微博回應政策監管 長遠看利好微博價值回歸
11月11日，微博發布2021年第三季度財報。財報顯示，本季度微博營收6.074億美元，同比增長30%，截至三季度末，微博月活躍用戶達 5.73億，日活躍用戶達到2.48億，日活躍用戶規模同比凈增2300萬，同比增量是最近6個季度最高。本季度，微博根據政府監管政策進行了一系列策略調整，持續完善社區生態。
2021年下半年政府針對互聯網行業的規范管理政策受到行業普遍關注，微博也相應地在飯圈治理、未成年保護及信息安全等方面及時對產品、運營策略進行了全面調整。
三季度，微博通過“飯圈治理專項” 、“未成年保護專項”以及配合“清朗行動治理專項”治理，對違規微博、違規群組和超話，違規采編發布新聞和惡意營銷賬號等進行了大批量處理，其中飯圈專項共清理違規微博近5萬條，清朗行動專項永久封禁違規賬號1175個，未成年保護專項處置違規賬戶18萬余個。
特別是在娛樂行業的管理規范方面，微博積極整改和調整，主動下線了部分明星榜單、超話排名等功能，并調整熱搜機制引導鼓勵文藝作品內容的生產。微博積極開拓“明星＋作品”的新玩法，助力文娛作品宣發。如今年電影國慶檔期間，微博成功將電影在平臺的熱度轉化為票房。
一系列治理行動促進了微博的星粉互動生態趨向更健康的發展，熱搜榜單的治理也呈現同樣的趨勢，從去年底開始，微博已經開始降低熱搜娛樂內容的占比，目前整體娛樂占比已經穩定在25%左右。熱搜內容的多元化，將使其覆蓋更大范圍人群。
此外，在新的政策指引下，微博還將聯動明星經紀公司、行業合作機構一起制定長短期運營策略，助力文娛行業良性發展。近日，微博已宣布啟動演員扶持專項活動——青云計劃，在演員的挖掘、培養、孵化等過程中貢獻更多力量。在“流量重構”“作品說話”的氛圍中，微博作為海量娛樂內容與用戶集中的平臺，聯合行業開展針對青年演員的系統化扶持與運營，全方位挖掘并呈現優秀演員的風貌，放大優質內容的價值，聯合行業伙伴共同探索構建健康繁榮的文娛產業生態。
短期來看，政策措施的調整對娛樂、新聞資訊領域流量有一定的影響，但長遠來看，治理措施將推動平臺與文娛行業共同走向良性發展，平臺內容生態與氛圍的改善將大大提高用戶體驗。
此外，微博在垂直領域的規模效應和持續投入，也較好地填補了用戶在微博的消費需求滿足，例如在游戲電競領域，微博從去年開始增加與游戲廠商、電競賽事、主播KOL全領域的合作，以及加大電競戰隊方面的投入。微博作為社交媒體平臺，在電競內容傳播與游戲用戶層面上，擁有極具競爭力的社會化傳播，大量年輕興趣用戶也帶動游戲成為繼新聞資訊、娛樂之外最大的垂直領域，微博的多元化內容生態加速回歸。
