熱度與口碑持續走高 紀錄片該保持怎樣的創作姿態-全球新動態
■本報記者 宣晶
近年來，紀錄片采用多元的敘述手法和創新的傳播方式，讓平凡生活中的美被更多人看到，顯現出獨特魅力和強大潛力。據藝恩數據統計，2018年至2021年，我國紀錄片制作及播出量均呈穩定增長趨勢；2022年紀錄片制作時長超9萬小時，播出時長超80萬小時，典型視頻平臺上新數量1040部，市場熱度與口碑雙升。
在紀錄片大步奔向“網生代”的當下，全球紀錄片市場并非歲月靜好，網飛（Netflix）出品的歷史題材紀錄片頻遭質疑，BBC拍攝的自然題材紀錄片也曾傳出造假丑聞。“我們應該喚醒紀錄片應有的姿態。”中國傳媒大學教授何蘇六認為，雖然網生紀錄片蘊藏著勃勃生機，但高速發展的同時也存在問題。比如盲目追逐熱點的“短視”現象，資源嚴重傾斜已有回報作品和大IP，導致題材趨同、失衡；沉醉技術呈現的“迷離”現象，大量使用VR/AR技術，畫面眼花繚亂卻沒有為內容服務；一味追求流量的“失態”現象，喪失了這一藝術品類的核心價值——“真實”。
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脫離枯燥刻板印象，以“真實”靈魂與年輕人對話
真實是紀錄片最重要的特質，也是最直擊人心的力量所在。近年來，歷史題材紀錄片采用演員演繹“情境再現”的拍攝手法變得越發常見。在視聽效果追求“電影級”水準的同時，如何把握表演的邊界，確保作品呈現的真實性，成為創作者必須面對的問題。近日，網飛紀錄片《埃及艷后》持續引發爭議，觀眾指出片中的人物形象、服裝道具、歷史事件等均有不符史實之處。目前，這部4集紀錄片的豆瓣評分停留在2.3分，而在海外影視劇評分網站IMDb上僅獲1分（滿分10分），堪稱史無前例的最低分。
作為《埃及艷后》的導演之一，蒂娜·加拉威還曾拍攝過紀錄片《尋找非洲女王：恩津加》，講述17世紀恩東戈和馬塔姆巴王國（現安哥拉）女性統治者的故事。該片在網飛播出后，不少人質疑其內容錯漏百出，甚至連演員的口音都出錯。不滿的安哥拉觀眾將此片定義為“偽紀錄片”，指責拍攝者用謊言代替真相，“扇了‘事實’一個耳光”。有海外歷史學家和文化學者表示，紀錄片有查實義務，要以科學的事實為拍攝基座，才能確保歷史和文明不被造假。
當下，隨著媒介躍遷和用戶更迭，紀錄片的發展進入了新階段。數字拍攝與制作、虛擬現實、航拍、VR等技術領域不斷革新，促進紀錄片內容創作形態多元化，為豐富紀錄片的視覺效果呈現和用戶體驗提供有利條件。“Z世代”逐步成為紀錄片主力消費人群，知識高濃度、思想深層次的紀錄片更契合當下年輕用戶對精品影視內容的需求。創作手法上，紀錄片逐漸脫離以往“嚴肅枯燥”的刻板印象，用更加新穎的形式吸引網生用戶。紀錄片《歷史那些事》引入歷史小劇場模式打通古今時空壁壘，融入時下流行的網絡梗、說唱等，以“穩中帶皮”的敘事打破紀錄片的常規畫風，在嚴肅的歷史故事中發掘接地氣的一面。這部實驗性系列紀錄片獲得了年輕用戶歡迎，在B站播放量超過7000萬。
值得注意的是，仍有部分作品熱衷炒作名人隱私，刻意引導爭議話題，一味追求吸睛效應。網飛紀錄片《哈里和梅根》號稱呈現英國王室的日常生活，但個人敘事用力過猛，夾帶觀點有失偏頗，播出后未獲得廣大觀眾的認可，使名人傳記型紀錄片的真實性再遭質疑。而在社會人文紀錄片中，英國廣播公司（BBC）運用各種“鏡頭語言技巧”進行心理暗示、情感操縱的做法，更為人詬病。最終，這些作品被觀眾判定“一眼假”或“拉偏架”，極大消解了文化意義和社會價值。
彰顯文化與美學價值，以IP為核心探索全產業鏈運營
年輕群體的求知欲增長，是紀錄片市場發展加速的內驅力。越來越多年輕用戶傾向于在互聯網上學習提升自我，泛知識類視頻內容的崛起，使網生紀錄片成為青年學習的新場景。隨著規模穩定增長，紀錄片為年輕用戶提供了更豐富的選擇，人文社會、歷史文化、美食仍為熱門題材，并形成自然、傳記、科教、藝術、天文等在內的多元創作格局。與此同時，融媒體環境正在重構紀錄片內容與用戶關系，電視臺、視頻平臺和制作公司深化合作模式，探索以IP為核心的全產業鏈運營可能性。
作為美食紀錄片頭部IP，《人生一串》系列以充滿“油煙味”的鏡頭，生動展現深夜路邊火熱的市井人生，讓平凡的人間煙火一時間變得風頭無兩。熱門IP《但是，還有書籍》系列細膩講述愛書人的溫情故事，串聯起當代圖書的“奇幻漂流”。從人文視角切入，《人生第一次》《人生第二次》真誠記錄普通中國人的片刻時光，建立人文紀錄片新“廠牌”。為何要打造紀錄片IP？“目前紀錄片行業的投入產出比依然還沒有完全對等。”《人生第二次》總制片人張昊認為，打造紀錄片IP有助于實現價值最大化，推動行業良性發展，讓觀眾能夠看到更好的作品。“只有打造IP，建立屬于自己的廠牌，才能更好地發揮紀錄片的價值，在盈利的基礎上去推動行業更好地發展。”
然而，紀錄片“IP化”亦是一把雙刃劍，一旦創作者銳氣喪失，就可能患上“IP依賴癥”。2012年，《舌尖上的中國》橫空出世，以美食為主題截取生活斷面，觀照中國人的人生價值與精神世界，一度成為國內美食紀錄片的頂流。但2018年亮相的《舌尖上的中國3》卻被吐槽主題跑調、邏輯混亂、詳略失衡……最讓觀眾不滿的是，全片展示食物制作和品嘗過程的內容單薄，時長甚至不如人物采訪和炊具特寫鏡頭。國產紀錄片大IP“含金量”因此大跌，讓人扼腕嘆息。
延續紀錄片IP的生命力，需要創作者沉下心來扎根生活，鼓足勇氣開拓創新。從2018年至2022年，微紀錄片《如果國寶會說話》堅持創新，將全形拓、熱傳感、微痕提取、高精度三維掃描等前沿技術手段運用到拍攝中，融入彈幕、說唱、動畫等新創意，不斷拓展文物紀錄片的可能性。作為“人生三部曲”IP的第二部，《人生第二次》從多維度、多視角展現普通人在面臨決定性瞬間時的選擇與命運，全網播放總量超6億。總導演秦博透露，攝制組通過長時間蹲守拍攝獲得海量素材，從不同層面和視角去豐富故事的情感濃度。當沉浸式觀察、非虛構寫作和電影化視聽語言融為一體，文化與美學價值得以充分彰顯，紀錄片將獲得永不枯竭的創作活力。
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