解析IP劇 會否繼續“紅遍天”？
“大家認為有IP就可以了？市場上有好幾個電影就是這樣失敗的。”
創投終審評委俞白眉在北影節上接受訪談時，皺著眉頭說。
第十一屆北京國際電影節上，IP成為了討論熱點。對于影視IP的生產、改編和拓展，眾人都傾向于“冷思考”。
縱觀今年上半年IP劇的表現，整體確實也不如預期。“IP為王”“ 得IP者得天下”的“唯IP論”，似乎不再適用。
之前“紅遍天”的IP劇，應何去何從？
IP劇的興起與火熱
2015年，由霍建華、趙麗穎主演的《花千骨》不僅掀起了一波收視浪潮，在IP授權游戲開發以及電影、電視劇、動漫和網劇等視頻內容分發領域的一系列探索，也給后來眾多IP劇指明了一條想象力豐富的商業鏈。
重點發力“IP+網絡劇”的慈文傳媒，在這一年實現了預計的8.5億營業收入和1.85億凈利潤。
優質IP，尤其是優質網文IP，因其蘊含的巨大商業價值，一夜之間成為“香餑餑”，被眾多互聯網企業視作重要的戰略資源。
高人氣、高傳播熱度的IP自帶高價值粉絲基本盤，這一點已經被近年來諸多IP劇反復論證：由熱門IP衍生而出的電影、電視劇、游戲、漫畫以及文創周邊等等，大多能夠轉化為積極地營收表現，使得原本就逐利的資本更加熱衷于熱門IP作品的轉化。
這種受歡迎程度直觀地體現在數據方面：相關數據顯示，在2014-2017年播放量TOP50電視劇和網絡劇中，分別有76%和62%為IP改編影視劇，直到2019年的榜單，這個比例依舊超過了50%。
而“流量藝人”這個新媒體時代粉絲經濟學的產物，更使得以粉絲作為重要基礎的IP劇一時風頭無兩，業界甚至一度誕生了所謂“大IP+流量明星”的萬能公式。
IP劇遇冷的背后
王菲在歌里唱著“沒有什么會永垂不朽”，曾經紅遍天的IP劇也是如此。
根據愛優騰的上半年片單以及相關數據顯示，2021上半年上新國產連續劇共205部，其中僅愛優騰三家上新IP劇就占了近40%，IP劇所占比重依舊不容小覷。
但與數量形成強烈反差的，卻是IP劇低迷的播放量和口碑表現。
相關數據顯示，除了《斗羅大陸》《贅婿》和《你是我的城池營壘》等IP劇上半年播放量可觀，此前被寄予厚望的大熱IP改編劇集，包括《司藤》《錦心似玉》《長歌行》等，雖有一定熱度，卻未能成為“國民爆款”。
而口碑方面，2021年上半年泛IP劇（含真實歷史/事件改編作品）平均分數僅5.95分，不含真實歷史/事件改編作品的常規IP劇平均分數僅5.69分，均低于去年同期泛IP劇的6.17分。
導致曾經的“靈藥”變成“毒藥”的原因有很多：首當其沖的便是市場普遍存在的急功近利心態，期望通過一套可復制的模式，將一切產品都IP化，甚至就連一首歌都能夠被拿來當做IP開發。
像何炅演唱的歌曲《梔子花開》就被拍成電影，老狼的《睡在我上鋪的兄弟》甚至同時被拍成了電影和網劇。
當IP的粗放開發模式已經難以滿足觀眾日益提高的審美需求，“IP+小鮮肉+五毛特效”的固定套路幾乎成為“粗制濫造”和“圈錢”的代名詞，逐漸透支著人們對IP劇原本的高期望，IP劇的退燒降溫也就在情理之中。
精良正劇回歸
IP劇何去何從
2021年上半年堪稱是市場口味反模式化的半年，伴隨著IP劇遇冷的，還有主旋律正劇的驚喜頻出。
在中央廣播電視總臺首播的《覺醒年代》成為“開年第一爆款”，2月份播出后，熱度一直持續到現在。不僅受到觀眾歡迎，這部以主旋律、理想和新時代青年為主題的電視劇，甚至押中了今年高考的作文題。劇中出現的北大紅樓、李大釗故居、《新青年》編輯部舊址（陳獨秀故居）、北京魯迅博物館等紅色景點，成為了年輕人旅游打卡的熱門地。
此外，扶貧劇《山海情》以生動的人物形象和敘事方式引起了年輕人追劇熱潮；總臺出品的《大決戰》被譽為“既是一部恢弘的戰爭史詩之作，也是一部充滿深刻歷史內涵和現實意義的黨史教材”；央視播出的《叛逆者》口碑收視雙高，也可謂“實力炸場”。
接二連三出現正劇爆款，意味著市場正在悄然發生變化：在不斷的“踩雷”過程中，觀眾的觀劇理性正在回歸，尤其是越來越青睞那些貼近真實生活、能夠產生情感共鳴的現實主義創作。他們不再唯流量論、唯卡司論，而是更看重劇集制作水平與劇本扎實程度。
加之正在進行的飯圈和流量整頓，流量藝人的影響力在大小屏幕上已經被“祛魅”，過往“IP+流量明星”的IP劇制作套路也顯然已經不能夠符合眼下影視制作的需求。
但是，我們也應當看到，IP劇雖然沒有往日風光，但離“冰點”還很遠。至少從上映開播數量上來看，算上真實歷史/事件改編的劇集作品，2021年上半年新開播的IP劇約有94部，IP劇依舊是當前影視創作的大頭。
當然，數量不等同于口碑。
客觀來說，優秀的影視作品并不分IP劇還是非IP劇，而區分創作者與表演者用心與否。
對于擁有龐大粉絲基本盤的IP劇來說，當前劇集市場所傳達出的信號便是——
哪怕擁有再多再強大的粉絲群體，都不能恃寵而驕，在影視化的過程中終究還是要尊重影視創作的客觀規律，才會有未來。
