疫情后好萊塢也在鬧片荒北美電影票房反超中國重奪全球第一

2022-06-08 08:22:46|

來源：搜狐娛樂作者：

疫情兩年，中國由于防疫有效，電影市場恢復相對較快，2020年、2021年電影票房連續超越北美，站到了全球第一的位置。

但是今年前五個月，北美影市持續復蘇，而中國影市從三月中旬至今還在受疫情的影響，加上春節檔后鬧片荒，市場表現非常低迷。

如今，北美票房已經重奪全球第一，中國回到了原本老二的位置。

重奪第一

在疫情之前，中國電影市場是全球發展最快的市場，票房年年創新高。2011年是117億元，2015年增長到了438億元，2019年增長到595億元(備注：本文所有中國票房數據均為不含服務費的凈票房，來自貓眼專業版)，8年漲了超過5倍，累計漲幅高達409%。

而全球第一大影市北美(美國+加拿大)，多年來基本是穩定狀態，年票房在100-120億美元之間波動，2011年票房是102億美元，2015年是111億美元，2019年是113億美元。最高光時刻是2018年，票房達到了119億美元的歷史新高。

按當下匯率對比，2011年中國電影票房規模是北美的約17%，2015年是北美的約59%，2019年是北美的約78%。

所以，行業內普遍有個預期，就是過不了幾年，中國電影市場將超過北美，成為全球第一大市場。尤其是在中國影市突飛猛進的那幾年，這種預期非常一致且強烈。

沒想到的是，2018年、2019年中國影市突然遭遇了降速，全國票房同比增幅降到了8%、5%，而2017年的增幅是15%，2016年的增幅是4%，2015年的增幅是48%。

2020年疫情來襲，全球市場都受到了影響，中國防疫更有效，影院關了大約半年后重新復業，當年全國電影票房186億元。

2021年，中國影市繼續快速反彈，當年票房429億元，已經恢復到2019年的72%。

北美市場由于疫情遲遲得不到控制，2020年、2021年表現均較弱，2020年票房21億美元，2021年票房45億美元，只恢復到2019年40%的水平。

這兩年如果以美元算，中國影市成了全球第一，而且遙遙領先于北美市場。

2020年中國電影票房約合28億美元，是北美市場的1.32倍。2021年中國電影票房約合64億美元，是北美市場的1.43倍。

但2022年前五個月，繼續遭受著疫情折騰的中國影市疲軟乏力，持續復蘇的北美影市重新奪回了全球第一。截止5月29日，北美2022年電影票房25億美元，中國的票房是139億元，折合約21億美元。

全面復蘇

北美影市2020年三月中旬開始停擺，大面積復工是八月底九月初，以福斯超級英雄電影《X戰警：新變種人》和華納科幻大片《信條》的上映為起點。

當時營業的影院數恢復到了疫情前的約65%，但那時候觀眾對疫情的恐慌心理并沒有完全消除，加上這兩部片的口碑都不突出，最終表現遠不及預期。

備受期待的《信條》北美本土只賣了5850萬美元，而該片的制作成本高達2億美元，可以說慘敗。

眼看著諾蘭大導演的巨作救市都沒效果，很多制片廠開始選擇后撤，紛紛推遲旗下重磅電影的映期，多地的影院再次關停。

之后，十一月的《瘋狂原始人2》，十二月的《神奇女俠1984》，次年二月的《貓和老鼠》，三月的《尋龍傳說》，都沒能激起太大的水花，北美市場經歷了一段時間的低迷。

2021年3月，紐約、洛杉磯的影院逐漸開始恢復營業，這兩大核心票倉的最后重啟是北美影市走向正常的開始。

四月到七月，隨著《哥斯拉大戰金剛》《寂靜之地2》《速度與激情9》《招魂3》《黑寡婦》等大片的上映，北美影市迎來了第一次大反彈，且逐漸趨于穩定，每月都有兩三部大片供給，八月有《失控玩家》《叢林奇航》《X特遣隊：全員集結》，九月有《尚氣與十環傳奇》，十月有《毒液2》《007：無暇赴死》，十一月有《永恒族》《超能敢死隊》。

到十二月，索尼的《蜘蛛俠：英雄無歸》上映，引爆疫情后的第一次觀影高潮，不僅是在北美，也是在全球市場(中國未上映)。

《蜘蛛俠：英雄無歸》北美賣了8億美元，全球賣了18.93億美元，排在《阿凡達》《復仇者聯盟4》《泰坦尼克號》《星球大戰：原力覺醒》《復仇者聯盟3》之后，居影史票房榜第六。

《蜘蛛俠：英雄無歸》的大爆標志著疫情后全球影市的全面復蘇。

全球片荒

今年前五個月，北美影市繼續復蘇，相比中國市場情況要穩定很多，但在九成以上影院正常營業的情況下，復蘇強度實際上依然很弱。

截止5月29日，北美前五個月票房25億元，雖然已超過2020年全年，但也只達到2019年同期56%的水平。如果繼續是這樣的恢復速度，到年底全年票房可能只比2021年高一點。

