《長三角影視文旅融合發(fā)展報告》
近日，由上海長三角商業(yè)創(chuàng)新研究院聯(lián)合復旦大學管理學院、同程藝龍共同主辦的長三角文旅發(fā)展聯(lián)盟成立大會暨首屆長三角文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇在蘇州工業(yè)園區(qū)同程旅行大廈成功舉辦。“一聯(lián)盟一報告一基地”揭開面紗，論壇精彩迭出，聚焦文旅融合大發(fā)展。論壇上，由上海長三角商業(yè)創(chuàng)新研究院影視與文旅研究所、浙江省文化和旅游發(fā)展研究院共同編制的《長三角影視文旅融合發(fā)展報告》（以下簡稱：報告）隆重發(fā)布。
自1987年，中央電視臺無錫影視基地在長三角落戶開始，長三角就成為了整個影視文旅產(chǎn)業(yè)的開拓者。影視與文旅的融合漸入佳境，形成了巨大的規(guī)模效應、示范效應，對長三角影視文旅融合發(fā)展的研究，具有重要的意義。
一.長三角影視文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀
（一）長三角影視文旅融合發(fā)展概況
目前，長三角地區(qū)已發(fā)展和形成浙江橫店影視城、寧波象山影視城、上海科技影都、無錫濱湖影視文旅小鎮(zhèn)四個頭部文旅融合發(fā)展的影視基地，以及湖州影視城、秀里影視城、同里影視基地、蘇州電影小鎮(zhèn)等百余家影視基地。呈現(xiàn)著以下五大基本特性：
1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、集聚強
以橫店為例，橫店影視拍攝基地自1996年“橫空出世”后，相繼獲批成立浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)、浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)。2017年，橫店影視股份有限公司上市，入?yún)^(qū)企業(yè)多達500余家；而到了2019年，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成立后，整體占地面積將達到365平方千米；另一長三角具有產(chǎn)業(yè)代表性的基地寧波象山影視城——自2003年建成，目前總占地面積在100萬-200萬平方米之間；而上海科技影都則以上海影視樂園、勝強、鹽倉三大影視基地為核心，建有30多個攝影棚，聚集40余家相關影視企業(yè)；無錫濱湖影視文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)落戶企業(yè)達100余家，置景車間23個。百余家影視基地集聚長三角，各有特色，兼具影視拍攝基地與旅游目的地特性繁榮發(fā)展。
2.影視產(chǎn)量高、質量好
以橫店影視城為例，截至目前拍攝作品總產(chǎn)量超過5000部；寧波象山影視城拍攝作品總產(chǎn)量在1200余部，上海科技影都、無錫濱湖影視文旅小鎮(zhèn)總拍攝產(chǎn)量則均為1200部左右。其中，無錫國家數(shù)字產(chǎn)業(yè)園圍繞“數(shù)字影視+數(shù)字制作+數(shù)字文娛+數(shù)字版權”大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，吸引了一大批國內(nèi)外知名影視制作及數(shù)字文化企業(yè)落戶，承接《中國機長》、《捉妖記》等視效超群的電影。
3.旅游發(fā)展快、業(yè)態(tài)新
長三角地區(qū)因人文古跡大多保存完好，根據(jù)不同影視項目打造不同時期仿古建筑，既作為影視拍攝制作基地，又能成為旅游目的地。其中，橫店影視城與無錫影視基地獲評為國家5A級旅游景區(qū)，在景區(qū)環(huán)境、交通、衛(wèi)生等方面達到了全國領先水平。利用影視基地拍攝影視劇的優(yōu)勢，除了景觀打卡外，長三角地區(qū)影視基地發(fā)展出實景演藝、球幕影院游樂項目、4D游樂項目、主題文化節(jié)、研學路線、夜游路線等，從觀光旅游轉型為體驗休閑旅游。橫店影視城更是不斷更新旅游項目，景點豐富、類型多樣，成為影視基地文旅融合發(fā)展的佼佼者。此外，橫店影視城提出打造影視體驗度假目的地目標，2019年接待游客數(shù)量為1918萬人次。
4.發(fā)展環(huán)境優(yōu)、政策足
