最新：赤子城押寶“合成＋”，社交巨頭如何突圍新賽道？
2022 年 8 月 25，中國最大社交出海公司赤子城科技發布2022年中期業績，社交業務依然扛起營收大旗，以“多產品、多市場”策略成功抵御全球經濟逆風之勢，上半年收入達 12.7 億元，同比增長 52.4%。
與此同時，其投資成立的新游戲品牌 Gaming Laboratory 在海外上線一款“合成＋”手游《Mergeland-Alice"s Adventure》，在 8 月 26 日登上 Google Play 推薦。與另一款《Mergeland-Animal Adventure》齊頭并進，創收 1.7 億，同比增長 91.7%，赤子城順利開啟第二增長曲線。
(資料圖片僅供參考)
作為社交巨頭的赤子城為何押寶“合成+”，又是如何實現突圍的？
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SensorTower 《2022年全球合成手游市場洞察》報告指出，今年上半年全球合成手游玩家支出突破 2.7 億美元，成為全球收入增長最為突出的子品類之一。其下載量增長也居高不下，從 2019 年 Q1 至 2022 年 Q2 下載量累計已接近 4 億。“合成+”后勁十足的掘金力和源源不斷的增長動力，為該賽道的蓄力發展提供強大保障，這或許是赤子城押寶“合成+”的原因。
事實上，早在《Merge Dragons！》闖關合成游戲后，聞風者不斷涌入賽道，合成品類早已成為香餑餑。日前，Metacore Games 研發的《Merge Mansion》近 30 天流水直逼億元，在上線 2 年后首次擊敗長期霸榜的《Merge Dragons！》成功沖擊合并品類桂冠寶座，可見后入局者仍大有可為。
來源：AppGrowing 國際版
《Mergeland-Alice"s Adventure》在赤子城掘金精品合成類手游賽道的策略下，于今年 6 月上線正式版，能否動搖該賽道競爭格局仍言之尚早。就目前而言，獲 Google Play 推薦和良好的運營情況無疑為赤子城打了一劑強心針，也為后入局者提供新思路。
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以《Mergeland-Alice"s Adventure》為例，其內核是以經典IP愛麗絲夢游仙境為搭建基底，輔以建造、經營、社交等多種元素的“合成+”手游。
從題材而言，借力 IP 直擊核心用戶。根據上述報告顯示，25～34歲的女性玩家是合成手游的主要用戶群體。《愛麗絲夢游仙境》作為家喻戶曉的兒童啟蒙讀物，借助其廣泛的影響力能快速打開全球范圍內的獲客窗口，在核心用戶群中快速聚力。
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整體畫風貼合愛麗絲夢游仙境主題，走歐美卡通路線。同時在精品化策略下，注重“顏值”升級和視覺優化。精致的視覺設計結合 IP 場景化，展示出豐富的故事線，能增強代入感，快速共情用戶的同時有效加強留存。
玩法設計上，在“三合一”玩法模式上增加“五合二”機制，加快提升素材等級節奏，一步步解鎖劇情從而合成并打造自己專屬的愛麗絲夢境。在合成基礎上融入建造和家裝等游戲元素，并保持中輕度游戲減壓、易上手等特點。
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在出海買量策略上，根據 AppGrowing 國際版監測《Mergeland-Alice"s Adventure》在8月份主投越南、英國和美國市場，投放集中在 AdMob 和 Facebook 。廣告素材以視頻為主，廣告文案則強調“冒險”、“合成”和“魔法”等字眼。
投放廣告注重合成玩法呈現，聚焦 IP 故事劇情。以以下素材為例，開頭改寫原著劇情，由林間漫步啃蘋果瞬間轉場墜入《Mergeland-Alice"s Adventure》的游戲場景，快速展示“三合一”從荒蕪之地到豪華家園的升級變化，從有到無的滿足感刺激玩家下載。
此外，另一熱投廣告素材則以“拯救愛麗絲”為主題，和休閑游戲廣告中慣用的“逆襲”有異曲同工之妙。展示天寒地凍的場景，通過合成木材生火、合成手套取暖等幫助愛麗絲走出困境，巧妙將游戲玩法以故事性角度展開陳述。
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整體而言，“合成+”玩法在近兩年已備受廠商關注，赤子城瞄準該賽道也是相中其在海外市場的商業化潛能。接下來，赤子城能否將其在社交賽道的成功策略活用在精品合成手游賽道上，從而在第二增長曲線再創高峰，值得出海者們借鑒、期待。
以上為《赤子城押寶“合成+”，社交巨頭如何突圍新賽道？》。
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