天天精選！游戲出海潮下的投資戰：騰訊狂買海外大廠，字節押注國內廠商
伴隨著全球業務布局，嘗試著中國文化傳播，近年來，游戲出海浪潮越卷越高。為進一步觀察游戲出海實效、征途挑戰，探究其市場話語權、文化附加值，南都大數據研究院即日起推出“遠征：國產游戲出海觀察”系列報道，關注數據，案例與反饋，以期助力游戲行業乘風破浪。
第五期，我們聚焦國內頭部游戲企業的投資動作，看他們如何借投資鋪路游戲”出海“。
(相關資料圖)
在揚帆海外的過程中，國內游戲廠商各出奇招，在游戲領域的投資更是動作頻頻。據伽馬數據，2021年中國游戲領域共發生投資209起，總金額高達258億元人民幣；投資數量TOP10企業的投資行為占市場投資總數比例超過六成，騰訊、B站、吉比特、網易、字節等依舊是游戲市場投資的重要角色。
南都大數據研究院梳理了近年來國內頭部游戲企業的投資事件，看不同企業如何借投資布局海外市場、為游戲“走出去”鋪路。
“以投資換合作”
上半年騰訊游戲領域投資八成落在海外
近年來，不少國內游戲企業都開啟了海外“買買買”模式，不惜花費“巨額”投資收購國外游戲公司。例如，騰訊斥資86億美元收購芬蘭游戲開發商Supercell 84.3%的股份、世紀游輪（現“巨人網絡”）以超300億元的金額收購以色列游戲公司Alpha等。
作為國內的游戲巨頭，騰訊在游戲領域的“買買買”行為最為瘋狂，而海外游戲公司一直是其重點投資目標。有媒體統計，2010年至2019年期間，騰訊在海外游戲市場共發起超33筆投資并購交易，幾乎保持著每年投資一家海外游戲巨頭的頻率，投資標的遍布亞歐美三大洲的十三個國家與地區，被投公司類型涵蓋了基礎引擎技術、游戲研發、渠道發行、社區平臺四大領域。
從收購《英雄聯盟》的研發商拳頭游戲，到買入Epic Games超過40%的股份，再到投資冰島的游戲開發商Plain Vanilla......騰訊在全球范圍內持續對優質游戲產商的投資、收購，為其出海布局奠定了堅實的基礎。一方面，自2019年四季度起，騰訊于2016年全資收購的Supercell收入并入其財報，使得騰訊游戲收入增速翻倍，進一步增厚騰訊整體業績；另一方面，騰訊通過對外投資、收購，打開與擁有版權的海外游戲大廠共同研發的合作大門，其旗下重點海外戰略產品《PUBG Mobile》及《使命召喚手游》的IP分別來自藍洞（已更名為Krafton）和動視暴雪，并分別聯合騰訊旗下光子工作室群、天美工作室群進行開發。直至今日，兩大游戲在海外依舊保持著強勁的吸金能力。今年5月，騰訊光子工作室群及EA共同研發的《Apex Legends Mobile》國際服正式上線，于上線次日一舉取得了72個國家的iOS免費榜第一，并在短時間內便成為上半年日本下載量最多、美國下載量第二的中國出海游戲。
今年上半年，騰訊在游戲領域的投資頻率大大放緩，但依舊保持著對海外游戲廠商的收購力度。據不完全統計，上半年騰訊的游戲投資事件共10余起，超八成落在海外，投資對象包括加拿大的Inflexion Games、波蘭的1C Entertainment、西班牙馬德里的Tequila Works以及《地鐵跑酷》的開發商Sybo等。騰訊二季度財報稱，收購Sybo后，其旗下全資子公司Miniclip的日活躍賬戶數增長超過100%，從3000萬提升至7000萬。今年5月，騰訊集團高級副總裁馬曉軼接受媒體采訪時就曾談及對海外市場的重視，“以前，我20%的時間關注海外市場，大多數的時間都用在中國市場，現在我幾乎將60%的時間都聚焦在全球市場”。
網易也不甘落后。2017年，網易創始人丁磊曾表示，網易游戲正在尋找潛在的海外并購對象；2018年，網易對《光環》《命運》的開發商Bungie、《超凡雙生》《底特律：化身為人》的開發商Quantic Dream進行了投資。去年更是大手筆在日本、英國、美國等地投資、收購了多個游戲工作室，包括Theorycraft Games、草蜢工作室等。
此外，字節跳動、B站等近幾年也開始“試水”并購海外游戲公司。2021年5月，字節跳動投資了捷克游戲研發團隊Madfinger Games，該工作室曾研發《暗影之槍：傳奇》《全境危機：都市生存》等多款FPS游戲。而B站也在小規模試探海外市場，入股了芬蘭初創公司Yahaha Studios。
押注國內出海游戲產商
字節巨資收購沐瞳科技、有愛互娛
2020年9月，米哈游旗下《原神》的橫空出世，上線 30天便在App Store、Google Play吸金2.45億美元，登頂全球游戲收入榜。與此同時，《放置少女》《明日方舟》《Lotsa Slots》《Clash of Kings》等游戲在海外市場的成功，也使得頭部游戲企業不得不重視國內中小游戲產商的出海潛力。