長三角地區(qū)影視基地發(fā)展環(huán)境優(yōu)越，目前，因文旅影視城普遍的面積非常大，土地指標消耗非常大，政策扶持力度大，發(fā)展環(huán)境相對較好。例如，2021年上海市發(fā)布《關于支持上海旅游業(yè)提質增能的若干措施》，提出要打造紅色旅游、古鎮(zhèn)旅游、支持旅游數(shù)字化轉型，打造數(shù)字景區(qū)等。2021年《浙江省文化改革發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出做大做強做優(yōu)影視文化產(chǎn)業(yè)，打造具有國際影響的影視文化創(chuàng)新中心和影視產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展基地。《浙江省旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出要建成全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地，橫店影視文化旅游區(qū)被列為重點特色旅游功能區(qū)。2021年江蘇省出臺《關于促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》，支持開發(fā)以地域文化IP為引領，集文化創(chuàng)意、度假休閑等主題于一體的文化旅游綜合體。2021年《安徽省智慧旅游“十四五”行動計劃》提出要立足沉浸體驗，打造智慧體驗。
5.綜合效益佳，貢獻大
調研資料顯示，浙江省2016年至2019年文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長12.6%，同期旅游產(chǎn)業(yè)增加值年均增長11.2%，高于GDP現(xiàn)價增速1.7個百分點，對全省GDP的綜合貢獻超過18%。2019與2020年，從整個橫店影視城來看，有三個數(shù)據(jù)極具說服力：游客的總量接近2000萬，旅游的綜合收入均達到200億，稅收40億。所以可以看到綜合效應非常明顯。橫店影視城不僅創(chuàng)造大量就業(yè)機會，且讓文旅融合紅利溢出至橫店各行政村，深化各村的影視旅游融合產(chǎn)業(yè)植入，搭建住宿、餐飲、拍攝棚等設施，帶動村鎮(zhèn)發(fā)展成為特色影視村，助推發(fā)展。
（二）長三角影視文旅融合發(fā)展經(jīng)驗
長三角影視文旅融合發(fā)展良好的背后，是由文旅深度融合，緊跟市場調節(jié)轉型；打造產(chǎn)業(yè)集群，拓展影視文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)新數(shù)字技術，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級等方面創(chuàng)新探索帶來的。
長三角地區(qū)影視基地在影片拍攝投建目的完成后，都快速選擇了轉型為旅游觀光目的地，且各具特色。此外，在發(fā)展中長三角地區(qū)影視基地又都快速根據(jù)市場調節(jié)旅游產(chǎn)品，陸續(xù)開發(fā)各自的旅游演藝、數(shù)字化影視娛樂設施、紅色研學路線等，不斷更新擴大影視基地的功能。
同時，長三角地區(qū)影視文旅產(chǎn)業(yè)是從影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到旅游、衍生產(chǎn)業(yè)為一體的影視文旅全產(chǎn)業(yè)。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)擁有國內(nèi)最完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，且其產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、高速運轉，覆蓋影視創(chuàng)作、制作、發(fā)行、投資、交易、旅游產(chǎn)品開發(fā)等全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化平臺體系，影視產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游、泛娛樂化等深度融合。
