好故事讓觀眾念念不忘 國創(chuàng)動畫作品回音響亮
■記者 衛(wèi)中
“2022年一部國創(chuàng)作品突破千萬播放量的需要天數(shù)，從3個月縮短至41天。”日前舉辦的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）2022-2023國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，副董事長兼COO李旎透露的這個數(shù)字，真實反映了國創(chuàng)動畫作品在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度。截至2022年8月，國創(chuàng)動畫區(qū)月活躍用戶數(shù)量達(dá)到9600萬；25歲以上用戶人群一年內(nèi)增加了700萬人……這些亮眼的數(shù)據(jù)都見證著國創(chuàng)動畫市場的蓬勃生長。
優(yōu)秀的動畫作品以及其衍生產(chǎn)品被譽為國家文化重要的視覺符號之一。中國動漫文化促進(jìn)會會長鄭緒濤對國創(chuàng)動畫新作表示“滿滿的期待”，他相信未來將有更多優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容，為全球觀眾提供獨具魅力、引發(fā)共鳴的文化產(chǎn)品。
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國創(chuàng)動畫市場為創(chuàng)作者提供盡情發(fā)揮的空間
近年來多部優(yōu)秀的國創(chuàng)動畫作品取得良好的口碑，投身國創(chuàng)作品制作的創(chuàng)作者數(shù)量也水漲船高。據(jù)悉，2017年能完整做中國動畫的公司不超過30家，今天中國有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，其中有120家能做出高質(zhì)量的動畫。
此外，B站已經(jīng)實現(xiàn)了300余個國創(chuàng)動畫授權(quán)項目的落地，預(yù)計今年國創(chuàng)作品總收入將累計超過20億元。即便如此，但“產(chǎn)能不足仍是國創(chuàng)動畫市場的主要矛盾”，《漢化日記》制作人李妹潔認(rèn)為，“這也為創(chuàng)作者提供了很大的發(fā)展空間”。
《漢化日記》是一部相當(dāng)接地氣的作品：普通上班族蘇莫婷，某天突然被父母告知其實他倆是神仙和妖怪，現(xiàn)在要回天庭了，而蘇莫婷今后將獨自生活。被趕出家門的蘇莫婷正在獨自凄涼，眼前伸來一只溫暖的大手：“那么，就讓我?guī)Ыo你家的溫暖吧”——原來對方是房屋中介。《漢化日記》用這種夸張搞笑的風(fēng)格，寫照了許多年輕人離開家鄉(xiāng)在外打拼的經(jīng)歷，讓觀眾感到“這是一部懂我的作品”。自2019年首播以來，《漢化日記》在B站上連載到第四季，累計播放量兩億左右。李妹潔坦言，最初對于這種輕松搞笑風(fēng)格作品能否被接受也沒有很大把握，但后來的播放量證明對于蓬勃的國創(chuàng)動畫市場來說不存在“有價無市”的動畫類型，各種題材的作品都有自己的觀眾空間。
廣大的市場空間為創(chuàng)作者提供了更從容的創(chuàng)作空間，讓創(chuàng)作者可以在自己喜歡的題材類型上盡情發(fā)揮，打造出優(yōu)質(zhì)作品。李妹潔總結(jié)《漢化空間》的成功經(jīng)驗時說道：“跟觀眾產(chǎn)生共鳴，是身為創(chuàng)作者最開心的時刻。”
國創(chuàng)動畫作品不斷孵化原創(chuàng)IP，并連接其他產(chǎn)業(yè)
“全體起立！”“不要回答！不要回答！不要回答！”隨著《三體》動畫定檔12月3日的消息公布，滿屏的彈幕瞬間“爆炸”。《三體》是IP衍生作品的成功代表，眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國創(chuàng)動畫領(lǐng)域很有可能是下一個國民IP孵化池。
“吾皇貓”作者白茶認(rèn)為，一個優(yōu)秀的IP形象必須具備三個“過目不忘”——外型、性格和故事，其中“好故事是打造國民IP過程必不可少的”。滿臉不高興表情的“吾皇貓”形象早已通過繪本、漫畫、短視頻、表情包在年輕人中廣泛流傳，“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”也是廣為流傳的“金句”。但白茶仍然決定為“吾皇貓”制作一部動畫《關(guān)喵什么事》：“動畫作品的形式能更好地展現(xiàn)吾皇貓的故事和世界觀，給觀眾帶來歡樂和感動，以此加強與觀眾的情感連接。”
近年來國創(chuàng)動畫作品不斷孵化原創(chuàng)IP，并以此為源頭連接其他產(chǎn)業(yè)的合作伙伴。例如同里古城成為《兩不疑》的故事場景，引來眾多粉絲打卡；《時光代理人》被改編為主題密室和劇本殺；《靈籠》與汽車企業(yè)進(jìn)行了深度定制合作。中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院黃心淵認(rèn)為：“動畫已經(jīng)跨出傳統(tǒng)的影視領(lǐng)域，與生活的方方面面相結(jié)合。動畫不僅是一種內(nèi)容消費形式，更與旅游、教育等融合發(fā)展，推動消費市場的快速升級。”
