盤子女人坊二次元跨界深度觸達“Z世代”
就在近日，盤子女人坊與Ohayoo發行的游戲《我的小家》及故宮宮廷文化的IP聯動又一次引起了大量玩家和國風文化圈的關注。
9月28日盤子女人坊與《我的小家》正式開啟了以“紫禁夢華，情滿小家“為主題的限定版本活動。在故宮宮廷文化IP合作的浪潮下，盤子女人坊與《我的小家》雙雙走上了破圈之旅，為游戲玩家及國風文化愛好者們呈現具有新鮮感和特色內容輸出。
結合二次元跨越圈層，盤子盯上了Z世代？
其實這次跟《我的小家》的合作，并非盤子女人坊第一次跟二次元的破圈結合。早在2019年，盤子女人坊就與追光動畫出品的《白蛇：緣起》破圈合作，為了讓大家盡情體驗國漫文化的魅力，盤子女人坊歷時2月余將《白蛇：緣起》片中經典人物進行高度還原，獨家復刻了四套同名主題——《白蛇緣起》《白蛇緣起 · 小白》《白蛇緣起 · 寶青坊主》《白蛇緣起 · 雙人》，與電影同步上線，并開啟線上預約拍攝，據了解，迄今為止盤子女人坊《白蛇緣起 · 寶青坊主》的主題依舊是出片率及受歡迎程度極高的主題之一。
與《白蛇：緣起》這次成功的破圈合作之后，盤子女人坊又將破圈合作貫徹到底，從動漫首次垮向了游戲。
盤子女人坊先后與國民游戲“大話西游”、“王者榮耀”和“和平精英”合作破圈二次元，以Z世代年輕人更容易接受的方式和途徑將傳統文化的滲透進去。
盤子女人坊通過破圈多點布局，全面開花的跨界模式將品牌作為一個國潮文化載體滲透到更多圈層、更多場景中去。
Z世代穿越時空的國風熱潮造就百億市場
我們觀察到盤子女人坊在2018年就開始逐步布局與Z世代的多方互動，創造國風文化與Z世代的多元觸點，其原因在于原本我們認識的國風文化產業早已不是當初那一小撮“狂熱愛好者”的烏托邦了。
在商場邂逅漢服小姐姐，在地鐵偶遇國風小哥哥，越來越多的年輕消費群體紛紛“入坑”國風產業，傳統文化與潮流時尚在Z世代中達到了最猛烈的碰撞，掀起一股“穿”越時空的熱潮。隨著民族精神的崛起，國風文化產業作為一種載體，近年來持續“破圈”式傳播，從小眾愛好逐步走向大眾認同，更創造了一個百億級的新消費市場。
2020年Z世代洞察報告。QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，占全體移動網民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%，線上消費能力和意愿均遠高于全網用戶。Z世代年輕、接受新事物的能力，帶來了移動網絡使用上的顯著特性，比如，月人均使用時長近175個小時，高出全網用戶35個小時；月人均使用APP個數超過30個，高出全網用戶5個。社交、視頻、網購、音樂、團購、游戲方面，活躍度都很高。
與此同時，Z世代用戶作為年輕一代群體，具有更強的消費意識，優越的生活條件造就了他們更高的消費實力和消費意愿。
盤子女人坊在2019年便通過與Z世代最感興趣的二次元領域的動漫、游戲破圈合作，通過對“Z世代”追求自由、個性、沉浸式體驗的心理需求，在二次元領域滲透進古典美學及國風文化，都為“Z世代”這一波新新人類賦予了更鮮明的時代內涵。
國風文化早已不再局限于漢服、古風攝影、國風周邊……更延伸到動漫、游戲、美妝、婚慶、影視、文博、旅游等相關產業，盤子女人坊之所以能成功地調動起年輕人的胃口，就是因為它這些根植于傳承文化的同時，擁抱著變化，擁抱著當下潮流文化，滿足了年輕消費者對于文化自信和時尚潮流的雙重追逐。傳統文化早已在Z世代當道的現今與潮流時尚的碰撞中，尋找到融入現代社會的多元路徑。
以后傳統文化的發展方向尚不可知，但可以肯定的是，國風文化產業正在從依靠熱愛和情懷的“自由生長”，向標準化、規范化的方向前行。盤子女人坊作為業內傳承國風文化的“當局者”，既要真正放下包袱和年輕人盡情地交流、對話，也應將創新表達建立在對傳統文化資源充分了解的基礎之上，通過產業融合發展，更好地將優秀傳統文化發揚光大。
