛圍,充滿了歷史悠久、民間自發、花樣百出的冰雪運動,充滿了人們用自己喜歡的方式迎接冬奧的歡樂和智慧。這樣一個被冬奧精神浸透的北京,鮮活地詮釋了什么是“共享”與“開放”的辦奧理念,什么是充滿煙火氣的“一起向未來”。
以百姓為第一主角,化冬奧為全民樂事。
新版MV中,普通市民是當之無愧的真正主角,也是冬奧精神的最美實踐者。電影明星易烊千璽作為探訪者出現,是博物館館主的配角。除他之外,沒有一個明星。片中有民間藝術家龔虎彪,有設計中國隊花樣滑冰比賽服的北京服裝學院教授劉莉,有參與了冬奧測試賽服務工作的首都公共文明引導員薛英,有石景山區蘋果園街道的居民們,還有來自北京大學、清華大學、史家小學等冰雪運動社團的學生們等。他們的笑臉,他們的身姿,他們的真情流露,是“三億人參與冰雪運動”的鮮活寫照。
電影級精良制作,網絡化強力推送。
新版MV全程采用電影級設備進行拍攝,保證了一流制作水準,滿足了年輕受眾日益提高的審美需求。MV策劃設計了普通市民與易烊千璽一起唱響《一起向未來》并齊跳“手勢舞”,各大新媒體平臺跟進,掀起學跳“手勢舞”的熱潮。奧運冠軍鄧亞萍、鞏立姣、何雯娜,演員吳京、劉濤、萬茜、王鷗、騰格爾、楊千嬅、任賢齊、胡夏、時代少年團、跑步愛好者、少年冰球隊、北京醫院醫護、電廠路小學、冬奧志愿者、玉橋南里南社區居民等群體積極上傳視頻,僅“抖音”平臺一家的“手勢舞挑戰賽”就吸引了376萬人參與和關注,為MV帶來更多人氣,也讓冬奧熱情更加升溫。
MV的火熱也引發媒體報道熱潮。
廣大網友對《一起向未來》的新版MV給予了熱情評價,網友@豚兒與羊說:“這版MV媲美08北京奧運的《北京歡迎你》”;網友@我們都是體育迷_22說:“新版MV聚焦平凡人籌備冬奧會斗志昂揚的身影,展現了北京冬奧會溫暖的一面”;網友@體育圈那些事說:“看完新版MV真是百感交集,可謂人間熾熱情,最撫凡人心”;網友@Ocesun00說:“朝氣蓬勃,唱響冬奧之歌,熱情洋溢,擁抱冬奧之城!”;網友@易Happy-說:“祝福祖國,祝福中華健兒,冬奧夢想成真!”網友@大紅喜說:“真棒!傳遞大國聲音,展示大國魅力,期盼通過冬奧會的成功舉辦,看到中國的奇跡!”
