國產青春片中難得的佳作 《盛夏未來》抓住過財富密碼
上映前，《盛夏未來》抓住過財富密碼。“看子楓妹妹和吳磊弟弟甜甜的校園戀愛”，是很多人對于《盛夏未來》的期待。
然而真正在電影院看到全片之后，觀眾發現了《盛夏未來》的另一種打開方式，沒有CP，也沒有撒糖，還可能是一個直女愛上男同志的故事。
至此，《盛夏未來》完成了校園初戀到“營銷錯位”的轉變。口碑從豆瓣7.7分降到了7.5分。財富密碼也飛走了，票房預測從首映日的近6億一路跌倒了目前的3.13億，別說救市，小爆都難。
某種程度上，《盛夏未來》在戲里戲外達成了高度的統一。戲外錯位的營銷、戲里微妙的主題表達，都透著一種說不清、道不明的曖昧。
而在雙重曖昧之下，被耽誤的是電影本身。《盛夏未來》并不是一部爛片，相反，它是國產青春片中難得的佳作。但就像電影中所表達的青春充滿遺憾，這場不合時宜的營銷，對于電影來說也是遺憾。
01 曖昧的表達
電影中，張子楓飾演的陳辰單方面暗戀吳磊飾演的鄭宇星，兩人并不是情侶。盡管演員之間的相處確實很青春、很甜，但這都和愛情無關。
實際上，陳辰和鄭宇星的關系十分曖昧。這里的曖昧，更多指向的是主題表達。在觀眾不同的理解中，《盛夏未來》可以是普通的青春校園戀愛;也可以是性轉版的《藍色大門》。
在支持“性轉版《藍色大門》”的觀眾看來，電影中很多情節都隱晦地道出了鄭宇星的性取向。
提到鄭宇星的戀人Ming時，盡管中文字幕用了“她”，但英文字幕從未出現“She”,而是用“Ming”和“DJ”代指。
陳辰在鄭宇星房間里唱的那首《擁抱》，在很多同性電影中都出現過。比如陳正道之前導演的《盛夏光年》、《想見你》的王詮勝番外。
直到電影結束，Ming的聲音和正臉都沒有出現。電音節上，陳辰和鄭宇星站在Ming的巨幅海報下，鏡頭停在了脖子處，鄭宇星對陳辰說：“現在你欠我一個秘密了。”而此時，陳辰的表情很微妙，像是震驚。
在音樂節的人潮中，鄭宇星吻了陳辰，然后說了一句“如果我能喜歡你就好了。”
這是很多觀眾無法接受之處，因為無論按哪種方式解讀，鄭宇星都會陷入渣男的境地。但很多時候，吻并不只和愛情相關。鄭宇星的這一吻，更像是對于陳辰單戀的一個回應，我沒辦法喜歡你，但謝謝你曾經喜歡我，是感謝，是遺憾，是對過去情感的告別，也是對于未來的祝福。
陳正道不是第一次拍同性電影了，他的成名作《盛夏光年》就是一部實打實的同性電影。
包括導演前幾個月上映的《秘密訪客》，在很多觀眾看來，郭富城飾演的那個角色其實也可能是一位男同志。
但《盛夏未來》的曖昧之處就在于，它可以是同性電影，也可以不是。比如導演陳正道在首映禮時，就極力否認了同性電影這種解讀。
被刻意虛化的Ming，本身就是一個曖昧不明的符號。在同性故事中，Ming是愛而不得的戀人。而在異性故事中，Ming也可以指代鄭宇星理想中的自己——一個住在北京，能在電音節掛上巨幅海報的DJ。
因此你也可以認為之前的想法都是過度解讀。陳辰和鄭宇星，只是又一個青春期愛而不得的故事。
02 沒有贏家的營銷
電影中這份曖昧性，也延續到了戲外。
《盛夏未來》目前最大的爭議來自“詐騙式營銷”。在前期宣傳中，電影的官方抖音號發布了近百條視頻，一半以上都是楓磊的物料。文案寫得十分曖昧，基本上都是“青春”、“夏天”、“未來”這些無關痛癢的詞語。
三月份的一條物料視頻，兩位主演互動比較親密，文案寫著“幸好你在身邊”。隨后官方又在評論區留言，暗示雙方的關系是“可以依靠的朋友”。
盡管如此，克制的文案并沒能克制住觀眾的想法。在大眾眼中，這依舊是一部講述男女之情的青春校園電影。
而想磕糖的觀眾，只可能在《盛夏未來》中看到兩個故事——要么就是性轉版《藍色大門》;要么就是一段意難平的遺憾戀情。無論哪一種，期待都會落空。
錯位營銷之下，電影的口碑迅速遭到反噬。
通過營銷手段獲得本不屬于你的觀眾，或多或少都會影響口碑。比如宣傳“一吻跨年”的藝術電影《地球最后的夜晚》，貓眼至今2.6分，上映第二天票房跳崖式下跌。
但《盛夏未來》的情況也許更復雜。除了想要抓住財富密碼之外，它可能還面臨不能說的窘境。如果高舉旗幟，放棄那些曖昧性的表達，那么它很有可能無法出現在電影院。在當下的電影環境下，這也許是它不得不做出的妥協。
拋開電影之外的營銷，《盛夏未來》是一部難得且好看的國產青春片。
這是一部真正拍給年輕人看的青春電影。導演陳正道加入了很多時下的流行元素，抖音、網紅、直播、DJ、電子樂等等。
另一方面，電影擺脫了懷舊的窠臼，沒有狗血的情節，沒有強煽動性的情緒，恰到好處的幽默，對于青春真實的還原，父母、老師等配角也沒有淪為臉譜化的工具人，這些都是《盛夏未來》不可多得的優點。而這些優點，幾乎都被罵聲掩蓋了。
電影中，陳正道想要表達的是青春的遺憾，父母破碎的感情無法挽回，我愛的人不愛我。
遺憾恰好也能用來形容這次的事件。一部本可以獲得中肯評價的好電影，卻因為和電影本身不相關的內容，引發了不小的爭議。
口碑反噬了，票房滑鐵盧了，導演被罵了，部分觀眾被騙了，可以說，這是一場沒有贏家的營銷。
在遺憾之后，《盛夏未來》將目光投向了未來。就像電影里鄭宇星說的：希望在未來，我們喜歡的人，可以喜歡我們。也希望在未來，導演可以直抒胸臆，好電影不必再通過錯位營銷去獲得本不屬于它的觀眾。