而且，在數(shù)字經(jīng)濟區(qū)域協(xié)同發(fā)展與“雁陣式”產(chǎn)業(yè)轉移升級過程中，長三角地區(qū)影視文旅融合數(shù)字資源高度富集、產(chǎn)業(yè)升級明確。例如，橫店影視城在數(shù)字化旅游產(chǎn)品上更進一步，通過數(shù)字化手段創(chuàng)新了“暴雨山洪”等現(xiàn)場實景演出。長三角影視文旅融合過程中不斷加速影視數(shù)字化轉型，產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈韌性增強，影視文旅融合發(fā)展科技賦能持續(xù)強化。
（三）長三角影視文旅融合發(fā)展存在的問題
熱火朝天的背后，由于快速的發(fā)展，也發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上的“新”問題，亟待協(xié)力解決。
1.項目雷同，產(chǎn)品同質化嚴重
在各地興建影視基地熱潮之下，除了行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的需要，還有發(fā)展地方旅游業(yè)、通過文化產(chǎn)業(yè)項目帶動房地產(chǎn)開發(fā)和土地增值等多重的利益驅動，新上馬的影視基地規(guī)模動輒幾億甚至幾百億，卻缺少長期、整體的規(guī)劃，不追求差異化，扎堆興建一批民國風、明清風等主題趨同特色相似的影視城，同質化嚴重，娛樂項目重復率高，競爭激烈。
2.地域文化欠開發(fā)，影視文化旅游資源融合不夠
長三角地區(qū)影視文旅融合發(fā)展以來，影視文化與當?shù)氐牡赜蛭幕髯园l(fā)展，影視基地幾乎都是外來品，影視文化豐富，地域文化挖掘不足，地域特色彰顯程度有限。另一部分影視基地則因為影視文化過于突出，地域文化的挖掘與開發(fā)受影響。深入挖掘文化遺產(chǎn)價值內(nèi)涵和文化元素，展現(xiàn)各省各地文化底蘊和特色是長三角地區(qū)“十四五”時期文旅融合的共同目標之一。
3.影視文旅融合領域人才不足
影視文旅融合發(fā)展需要復合型、未來型的文旅產(chǎn)業(yè)人才,既要有文化內(nèi)涵素養(yǎng)，又要有旅游管理經(jīng)驗，更要具備全國乃至國際化的文旅融合視野。當前長三角地區(qū)影視文旅融合發(fā)展所需的管理型、專家型人才短缺，長三角地區(qū)僅有浙江橫店影視職業(yè)學院設立了影視旅游院系。
二.長三角影視文旅融合發(fā)展趨勢
（一） 宏觀背景與國家戰(zhàn)略
影視文旅產(chǎn)業(yè)是提升中華文化影響力的重要途徑，是構建雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的迫切需要。推動影視文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，吻合“十四五”的發(fā)展主題，無論是從新時代的國際背景還是國內(nèi)背景來看，均具有重要的戰(zhàn)略地位。
（二） 未來影視與產(chǎn)業(yè)趨勢
一是數(shù)字化將徹底改變產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和生態(tài)。影視文旅企業(yè)必須要建立用戶至上思維和平臺思維，形成基于數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)共享的數(shù)字化決策能力和精準運營能力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推之下，影視產(chǎn)業(yè)構建完成了基于用戶基礎和互聯(lián)網(wǎng)平臺的閉環(huán)生態(tài)圈，實現(xiàn)全版權運營、盡可能多地開啟長尾效應成為影視企業(yè)的共同選擇，影視文旅產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展良機。
二是科技創(chuàng)新將推動產(chǎn)業(yè)結構迭代升級。在全球一體化背景下，影視科技的創(chuàng)新主要集中在虛擬拍攝應用技術提高，影視制作云端化、智能化和融合化趨勢，高新技術格式影視和現(xiàn)代數(shù)字影院的發(fā)展等多個方面。影視文旅企業(yè)應緊抓科技創(chuàng)新契機，用VR、AR、全息投影等新技術豐富產(chǎn)品和服務體系，提高自身的綜合競爭力和影響力。
