天天新消息丨這只讓人徹夜難眠的小羊竟創造了日入7位數的奇跡
從小媽媽就告訴我，晚上睡不著的時候可以數羊，這樣就會睡得很香甜，我也一直將此奉為教條。
但中秋節過后，一款魔性小游戲的出現讓我的教條從此被推翻，乃至聽見“羊”這個字就血壓飆升。
它就是《羊了個羊》，一款打敗了娛樂圈眾明星“大瓜”，連續三天喜提微博熱搜TOP1的小程序游戲。
【資料圖】
截至今日，《羊了個羊》話題總閱讀次數達到了23.1億，討論次數為21.7萬。
極高的熱度也使得游戲達成了兩天崩三次的“壯舉”，游戲官博昨天甚至發出了“急招后端服務器開發，推薦入職的獎勵五千，自薦入職的將近五千”的公告。
現在，頂著巨大的黑眼圈，聽著腦海中3D環繞的咩咩聲，筆者愣是把鍵盤敲到鬼畜，來全方位拆解這個磨人的“小妖精”。
有效治療低血壓的玩法設計
看似平平無奇
打開游戲后，伴隨著“魔性化”的蘇格蘭民謠，玩家可以直接進入「每日一關」開始你的“悔恨”之旅。進入關卡后，一首《普通的Disco》又妥妥地調動起我們的動感神經。這兩首BGM都十分貼合《羊了個羊》的調性，為其玩法增色不少。
在幾乎相當于教學關卡的第一關，玩家可以直觀的理解其玩法設計：不斷消除3個相同圖案的牌，最后全部消除就算成功，但加入的“食槽”設計著實為消除提高了不少難度，玩家最多僅可選擇7張牌存放在“食槽”中，一旦滿溢就會失敗。
當然，第一關還是非常簡單的，目的就是使得玩家放松警惕，產生“就這就這？”的自負感。
而頂級連連看玩家——區區不才筆者我，作為《麻將連連看》3000關+、QQ游戲大廳連連看鉆石*雙子座選手，還是有點自負加身的，也因此對第二關彈出的“難度飆升”提示不以為然。
實則“反人類”
從第二關出來之后，一時有點懵，結束來的太快有點猝不及防。
第一關到第二關，這難度曲線著實有點“反人類”，完全利用了游戲難度應該是層層遞進的這一普遍誤區，進行了“反直覺”的難度設計，對玩家實行了降維打擊，根據官方顯示，其通關率甚至不到0.1%。
而其難點是層層堆疊的牌組中存在非常多的“盲牌”，玩家無法看到其圖案，也就沒辦法提前擬定消除策略，甚至當你以為即將勝利的時候，還會有看不到的“隱藏牌”深埋在最下層，在你最得意的時候給你重重一擊。
（沒想到吧，下面還有...層）
廣告和分享缺一不可
當然，該游戲在一定程度上也是為玩家著想的，在每局游戲中，《羊了個羊》都會提供一次通過分享和觀看廣告獲取道具和復活機會。
經過三天兩夜的探索后，筆者認為，該游戲最佳通關攻略是運氣。
由于盲牌和“隱藏牌”過多、槽位不夠、道具太少等因素限制，沒辦法像游玩其它消除游戲那樣走一步想三步，關鍵時候也只能“賭一把”了。
反正不管你能不能通關，關鍵看廣告復活和獲得道具的機會肯定是不能錯過的。
順便一提，失敗之后的每一句廣告詞，筆者都已經倒背如流了......
