超50個(gè)合作品牌 《這！就是街舞4》收官197個(gè)熱搜再封神
總冠軍葉音！10月30日，由勇闖天涯superX獨(dú)家冠名的《這！就是街舞4》（簡(jiǎn)稱《這街4》）正式收官，經(jīng)歷中法日意等國(guó)選手同臺(tái)競(jìng)技，14組作品呈現(xiàn)，25輪終極不服挑戰(zhàn)，葉音在近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾共同見證拿下冠軍毛巾。數(shù)據(jù)顯示，《這街4》總決賽全網(wǎng)熱搜197個(gè)，微博主榜熱搜高達(dá)28個(gè)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“街舞運(yùn)動(dòng)因中國(guó)而了不起！”
除了熱度爆棚外，《這街4》營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)亦十分優(yōu)秀，據(jù)統(tǒng)計(jì)《這街4》商業(yè)化及授權(quán)業(yè)務(wù)共吸納50多個(gè)品牌客戶合作，商業(yè)化收入較《這！就是街舞3》增長(zhǎng)40%，連續(xù)兩年成年度行業(yè)招商冠軍。
熱度口碑齊飛，
《這街4》成品牌瘋搶營(yíng)銷寶藏
對(duì)于“綜N代”而言，最難的莫過于如何給用戶帶來新鮮感，但《這街4》做到了。
區(qū)別于以往400人海選，《街舞4》在延續(xù)第三季“為愛而戰(zhàn)”的基礎(chǔ)上，增加“Battle For Peace”的核心理念，采用“國(guó)際精英挑戰(zhàn)賽”賽制，匯集100位全球頂級(jí)舞者，最終產(chǎn)生一支全明星國(guó)際聯(lián)隊(duì)。
決賽誕生了一系列街舞名場(chǎng)面，街舞界元老，47歲的Acky作品《這一生與舞蹈相愛》，末尾全體表演者轉(zhuǎn)身、握拳、左臂高舉，高燃情懷引發(fā)全場(chǎng)歡呼。三兒《我》中，現(xiàn)在之我與兒時(shí)之我的對(duì)話溫暖動(dòng)人，“我長(zhǎng)大會(huì)是一個(gè)好舞者嗎？”“會(huì)的，一定會(huì)的”。喬治《承》表現(xiàn)中國(guó)“俠”文化，酒缸中舞獅設(shè)計(jì)驚艷，“膽似鐵打，骨似精鋼，胸襟百千丈，眼光萬里長(zhǎng)”，歌曲的演繹和《街舞4》融合互鑒理念深刻呼應(yīng)。
精彩的battle催生#一波王炸全員晉級(jí)##這就是街舞總決賽##街舞battle25輪#等多個(gè)微博熱搜；#如何評(píng)價(jià)這就是街舞總決賽##這就是街舞總決賽誰最讓你意難平#等熱議話題；霸屏抖音熱榜、快手熱榜、新浪熱榜、百度熱榜等多個(gè)熱搜榜單，堪稱當(dāng)晚熱搜收割機(jī)。
與熱度齊飛的還有口碑，《這街4》豆瓣開分8.9的成績(jī)，節(jié)目連續(xù)3季豆瓣評(píng)分均超8.5分，打破國(guó)綜“再而衰、三而竭”的魔咒，被譽(yù)為中國(guó)首個(gè)真正意義上的頂級(jí)國(guó)際競(jìng)技綜藝。此外，在優(yōu)酷YouTube官方頻道上，《這街4》總播放量破億，互動(dòng)量超過1200萬，節(jié)目在海外主要社媒引發(fā)10億圍觀，MyDramaList評(píng)分8.5分。這檔當(dāng)之無愧的“綜N代”常青樹也成為了品牌爭(zhēng)相搶奪的營(yíng)銷寶藏，吸引了獨(dú)家冠名勇闖天涯superX；聯(lián)合贊助天貓；特約贊助純甄、vivo，指定產(chǎn)品炫邁、來伊份、植村秀、綠源、百多邦、東風(fēng)日產(chǎn)；服裝贊助Champion等多個(gè)品牌合作。
IP-電商-新零售深度融合，
《這街4》引爆品效