三是“用戶生成內(nèi)容”成為新的利潤增長點。新媒體時代，“用戶生成內(nèi)容”（User Generated Content，簡稱UGC）概念盛行，消費者將自己DIY的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或提供給其他用戶。影視文旅企業(yè)應順應潮流，一方面利用KOL強化流量導引，另一方面利用UGC結構化數(shù)據(jù)推動新型文旅產(chǎn)品的研發(fā)，打造網(wǎng)紅打卡點。
（三） 未來旅游與需求變化
一是品質旅游成為旅游業(yè)新需求。隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入增加，我國人民群眾的消費能力將處于不斷提高的狀態(tài)。人民群眾對旅游的需求將從“有沒有”轉變到“好不好”“精不精”的品質需求上來，影視文旅企業(yè)應牢牢把握這一方向，大幅增加高質量產(chǎn)品和優(yōu)質化服務的供給。
二是文化成為旅游的核心驅動力。隨著旅游消費主體越來越注重旅游的“文化感”“體驗感”，文化也正逐步成為旅游的主要動機，差異化的文化資源成為旅游的核心競爭力，影視文旅企業(yè)應精心遴選文化內(nèi)核，并通過場景、氛圍、演藝、互動等多種路徑建設豐富的體驗式產(chǎn)品體系，夯實自身可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在根基。
三是旅游消費的分眾化趨勢明顯。不同地域、不同社會階層、不同年齡、不同興趣愛好的消費者對旅游往往有不同的需求，而在社交媒體推薦算法的引導和放大下，這些分地、分層、分齡、分圈的分眾化趨勢更加明顯。旅游文旅企業(yè)應重視細分市場的差異化選擇，精準營造滿足目標細分市場期待的旅游體驗場景，精準開發(fā)符合目標細分市場需求的個性化、定制化產(chǎn)品。
（四） 影視文旅融合發(fā)展新風尚
一是國風體驗類產(chǎn)品成為新熱點。隨著新時代文化自信的不斷加強，大眾對傳統(tǒng)文化的認同與喜愛與日俱增，對于影視文旅企業(yè)而言，創(chuàng)新國風體驗類產(chǎn)品，是既有社會效益又有經(jīng)濟效益的重要發(fā)展途徑。
二是紅色旅游類產(chǎn)品掀起新浪潮。我國紅色旅游市場呈現(xiàn)快速擴張態(tài)勢，未來攀至萬億市場規(guī)模指日可待，旅游文旅企業(yè)應順應紅色旅游興起的大勢，充分發(fā)揮資源、場景等優(yōu)勢打造具有市場競爭力的產(chǎn)品。
三是沉浸互動式產(chǎn)品成為新方向。影視文旅企業(yè)紛紛利用基地的熱門影視IP、現(xiàn)有場景、群眾演員，推出沉浸式實景娛樂產(chǎn)品，使消費者可以參與其中、領取任務、互動演藝，獲得多元體驗。
三.長三角影視文旅融合發(fā)展對策
（一） 戰(zhàn)略定位
未來，長三角影視文旅產(chǎn)業(yè)應聚焦“新發(fā)展”，堅持目標導向、問題導向、效益導向，主動參與構建新發(fā)展格局；加強頂層設計，系統(tǒng)戰(zhàn)略布局，借助長三角一體化、“一帶一路”、上海浦東社會主義現(xiàn)代化建設引領區(qū)、浙江共同富裕示范區(qū)建設等國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮技術、市場、產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢，勇于自我革新和系統(tǒng)重構，推動影視與文旅深層次、多維度、全方位融合發(fā)展。將長三角影視文旅產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展成：全球一流、業(yè)態(tài)完備、行業(yè)頂尖的影視產(chǎn)業(yè)集聚之區(qū)；世界知名、文旅交輝、游客向往的影視體驗度假之地；彰顯中國精神、人類價值、時代風華的中華文化展示之窗。
（二） 原則導向
一是創(chuàng)新為先，系統(tǒng)重塑。以數(shù)字化的理念、思維和技術，對影視文旅行業(yè)模式、服務、產(chǎn)品、機制進行系統(tǒng)性重塑；二是特色為根，開放協(xié)作。國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，圍繞特色優(yōu)勢鍛造長板，打造核心競爭力，堅持錯位發(fā)展，對內(nèi)對外開放合作，推動影視文化、服務、產(chǎn)品走出去；三是品質為要，跨界融合。以市場需求為導向，向高端產(chǎn)業(yè)鏈布局；四是文化為魂，深耕內(nèi)容。堅持以文塑旅，以旅彰文，通過影視植入優(yōu)秀先進文化；五是人民為本，共建共享。堅持經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一，帶動地區(qū)共富。
