知乎「深夜草堂」聯合天貓 花式種草治愈生活新方式，別樣營銷引領消費新趨勢
雙11全民購物狂歡節，電商平臺在不同的消費渠道都使出了新花樣，直播帶貨、明星效應、購物車分享等等。在這些五花八門的消費形式背后，天貓雙11和知乎合作針對消費新趨勢所出的視頻短片，格外引人注意。知乎平臺突破以往的圖文回答模式，聯合答主將問題陳述在視頻當中，以精致如電影的視覺效果引發受眾對于消費新趨勢的認知與思考。將趨勢詞進行場景化演繹，進一步深化受眾與答主的真實互動體驗感。巧妙助力天貓以無聲勝有聲的方式，向受眾深夜種草“不開火美食”、“克萊因藍好絕”、“立刻原地露營”、“秋日熱可可妝”、“洗地機真牛”、“早C晚A加B”等消費新趨勢。目前知乎「深夜草堂」系列短片《The Grand CBA Hotel》播放量達366萬；《速食之神》播放量347萬；《天使克萊因》播放量781萬；《剛剛好》播放量80.4萬；《哈利波特》353萬；《熱可可女孩》80.1萬；6支視頻總計曝光量約1956.5萬。話題#一共六個這是其中之一#閱讀量高達948.4萬，引起全平臺針對消費新趨勢的廣泛熱議。
“當好物遇上經典，入夜時驚喜遇見”生活好像就如這句話所表達的一樣，看似如出一轍，但也有充滿樂趣和靈性的時刻，如在深夜草堂中遇到的這些故事，遇到的這些人，帶著探索的精神去嘗試一切新鮮的事物，享受生活中的未知給予的驚喜際遇。給自己一次不開火、不用鍋、不洗碗享受懶人家居必備美食的機會；擁有一次克萊因藍帶來的讓周圍安靜的神秘力量；享受一次逃離高樓大廈，進入專屬于自己的星空帶來的靜謐氛圍；嘗試一次秋日熱可可妝里棕粉調的秋冬氛圍感妝容，帶給自己及他人的溫暖感覺；追求一次解放雙手即可讓地板一塵不染，高科技帶給生活的光腳自由；學會一次早上用vc，晚上用a醇，疊加煙酰胺舒緩美白，早C晚A加B的抗老美白的護膚公式；生活催促著我們步履不停，但消費新趨勢可以讓我們在疲憊的時候擁有一絲時間的縫隙，在這里停下來給自己松松綁，給未來打打氣。這些隨著我們生活發展所帶來的產品趨勢和時尚潮流變化，既治愈著我們，也包含著我們對于生活的美好期待與向往，也是我們保持熱愛生活的證據所在。
知乎深夜草堂用6個短片串聯起了21世紀的雙11六大新消費趨勢：“不開火美食”、“克萊因藍好絕”、“立刻原地露營”、“秋日熱可可妝”、“洗地機真牛”、“早C晚A加B”，在雙11這場盛大的全民狂歡里，全方位、多層次、寬領域的覆蓋了人們的日常生活。盡管這一天是我們平凡的365天中的一天，但因為有天貓雙11的存在，所有消費者仿佛都被聯系在了一起，無比期待著這一天的到來，購買自己所需要的物品。這種向往和期待正是本次天貓雙11聯合知乎合作共創的6個視頻短片想要傳達出來的核心思想：“美好生活，共同向往”。正是因為人們對美好生活的向往，讓11月11日這再普通不過的一天，變成了全民狂歡的消費購物節；正是因為人們對美好生活的向往，使得各大電商平臺的交易額再創新高，促進了消費增長，助力了商業的發展；正是因為人們對美好生活的向往，使得越來越多的消費者參與進這場盛大狂歡中，越來越多的商家也愿意加入進來，老字號、新品牌都不斷推陳出新，創造新產品、推出新方式，讓利于消費者，由此形成一個消費與服務的良性循環。
也正是在這樣濃厚的氛圍里，消費者可以收獲物美價廉的商品，商家可以獲得利益并提高自己的知名度，服務行業可以更好地了解消費者的需求，并不斷提高自身的服務，在大家對美好生活的共同向往中，實際上所有雙11的參與者都在向著美好生活逐漸靠近。天貓和知乎深夜草堂從大家普遍認為的購物狂歡節當中看出了大家對美好生活的期待與想象，聚焦大眾生活又略帶趣味性的6支短片，傳達出了天貓雙11不僅能夠滿足人們簡單的物質需求，還關注了個體獨特的精神需求。這讓我們看到了天貓與知乎高度的人文關懷和強烈的社會責任感，正如他們想表達的“美好生活，共同向往”，立足當下，放眼未來，讓所有參與者都能在這場雙11中收獲美好。