統計發現，2020年至2021年間，騰訊接連投資了多家有著不錯出海成績的國內游戲廠商，又或是旗下在研游戲有望全球化的游戲研發公司，包括星合互娛、龍淵網絡等。據Data.ai，今年1月至4月，星合互娛的出海收入一直穩定在中國游戲產商排行榜的第22名至24名之間，旗下游戲《The Ants: Underground Kingdom》也連續多月擠進中國游戲出海應用收入TOP30。
與騰訊不同，字節跳動對游戲出海市場的探索起步較晚，其在2019年成立了朝夕光年（Nuverse）、Ohayoo等游戲發行平臺，在海外發行超休閑游戲方面取得不錯的成績。此外，字節還持續押注聚焦海外游戲開發的企業，通過投資并購擁有成熟產品研發體系的國內游戲企業，也逐漸打開了國際市場，隱約有了“出圈”的苗頭。
據IT桔子，2019年至2021年期間，字節在游戲領域的投資事件超過16起，包括心動網絡、蓋姆艾爾、雷霆瀚海和麥博游戲等與游戲出海密切相關的公司。比如，麥博游戲主打歐美休閑游戲開發，其“三消+”玩法的新作《Ohana Island-Design & Match》便由Nuverse負責海外發行。
而全資收購有著爆款出海產品的沐瞳科技和有愛互娛，更是顯示出字節跳動加碼游戲出海，尤其關注中重度游戲市場的“決心”。去年3月，沐瞳科技宣布被字節跳動全資收購，有媒體預測金額高達40億美元。據了解，沐瞳科技憑借自研MOBA手游《無盡對決》在東南亞游戲市場占據著舉足輕重的位置。隨著沐瞳科技正式被納入字節跳動麾下，字節也幾乎擁有了整個東南亞游戲市場。
同年4月，字節宣布全資收購有愛互娛。作為一家有著有豐富出海經驗的游戲公司，有愛互娛旗下的《放置少女》《紅警OL》等游戲在日本等海外市場均有著不錯的表現。Sensor Tower數據顯示，今年上半年，《放置少女》在日本市場的收入在中國出海手游中排名第三，僅次于《原神》與《荒野行動》。
拿下海外IP“助航”
網易上線指環王、哈利·波特等IP改編游戲
Newzoo最新報告顯示，IP仍是手游高效獲取用戶的關鍵驅動因素之一，且IP手游更擅長吸引愿意在游戲中進行消費的玩家。在海外競爭愈發激烈的當下，被游戲行業奉為“良藥”的IP是否會是突圍的關鍵?
據伽馬數據的《2021-2022移動游戲IP市場發展報告》，IP產品是移動游戲出海領域的重要增量，2021年，出海IP產品流水占出海移動游戲流水的23.2%，同比提升6.3%。而在出海IP來源上，客戶端游戲、動漫、單機、主機等領域IP大多源自海外IP授權，海外IP引入再出海已成為當前開拓海外市場重要模式，將為中國游戲產業全球化發展帶來更多機會。
網易游戲便十分重視對IP的布局。除了積累耕耘自研IP，近年來，網易更是注重挖掘全球性IP資源，借此拓展全球游戲市場，尤其是在歐美市場實現突圍。目前，網易手握“哈利·波特”“漫威”“指環王”“寶可夢”“暗黑破壞神” 等世界級知名IP的授權，并正逐步推出基于這些IP改編的游戲，如MOBA手游《漫威超級戰爭》、卡牌游戲《漫威對決》、SLG手游《指環王：崛起之戰》等。
今年6月，由暴雪和網易聯合推出的“暗黑”IP大作《暗黑破壞神：不朽》在海外正式上線，迅速登頂美國、英國、德國、韓國和日本等多個市場iOS手游下載榜榜首，收入持續保持高位水平，截至7月底，海外總收入突破1億美元。
而網易旗下改編自“哈利·波特”IP的RPG手游《哈利波特：魔法覺醒》自從去年9月在中國大陸及中國港澳臺地區上線以來，一直保持著出色的成績，并將于今年內在全球其他地區陸續上線。網易CEO丁磊曾在財報分析師會議上表示，“基于IP的受歡迎程度，有信心這款高質量游戲會在中國和海外市場成功，同時也能夠加強全球玩家心目中的網易品牌形象。”
中手游也致力于打造具有競爭力的IP游戲生態體系。今年8月，環球影業、夢工場動畫和中手游宣布，中手游已獲得夢工場動畫旗下全系列IP授權，將研發并于全球推出夢工場動畫首款IP全明星手游《夢工場聯盟》（暫定名），匯集《怪物史萊克》系列、《馬達加斯加》系列、《功夫熊貓》系列、《馴龍高手》系列以及《壞蛋聯盟》等作品中眾多耳熟能詳的明星角色。這一合作將進一步強化中手游在全球頂級IP游戲的研發與發行業務，是中手游全球化游戲開拓的重要舉措。
出品：南都大數據研究院
網絡內容生態治理研究中心
數據采集分析：羅韻 唐靜怡
數據來源：IT桔子、伽馬數據、媒體報道等，統計時間截至2022年7月底