（三） 策略舉措
1.深耕“影視+旅游”，構建全矩陣產(chǎn)業(yè)體系
一是要延伸完整鏈條，圍繞電影工業(yè)化、文旅國際化，聚焦影視、文旅兩大核心板塊，圍繞特色鍛造長板，加快補齊短板，形成業(yè)態(tài)齊全的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構建影視文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條，守好根據(jù)地；二是搶占價值高位，轉變長三角影視文旅傳統(tǒng)發(fā)展模式，推進“+數(shù)字”“+文化”“+科技”，不斷由外圍配套向行業(yè)核心，實現(xiàn)由粗放向精細轉型，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體轉型升級和高質量發(fā)展，打造未來發(fā)展的核心競爭力；三是建構生態(tài)矩陣，發(fā)揮影視文旅1+1>2的疊加效應，構建影視、文化、旅游、娛樂、休閑深度關聯(lián)、相互共生、多元交叉的影視文旅為主的大文娛全新產(chǎn)業(yè)矩陣。
2.聚焦“技術+內(nèi)容”，構建全周期供給體系
一是順應數(shù)字化浪潮，以技術突破提供優(yōu)質內(nèi)容供給，推動影視觀光游向影視度假游、休閑游、體驗游發(fā)展；二是打造供給閉環(huán)，圍繞旅游新舊六要素，構建涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”“商、學、養(yǎng)、閑、情、奇”全流程、全周期產(chǎn)品業(yè)態(tài)；三是深耕內(nèi)容創(chuàng)新，推進影視文化旅游深度融合，打造富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和國際影響力的文化標識；四是更新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，推進影視基地數(shù)字化改革，以數(shù)字技術為重點，大力推動5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術在影視文旅產(chǎn)業(yè)的應用，如提供國際水準的水下拍攝等服務，打造數(shù)字光影等。
3.盤活“社群+IP”，構建全客群營銷體系
根據(jù)后疫情時代影視文旅發(fā)展趨勢，以滿足市場需求為導向，構建“IP+社群+場景”，一手經(jīng)營產(chǎn)品，一手經(jīng)營社群，以影視IP為基礎，精準構建線上線下場景，讓影視IP活起來、火起來。一是構建“IP宇宙”，盤活自有影視IP集群，地區(qū)非遺等文旅IP植入，提前圍繞IP進行周邊產(chǎn)品和事業(yè)的開發(fā)，構建成系列、有體系的影視IP群；二是打響主題品牌，打造特色鮮明、辨識度高、易于推廣的主題品牌；三是實施精準營銷，不斷細分市場、細分時段、細分服務，特別是要注重年輕市場、女性市場的營銷。
4.強化“內(nèi)生+外聯(lián)”，構建全方位保障體系
一是強化模式創(chuàng)新，變場租模式門票模式為價值生態(tài)鏈模式，以平臺化思維、專業(yè)化運營、智慧化管理，探索發(fā)展影視文旅融合新模式；二是強化協(xié)同合作，搭建長三角地區(qū)影視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，積極引導各地影視產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展，避免重復建設與惡性競爭，推進形成三省一市互補發(fā)展新格局；三是強化要素保障，積極用好國家各級影視產(chǎn)業(yè)支持政策，推動營商環(huán)境優(yōu)化，進一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等作用，完善影視文旅產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標準，增強數(shù)據(jù)的準確性、可靠性和可用性，促進影視文旅產(chǎn)業(yè)信息協(xié)同共享。