最大的問題是熱門影片供應不足，這個情況和中國是類似的。

疫情前，北美市場每年有800-1000部新片上映，2018年是993部，2019年是910部。2020年，由于疫情上映新片數銳減到了456部，2021年影市逐漸恢復正常但上映影片數只有438部，2022年前五個月只有205部，相比疫情前減少了一半多。

因為疫情全球電影生產受影響的情況是一樣的，這直接導致一些在拍項目的延期和一些新項目的減少。

而北美和中國不同的地方在于，北美影市受流媒體的沖擊要更加直接而強烈，流媒體對新電影的分流是院線新片供給減少最大的原因之一。

疫情兩年，好萊塢幾大制片廠都調轉了方向，全在大力發展自家的流媒體平臺，迪士尼有Disney+，華納有HBO Max，NBC環球有Peacock，維亞康姆有Paramount+，米高梅賣給了電商巨頭亞馬遜(旗下有Amazon Prime)，另外還有Netflix、Apple TV+在四處買片。

為了給線上供片，有些電影直接放棄院線，變成了網播，比如迪士尼的《花木蘭》《心靈奇旅》，有些院網同步播映，比如華納的《神奇女俠1984》《黑客帝國4》,有的從項目立項開始就被定位成了線上作品，比如奈飛明星云集的大制作《紅色通緝令》《不要抬頭》。

但是，影院恢復正常后，網播和院網同步的損失也是顯而易見的，各大制片廠又權衡利弊，重新調整自家的方向。

2021年宣布旗下多部大片院網同步的華納，2022年就放棄了這一曾被院線聲討的策略，《新蝙蝠俠》《神奇動物3》都是先在院線上映，票房表現也不錯，遠遠好過曾經院網同步的《神奇女俠1984》《黑客帝國4》等。

《新蝙蝠俠》是目前為止今年北美市場的票房冠軍，北美票房3.69億美元，全球票房7.69億美元，光影院票房就實現了盈利。

五月上映的迪士尼的《奇異博士2》北美票房3.59億美元，全球票房已累計8.20億美元，表現也很出色。

設想如果這兩部電影采取院網同步發行，會是什么樣的結果?

院網分化

上院線的影片不僅有一條完整的收入鏈，也是建立和營銷品牌的關鍵一環，院線上映后可以再上流媒體平臺，各大制片廠都深知這一點，關鍵的問題是，第一，利益權衡下，是不是所有影片都適合先院后網?第二，院線窗口期時間怎么平衡最有利可圖?

在這樣的情況下，未來可能的趨勢是，大片會繼續上院線，并且會保持一定時間的窗口期再網播，而其他中等成本影片、小成本影片、藝術片就不一定有這樣的待遇了。

甚至有些觀眾覺得應該在院線上映的電影，也不一定會上院線。比如迪士尼發行的的皮克斯動畫《青春變形記》，今年三月就直接上了Disney+，雖然主創團隊感到驚訝和不滿，但電影的最終命運由通盤考慮公司整體消息的背后決策者掌握。

如此造成的結果可能是更大的分化，即頭部大片才能帶動觀眾進影院，而中腰部影片和藝術片的在院線的空間會越來越被小。

貓眼研究院統計的數據顯示，2021年，北美票房前十的電影貢獻了全年票房的47%，其中《蜘蛛俠：英雄無歸》一部影片就貢獻了全年票房的13%。而2019年、2018年榜單前十部電影的票房占比分別是39%、33%。

遙遙領先的《蜘蛛俠：英雄無歸》外，2021年北美票房榜上沒有3-5億美元體量的片子，第二名《尚氣》的票房是2.24億美元，2.24億美元-1億美元片子是10部，其他全是1億票房以下，1億以下的影片占全年總票房的50%。而2019年，有7部3-5億美元票房體量的影片，占全年票房的24%，1億以下的影片占全年總票房的38%。

被認為在家里看效果也能接受且付出的成本更低的藝術類電影，或者大制片廠體系外的“獨立電影”，受到的影響可能會更大。

2021年，知名導演雷德利·斯科特執導，馬特·達蒙、本·阿弗萊克主演的歷史古裝片《最后的決斗》北美票房僅1085萬美元，吉爾莫·德·托羅執導，托妮·科萊特、布萊德利·庫珀主演的《玉面情魔》北美票房僅1134萬美元，這兩部電影的口碑并不差。吉爾莫·德·托羅此前兩部同類型作品《水形物語》《猩紅山峰》的北美票房分別是6386萬美元、3109萬美元。

回到國內，影市分化的現象同樣也是越來越明顯，影院就指望著靠熱門檔期、頭部電影回血，平時市場異常冷清。

2021年，年度前三部電影《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》貢獻了全年票房的33%，2022年，春節檔前三部電影《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》貢獻了當前票房的53%。