爆款消失的春節檔：觀眾用腳投票
一年到頭最重磅的春節檔，也沒能達到預期。
七天總票房累計60億，比去年減少18億，差不多退回了三四年前的水平。同時觀影人次流失近5千萬，是2019年以來的春節檔最低。
票價是高了，但看電影的人也少了，觀眾用腳投票。
春節檔的下落并不是偶然。它像極了過去一年的電影市場，甚至也可能是之后一年電影市場的縮影。
電影票越來越貴，看電影的人越來越少，影片類型趨同，存貨告急。
市場的供給快要跟不上觀眾需求了。
01 跌落的春節檔：整體平庸，爆款消失
是高票價在阻止觀眾看電影嗎?
據燈塔專業版統計，今年春節檔的平均票價，是自2016年以來的最高——52.8元。
高票價或多或少影響了觀眾的選擇，但并不是問題的根本。比高價票更能阻止觀眾進電影院的，是電影本身的質量。
電影值得這份高票價嗎?
從豆瓣評分來看，今年春節五部真人電影整體不錯。其中三部都在7分以上，差一點的《這個殺手不太冷靜》也超出了及格線不少，只有《四海》拉胯了。
但整體還行的另一面，是沒有一個拔尖的。口碑領跑的《狙擊手》豆瓣7.7分，《水門橋》《奇跡·笨小孩》則在7.5分以下。
而過去幾年的春節檔，雖然各自水平參差不齊，但至少會出現一部口碑黑馬。
2018年的《紅海行動》，2019年的《流浪地球》，2021年的《你好，李煥英》，都是豆瓣8分以上的商業類型片，而它們最終也成為了爆款。
今年的春節檔，則缺少真正的口碑黑馬。都不到8分的成績，沒辦法在第一時間形成口碑發酵，只能走長線。
《狙擊手》和《奇跡》都期望通過口碑逆襲。只不過，同一個檔期里，大家都是被市場忽略的作品，相當于大家都不是。
整體平庸的質量是一方面，下滑的另一個重要因素則是類型不夠豐富。
今年上映的五部真人電影中——兩部戰爭片，一部先苦后甜的勵志片，一部悲劇，真正適合春節檔的合家歡喜劇，只有《這個殺手不太冷靜》。
反觀過去幾年的春節檔，更契合春節檔的氛圍，類型也更豐富——以喜劇為主，再往上疊加不同的類型，或懸疑、犯罪，或科幻、冒險。
2019年有科幻喜劇《瘋狂的外星人》，國產科幻大片《流浪地球》，兩部喜劇《飛馳人生》和《喜劇之王》。
2021年的春節檔則更加豐富。強情緒的《你好，李煥英》，成人向動畫片《新神榜：哪吒重生》，IP向的懸疑商業大片《唐人街探案3》，犯罪喜劇《人潮洶涌》，以及奇幻、冒險的《刺殺小說家》。
當然，春節檔并非喜劇的天下——不夠合家歡的《紅海行動》《流浪地球》都實現了逆襲。
除了不錯的質量，另一重要原因是，它們的類型在當時的春節檔都算稀缺品——眾多喜劇里的科幻片、戰爭片。
而今年的春節檔正好相反，主旋律戰爭片是主流，合家歡的喜劇便成為了稀缺的類型。所以盡管《殺手》開分只有6.9、并且在不斷下跌，也成功逆襲了。
同為喜劇，《四海》的票房口碑雙崩盤似乎更讓人意外。
過去兩次征戰春節檔的韓寒，都取得了不錯的票房成績——《乘風破浪》10.46億，《飛馳人生》17.28億，屬于悶聲發財的類型。
而《四海》則全方位地暴露了他的問題。在市場和自我表達之間拉扯的韓寒，最終拍出了一部既不夠類型、也不夠現實、還不夠好笑的韓式電影。
既不那么作者，也沒能滿足觀眾的類型需求。陷入“四不像”的《四海》，最終在競爭激烈的春節檔里首先暗淡出局。
02 何去何從的電影市場：類型趨同，不夠豐富
春節檔的下行并非偶然。實際上，2021的端午檔、暑期檔、賀歲檔，都遭遇了不同程度地總票房下跌。
過去一年，進口片逐漸消失，“中國敘事”成為主流。
根據燈塔《2021中國電影市場年度報告》，主旋律電影產出的票房占全年大盤比例越來越高——2018年占7%，2019年占14%，2021年則占到了20%。
主旋律嫁接不同類型，進一步取代進口片，扛起了票房大旗。
但寄希望于個別爆款顯然行不通。整體來看，電影票價在上漲——六年間上漲7.2元;上座率下跌——六年間從14%跌至8%;觀影人次也在流失——比2019年少了5.6億。
綜合過去一年電影市場的表現，春節檔的疲軟早已被預告。
影院“飲鴆止渴”般地漲價，除了抓住盈利機會，更重要的問題是——春節檔之后，又有幾部大片能夠再讓觀眾大規模回到電影院呢?
過幾天就要到來的情節人檔，五部同質化的愛情電影扎堆上映，名字一個比一個拗口。
而縱觀五一之前已定檔的影片，集中在小成本的文藝片、懸疑片，似乎都沒有爆款潛質。
那些暫未定檔、集合了業內高配資源的“下一個爆款”，基本上被主旋律商業片承包，抗疫、冬奧、警匪等等。
劉偉強監制，黃景瑜、王一博主演的《維和防暴隊》;杜江主演的《驚天救援》;程耳執導，王一博、梁朝偉主演的《無名》;劉德華、張子楓主演的《危機航線》;五位導演聯合執導的抗疫主題電影《沒有一個春天不會來臨》……
雖然主旋律商業片在過去幾年扛起了票房大旗，證明了市場號召力，但逐漸趨同的模式，一定程度上也會拉低爆款率。
與其說觀眾不愛看電影了，不如說市場正在失去吸引力，寄希望于一個檔期、幾個爆款，而忽略了整體的豐富度。
在觀眾越來越成熟的當下，止步不前的市場供給和作品質量，已經沒辦法滿足觀眾的需求了。
一個春節檔的下滑似乎不成問題，但長此以往，加上反復的疫情，春節檔的神話總有一天會被徹底打破。
由衷地希望看到更加多元、健康的電影市場，更優質、豐富的作品，這才是讓觀眾回到電影院最好的辦法。