不一般的邏輯設定
這樣一個讓人血壓飆升的“魔性”游戲，不得不讓人回憶起去年被《合成大西瓜》和《召喚神龍》支配的恐懼。
《召喚神龍》
0門檻、有手就行的操作方式，極簡的框架搭配頗高的上限，給此類輕量級游戲帶來了十分廣泛的玩家群體。
拿《羊了個羊》來說，00后們覺得簡單上頭，好玩；90后們回憶起了連連看的快樂；80后們覺得解壓，魔性；70后們覺得有空當接龍的影子了。因此從游戲邏輯上來看，每一代人都可以從中獲得不一樣的快樂。
正是因為其極強的廣泛性，所以憑借一開始微博上零星的玩家分享，便引起了更多用戶的好奇心，紛紛去體驗游戲，并制作攻略、視頻、表情包以及分享戰績等，從而實現了“天雷勾地火”般的裂變效應，再加上0門檻的玩法，每局短暫的游戲時間以及隨手分享打開即玩的方式，使得玩家無法抵擋其魅力，在短時間內抓住了玩家的心理需求，讓玩家“行為上癮”，從而也帶動了更多用戶參與其中。
而為了加劇和延續這種效應，《羊了個羊》又利用了人的從眾心理和攀比心理，設計了多個具有社交性的“場景”。
如「羊群」與「排行榜」，在游戲中，玩家會被自動分配到所在省份，組成代表隊，通過第二關就可以代隊出征，通關的羊越多，所在省份排名越高。
此外，還將朋友圈和微信步數那一套搬上了游戲，打造了「羊友圈」和「游戲圈」，玩家可以通過「羊友圈」查看好友的排名和通關情況，通過「游戲圈」與其他玩家交流心得，一起吐槽等。
而最有意思的要數「話題PK」和「最強排行榜」。每天，《羊了個羊》都會提供不同的“話題PK”，如僵尸跟道士誰更厲害等，獲勝的一方可以獲得該陣營的皮膚獎勵。
「最強排行榜」則是《羊了個羊》為了激勵玩家而設置的最高等級排行，分別為“最強王者”、“全國領頭羊”以及“秋名山羊神”。而想要拿到這三個稱號，當然不是簡單的通關就可以，只有不使用道具和復活的首通羊，才能登上最強王者的寶座。
不過筆者想了想《羊了個羊》的難度和自己的非酋程度，這幾個稱號只能是可望而不可及了。
正是通過這些具有強社交性的設計，在獲取新用戶、鼓勵玩家反復游玩、促進更廣泛傳播等方面，《羊了個羊》幾乎做到了極致。
而做出這個爆款游戲的，是北京簡游科技，由張佳旭、廈門雷霆網絡，以及一家移動營銷公司北京樂閃科技共同持股。值得一提的是，吉比特通過旗下公司廈門雷霆網絡間接持股簡游科技10%的股份，為第二大股東。
簡游科技推出過《家有貓屋》、《月之村》等多款成績不錯的小游戲。《羊了個羊》的創始人張佳旭曾制作了月流水過億的《海盜來了》，該游戲依靠轉盤抽獎和建筑養成這兩條簡單的主線，再加上一定的社交玩法，使得這款游戲擁有了持久的生命力。在2020年日活仍穩定在60-70W。可以說其對小游戲用戶、傳播裂變、平臺等都十分熟悉。
而據可靠消息，今年推出的《羊了個羊》，更是在不到一個月的時間內達到了2500萬+的收入，僅今日收入就超過400W。想要了解詳細收入和更多信息，可通過揚帆出海公號后臺回復【羊了個羊收入】獲取喲~
“反向解壓”游戲，能“拿捏”海外玩家嗎
不過就在《羊了個羊》以高人氣席卷全網的同時，其被質疑抄襲相對較早發布的一款游戲《3tiles》。
不過經筆者的體驗，這二者僅是在玩法設計上較為相近，且這種三消玩法并不是由《3tiles》獨創，因此并不能以抄襲來定論。
話已至此，筆者也去體驗了一番《3tiles》。經過對比游玩，筆者發現《3tiles》的難度設計循序漸進，且消除玩法緊貼收集成就，氪金點主要依靠道具收費和部分廣告收入。
但《羊了個羊》目前卻僅有三個關卡，憑借“反人類”的難度設計就是不讓玩家好過，且玩家可以代表省市“出征”，有較強的競技性和攀比性，商業化也是主要通過病毒式的裂變傳播及廣告變現，因此二者之間存在很大的差異。
但換個角度，從《3tiles》等類似玩法的游戲，能否觀察到《羊了個羊》與海外市場的“匹配性”呢？
事實上，除《3tiles》外，《Zen Match》、《方塊大師》以及某90年代就曾出現的麻將街機游戲等，它們的玩法也均是類似的堆疊三消，其中2021年初發行的《Zen Match》以堆疊三消+家裝玩法風靡海外，截至目前全球累計下載量超過了4000萬次，近30天的內購收入已達到了5000萬元。
《Zen Match》
而根據data.ai上《3tiles》的成績來看，其在海外近40個國家和地區的近期排名都呈上升趨勢。
在Google Play上的評分也達到了4.5分，差評大多集中于關卡數量較少以及廣告太多，好評則主要圍繞三消玩法展開。
而同樣三消玩法的《羊了個羊》又加入了一些可以產生裂變效應的元素，如魔性的BGM（深受主播們的喜愛，可以引起廣泛關注）、可望而不可及的排名稱號（可以激起玩家的好勝心和攀比心）、別具一格的外觀（吸引收集癖玩家）、“反向解壓”又讓人放不下的玩法、令人上頭的話術（失敗后的激勵話語）等，再加上目前海內外流媒體平臺極強的引流能力，此類游戲的擴散能力更值得期待了。
目前，可以看到《羊了個羊》在TapTap等多個游戲平臺都開放了預約，制作人也表示有出海的打算。在加入更多新玩法完善這款游戲后，也許我們就可以“欣賞”到海外玩家們痛苦的樣子了。
那么，今天的你，第二關過了嗎？
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