《丁真的自然筆記》微博“出圈”記
距離去年11月走入大眾視野馬上滿一年，“甜野少年”丁真沒有像當初很多人擔心的那樣經(jīng)歷“爆紅”、“帶貨”、“過氣”的老套路，在不到一年的時間里，他不僅從普通“國企員工”，成為家鄉(xiāng)理塘的旅游大使、四川文旅宣傳推廣大使，還推出了個人專輯，成為人們了解藏地文化的一個窗口，一個獨一無二的個人IP。
最初的爆火是憑借10秒短視頻，而在不到一年的時間里成為一個成熟的個人文化IP，則少不了社交平臺的助推。
微博是丁真走紅的二次爆發(fā)點，從入駐微博開始，丁真一直是熱搜的“?？?rdquo;，他與粉絲分享日常生活工作記錄，每到一個新城市的“打卡體驗”以及音樂和綜藝作品，讓他的個人IP定位逐漸清晰起來。不久前，丁真的首部個人紀錄片《丁真的自然筆記》上線，在微博掀起了超高的討論度，而作為《丁真的自然筆記》戰(zhàn)略合作伙伴，通過對于丁真多元價值的挖掘，微博將其個人IP進行全方位立體化的延展，又吸引了又一波粉絲入圈。
從預熱到收官，《丁真的自然筆記》在微博主話題閱讀11億，討論量27.6萬，子話題閱讀量24.3億，討論量53.6萬，全站視頻博文發(fā)布量1.2萬條，播放量1.3億。熱度節(jié)節(jié)賽高，微博是如何做到的呢?
塑造人物立體形象 解鎖個人IP多元化價值
從走紅那天起，丁真在大眾眼中就是一個鮮活的少年形象，真摯的眼神拉進了他與網(wǎng)友的距離，而藏區(qū)牧民的身份又讓很多人略感陌生。這部紀錄片將要呈現(xiàn)的是一個立體的丁真，這就需要廣泛挖掘和多維度的詮釋，解鎖丁真?zhèn)€人IP的多元化價值。
#丁真賽馬王子#、#丁真射箭像武俠小說男主#、#丁真武生造型對比藏戲造型#，紀錄片為網(wǎng)友呈現(xiàn)了“百變丁真”的形象，而微博根據(jù)每一種特色造型策劃的熱點話題，都通過微博這個公眾化平臺迅速發(fā)酵，觸達更多人群。立體化的丁真走進網(wǎng)友的視線，也讓更多網(wǎng)友進而對丁真的內(nèi)心世界更加好奇。
在第三集《森林》中，在被問到走紅后的想法，丁真直言“不火也無所謂，不火，做一個乞丐都可以”，微博以該金句為傳播點，隨即策劃了#丁真說不火做乞丐都可以#的話題，最終該話題閱讀量高達6.5億，網(wǎng)友討論超過4.3萬。有網(wǎng)友留言，“看不出丁真只有20歲，活的如此通透”，這一集也讓大家對丁真有了新的認知。經(jīng)過幾天的相處，節(jié)目嘉賓、法律博主李浩源也在微博發(fā)布長文分享了自己眼中的丁真：“一個人的雙眼里能包羅萬象，但很少映出自己，丁真卻是其中一個。”在他眼中，丁真是一個尊重“我執(zhí)”的人，丁真的話似乎有著“言出法隨”的力量，每一句都能讓這些尋常的生靈煥發(fā)光彩。
提煉IP情感內(nèi)核 占據(jù)用戶情感心智
除了獨有的“甜野”顏值，丁真的走紅更在于網(wǎng)友對他單純、未被世俗洗刷的人生經(jīng)歷的珍視。丁真內(nèi)在的價值觀、與網(wǎng)友產(chǎn)生的情感共鳴，是丁真?zhèn)€人IP的重要內(nèi)核，也是個人IP能夠持續(xù)不斷散發(fā)魅力的原因。
翻看微博上關于《丁真的自然筆記》的討論，會發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)友關于丁真對時間、快樂、自然甚至是生命等問題的思考和交流。比如，在林芝初春的桃林枝頭上，伴隨著藏族民歌，大家首次聽到了#丁真的二十歲心愿#：“玩，因為人生就是不知道什么時候死。”“來生想變成一只鳥，因為飛得高。”有微博大V解讀：“20歲的丁真活得通透，人生就是如此，珍惜當下，不要有過多負擔地活著，才能不枉當下。”從紀錄片中提煉話題到推動用戶自發(fā)傳播，微博的雙向溝通互動機制，也讓與丁真相關的話題形成強大二次傳播磁場，進而引發(fā)了大眾強烈的情感互動和共鳴。微博挖掘內(nèi)容熱點引起網(wǎng)友熱議，而在這之后網(wǎng)友自發(fā)討論產(chǎn)生了熱搜話題#滋養(yǎng)你的地方 也是你讀過的書#，人們似乎看到了丁真淳樸的答案：森林就是他的學校，大自然則是言傳身教的老師。
挖掘文化標簽 提升個人IP文化屬性
微博作為具備公共平臺屬性的社交媒體，一直都是IP打造的絕佳陣地。丁真是近年來少有的帶有強烈民族文化屬性的IP，遠離城市快節(jié)奏的藏地生活和文化，是 丁真身上色彩濃郁的標簽，也是《丁真的自然筆記》在宣發(fā)過程中貫穿始終的IP主線。
“每年丁真和族人們都要趕著牦牛遷徙兩次”，在首期《遷徙》上線后，微博紀錄片聯(lián)動@頭條新聞 策劃了#丁真展示家鄉(xiāng)傳統(tǒng)遷徙#話題，人是文化的見證者，在介紹丁真參與理塘牧場大遷徙的過程中，旅游大V也開始不斷安利自己所在城市的傳統(tǒng)民俗。
丁真與不同領域的大V的“破次元”聯(lián)動也在微博引發(fā)熱議，在《耕種》這一期，@李玉剛與丁真的相遇，讓京劇和藏戲實現(xiàn)不一樣的文化碰撞。在《聲音》一集中，丁真與@HAYA樂團 和游牧人民一起唱歌，在自然尋聲之旅中聆聽大自然的聲音。
隨著紀錄片的熱播，丁真走過的地方正逐漸成為文化符號，甘孜文旅、四川文旅官方微博借勢宣傳當?shù)氐穆糜尉吧帮L土人情，進一步提升網(wǎng)友的關注與討論。
微博作為貫穿紀錄片始終的輿論平臺，不斷挖掘推動這些文化熱點的傳播。丁真本人在微博的追劇式發(fā)博也與片中的內(nèi)容互相支撐，通過微博的熱點運營不斷發(fā)酵，該部紀錄片背后蘊藏的豐富的自然、文化、民俗知識也得以展現(xiàn)，也進一步提升并強化了丁真IP的文化屬性。從單一熱點、垂類穿透、口碑沉淀升級到個人和節(jié)目IP的塑造，徹底點燃了全民對《丁真的自然筆記》的討論和互動熱情。
