小芒種花夜：一場以“國貨”為主角的視聽盛宴
10月6日,一場為國潮國貨定制的盛會引爆了國民熱情,通過現代聲光電舞臺回溯中華文化記憶,詮釋優質國貨品牌中蘊含的傳統文化流變。這場名為“小芒種花夜”的晚會,由湖南衛視&芒果TV同步直播,集合了優質國潮國貨,讓觀眾不但可以沉浸式感受國貨潮流發展史,也能購入心怡的優質國潮產品,在呈現科技與國潮的力量的同時,也傳播品牌驕傲與民族自豪。
國貨品牌的花樣新玩法
9月29日,小芒官微發布了12個品牌的集結海報,通過“種花青年”對國貨表達“潮”“贊”態度,詮釋“披荊斬棘的國貨”含義,刻畫國貨成長之路以及展示平臺的精良選品。10月3日起,小芒APP又陸續發起“種花大聯盟”,以“包羅萬象”、“炳煥燦爛”、“自有花樣”三個主題彰顯“種花本色”。
而在晚會現場,小芒APP也通過集結金典有機奶、毛戈平、梅花、五菱、漢口二廠等12家國貨品牌,以京劇推薦秀的形式,將梅花、漢口二廠、五菱、毛戈平比作“國潮角兒醒”、“中國味角兒”、“制造角兒起”、“角兒世佳人”,串聯起中國潮服、中國味道、中國制造、中國美學四大種花時刻,以國粹展現國貨的源遠流長,加深了晚會的底蘊。毛戈平在晚會現場全程直播為種花青年打造“種花妝”,表達種花女孩都有自己的種花妝的美好愿景,五菱在“大家需要什么,五菱就制造什么”精神下,響應國家大力推動新能源汽車發展的號召而誕生五菱宏光MINIEV馬卡龍,展現五菱制造時刻,而蘊含國潮基因的梅花,憑借“全中國最好用的表情包”的全網高光時刻,再一次走進年輕一代的心里,還有年輕人愛的國貨潮飲漢口二廠,以一面汽水墻在現場營造出滿滿中國味。在晚會主會場,小芒APP也送上百款爆品,與用戶展開了一場國貨狂歡。
國貨潮流的沉浸式體驗
“假如穿越中國時空,你會從歷史上帶回什么樣的國貨?明朝的第一款牙刷、唐朝的中藥化妝品、南北朝的世界上最早的雨傘、兩漢的絲綢……”這是小芒首屆國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》在開場時所發出的充滿奇思一問。
在晚會現場,由劉一譞、陳剛、丁立超三位航天嘉賓帶來“太空國貨”高分衛星、祝融號火星車、神州飛船和空間站的交匯對接技術,從航天科技的角度進一步展示國貨之光。除此之外,還有披荊斬棘的哥哥、乘風破浪的姐姐等兼具人氣、實力的芒系頂級IP藝人,以《本草綱目》、《蘭花草》、《路燈下的小妹妹》、《光輝歲月》等不同時期的代表性作品展現不同年齡段獨有的時代記憶。
同時,小芒APP正式宣布將聯合芒果 V 基金,發起“青芒創益——助力國潮青年新銳設計師”計劃,為新銳設計師提供展示平臺,組織專業賽事,并助力中國青年設計師品牌發展。
據統計,10月6日《小芒種花夜》晚會開播后,芒果TV累計播放量超9600萬,CCdate、歡網和酷云同時段省衛頻道排名第一,15-34歲年輕人群覆蓋達25%以上。當晚小芒日活峰值、成交額創歷史新高,平臺累計用戶規模2489萬。含#披荊斬棘的國貨##芒果種花夜##小芒種花夜##我們是種花青年#等在內的品牌微博話題詞曝光量破10億,晚會全端熱搜共計131個,其中#小芒種花夜#當晚登上熱搜16位。
國貨電商的內容新賽道
小芒APP將晚會命名為“小芒種花夜”,將所有觀眾代入到“種花青年”的身份認同中,面對對國貨認同感越來越高的新青年,以國貨為主角,全方位、多角度展現出國貨的勢能,并攜手種花青年種下了三朵花:第一朵,為祖國種花,把國家的強盛和美好的生活種進大家心里;第二朵,為國貨種花,中國的產品已經在世界名列前茅,值得被更多的人看見;第三朵,更是為小芒種花,助力小芒APP不斷發掘和發現新潮國貨背后的價值和故事。
正如小芒種花夜所言,“熱愛國貨,不是跟風,而是國風,對于國貨的熱愛,在于看清來路,發現去向”。在中國制造崛起、青年國潮力量的助推下,小芒APP的升級應運而生,將新的品牌定位指向“新潮國貨內容電商平臺”,并由此展開了一連串的大動作。
“此生無悔入華夏,生生愿在種花家”,“種花”意為帶來美好、發現美好,在年輕人的語境下,小芒為當代斜杠青年再加新標簽,將崇尚國貨、熱愛國潮的同齡人統稱為種花青年。
小芒在APP中,為種花青年打造了一個集看、買、曬于一體的內容交流社區,圍繞匠人精神、傳統手藝、創新產品等層面打造社區調性,組織了如“品鑒東方味”“國貨風云榜”等系列國潮話題,開設“非遺聚光計劃”專欄,趣味解讀民族遺產瑰寶。同時在商城區以品鑒國貨為定位,從時尚穿搭到網紅零食,從品質數碼到IP同款,每一個細分類都有故事內容+爆款賣點,營造來商城每天都能看到不一樣的潮流國貨的新鮮體驗,給消費者帶來對國貨全新認知。
新潮與傳統激情聯動,中國驕傲與國人浪漫齊頭并進,《小芒種花夜》以優質節目內容、生動國潮故事,新穎“種花”主題打造了一場國潮國貨盛典,和觀眾一起實現了一次熱鬧且有意義的“種花”之旅。隨著小芒APP影響力的不斷擴大,在集結諸多優質國潮國貨的同時,也在科技與傳統交織的旋律中唱響了品牌自信和民族驕傲的時代最強音,讓更多年輕人感知到了國貨與國潮的魅力。