發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值需要依托高級(jí)的玩法，在《這街4》內(nèi)容營(yíng)銷中，優(yōu)酷以IP為原點(diǎn)，通過多元的植入方式助力品牌鏈接年輕人，同時(shí)聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源，把文娛IP帶入生意場(chǎng)，激發(fā)品牌營(yíng)銷的全新勢(shì)能，引爆品效。
電商、新零售雙驅(qū)動(dòng)，勇闖天涯superX收割年輕人。“連冠三年”，《這街4》與勇闖天涯superX又讓行業(yè)大開眼界了！此次合作以IP為核心，節(jié)目?jī)?nèi)通過花式口播、沉浸式舞美、小藍(lán)瓶道具、創(chuàng)意中插等方式助力品牌高能搶鏡，節(jié)目外打通電商場(chǎng)和新零售陣地，實(shí)現(xiàn)品牌私域流量擴(kuò)容和產(chǎn)品銷量暴漲。電商陣地聯(lián)動(dòng)“街舞首席種潮官”李佳琦和主持人廖搏、人氣選手黃瀟、小雞在開播當(dāng)天進(jìn)行“街舞4專場(chǎng)直播”，打造爆品，同時(shí)勇闖天涯superX與天貓共創(chuàng)街舞IP會(huì)場(chǎng)，推出多層次互動(dòng)玩法，將節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化為品牌可運(yùn)營(yíng)的會(huì)員人群。
新零售陣地與餓了么深度打通，一方面通過餓了么超品日實(shí)現(xiàn)品牌在平臺(tái)上的營(yíng)銷爆發(fā)，另一方面牽線漢堡王、小龍坎等品牌形成異業(yè)合作，勇闖天涯superX與漢堡王的“街舞聯(lián)名套餐”在漢堡王門店熱銷，活動(dòng)期間不僅喜提售賣量大幅增長(zhǎng)，也收獲了更多年輕用戶的關(guān)注。
與潮流為伍，《這街4》助力天貓成今夏最潮主場(chǎng)。當(dāng)傳遞潮流符號(hào)的《這街4》遇上承載潮流生活方式的天貓，一場(chǎng)讓潮流好看的狂歡就此開始。節(jié)目?jī)?nèi)，肖杰花式演繹天貓潮流生活方式；節(jié)目外，葉音、BOUBOO等街舞人氣選手化身天貓種潮官，個(gè)性詮釋天貓“要你好看”的每一種潮流夢(mèng)想。同時(shí)，整合電商場(chǎng)互動(dòng)與會(huì)場(chǎng)資源，“潮流穿搭看街舞，街舞同款上天貓”，讓天貓成為年輕人心目中的最潮主場(chǎng)。
純甄深鏈電商場(chǎng)景，創(chuàng)新阿里全域營(yíng)銷模式。借勢(shì)《這街4》熱度，純甄首次打通淘系人群、節(jié)目觀看人群和品牌互動(dòng)人群，將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷創(chuàng)新。
見證每一場(chǎng)battle，vivo S10照亮你的美。每一場(chǎng)有意義的battle都值得被記錄，《這街4》“Battle for peace”的節(jié)目理念與vivo S10系列“自然柔光人像，照亮我的美”的產(chǎn)品理念不謀而合。節(jié)目中，vivo S10系列全程陪伴每一位舞者，記錄并借由舞者們堅(jiān)韌、張揚(yáng)、突破的街舞精神，不斷強(qiáng)化S10“自然美”的前置自拍功能賣點(diǎn)。并且一直陪伴這季街舞一眾大神“隨性自然跳，自信無需修飾，拍出自然美”，vivo S10獲得更多年輕消費(fèi)者的喜愛。
內(nèi)容硬核，數(shù)據(jù)抗打，《這街4》高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容不僅豐富了年輕人的娛樂生活也為內(nèi)容營(yíng)銷注入更多能量。《這街4》收官當(dāng)晚，節(jié)目總導(dǎo)演陸偉正式官宣第五季的開啟，他表示，聯(lián)隊(duì)成員們將去往全球四十多個(gè)國(guó)家，進(jìn)行百場(chǎng)以上的海選，將全球街舞年輕勢(shì)力聚集至中國(guó)，屆時(shí)將會(huì)有更多經(jīng)銷玩法揭曉，讓我們一起期待。
