全球視點！看似平平無奇的《蒼蘭訣》做對了什么？
劇情甜虐結合
(資料圖)
大反派是癡情種子
“情敵”變兄弟
羊城晚報記者 艾修煜
似乎每個暑期都會有一部“夏日限定”版的爆款，這一次輪到了《蒼蘭訣》。
這部由王鶴棣、虞書欣主演的仙俠古偶劇，在開播之初，堪稱平平無奇、毫無爆款之相。相比近期播出的同類型劇《星漢燦爛》《沉香如屑》，《蒼蘭訣》一沒有重磅團隊，二沒有一線明星，三缺乏充分宣傳預熱。然而，就是這樣一部“小透明劇”讓眾多網友沉迷其中。截至8月29日大結局播出，《蒼蘭訣》在愛奇藝的站內熱度值突破 10500，橫掃云合、貓眼、燈塔、骨朵、酷云等多個行業榜單，還取得了豆瓣7.8的高分。
同時《蒼蘭訣》還實現了文化出海。8月9日，韓媒報道，韓國電視臺買入了網劇《蒼蘭訣》的播出版權，該劇總制片人王一栩在社交平臺發文稱：“我核實了，是真的，開播1小時就被買走了。”劇集的火爆也很快引起了網飛（Netflix）的注意，《蒼蘭訣》版權已被它購入，將在全球多個國家和地區上線。
這部不少人眼中“土味十足”的古偶言情劇，在戲里戲外究竟使出了什么招數，才實現了成功逆襲？
戲里
甜虐交加，喜感沖淡套路感
《蒼蘭訣》改編自九鷺非香的同名小說，主要講述了“大魔頭”東方青蒼（王鶴棣飾）和“小仙女”小蘭花（虞書欣飾）之間的虐戀故事：息蘭族被月尊東方青蒼滅族，該族神女萬年后重生成天界低階仙女小蘭花，無意間救了困于昊天塔的仇人。陰差陽錯中，斷情絕愛的大魔頭愛上溫順可愛的小蘭花，最后二人歷盡劫難，化解兩族恩怨，互為救贖。
開播之前，該劇官方微博發文推介道：“東方幻想，愛情童話。陰差陽錯，一吻初見。換身冤家，極限拉扯。”寥寥數語，便讓觀眾嗅出了濃濃的“熟悉味道”——仙俠古偶劇大多改編自網文IP，往往人設相似、情節套路，《蒼蘭訣》的主要元素也和《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》等同類型爆款如出一轍。
雖然同質化嚴重、“看了開頭知道結尾”，但仙俠古偶劇“不費腦，易食用”的特質，備受學生等年輕收視群體的喜愛，選擇在8月暑期上線的《蒼蘭訣》，便是精準瞄準了自己的目標受眾。
同時，仙俠古偶劇之所以能夠屢出爆款，最大的優勢莫過于能滿足觀眾的情感需求——“嗑CP”。《蒼蘭訣》深諳古偶劇基本盤觀眾的趣味所在，不僅給足了甜虐交加的愛情戲，還有意識地加入很多輕喜劇成分，讓觀眾在熟悉感中找到些許新鮮感：你以為是“軟萌仙女與冷血月尊”的常規虐戀，實際上卻是“小白兔與傻大強”的搞笑日常；你以為男女主角會默默付出、自我感動，實際上二人智商情商在線，愿意表達想法，有商有量，共同成長……
《蒼蘭訣》一定程度上跳出了“因誤會相識相知，誤會解除后相愛，反派制造誤會后相離”的循環套娃劇情，沒有夾雜太多不必要的人為誤會，劇情節奏明快、不拖沓注水。最終，憑借爽感、喜感和甜感讓觀眾上頭。
人設豐富，配角不再“工具人”
人物不臉譜化，是《蒼蘭訣》的另外一個特點。
古偶劇的常規人設是，男主角身居高位、法力無邊、獨寵一人，女主角或傻白甜或身懷利器而不自知。《蒼蘭訣》的人設仍然套路：男主是冷血月尊，女主是毫不起眼的蘭花仙子。但相較于原作中扁平的人物設定，《蒼蘭訣》的編劇團隊對角色做了改編和豐富，讓人物有了些許立體感。原作中，男主無父無母，但電視劇為他設計了一個望子成龍的偏執父親，為讓兒子斬斷七情六欲，練就無雙之功，他不斷逼迫兒子。這樣的改編讓男主前期的絕情變得合理化，也為其后期的改變做了鋪墊。
女主角在原作中是普通的蘭花仙子，但劇版給其加上神女的身份，為劇集后半程兩人攜手化解兩族恩怨，解救蒼生打下基礎。總制片人王一栩認為，小蘭花“慫且勇敢”，并非單純的“傻白甜”：“她一開始的慫不代表她不聰明。我們希望她在成長過程中慢慢變得勇敢。神女這個身份代表她內心勇敢且智慧的另一面。”
此外，《蒼蘭訣》中的配角也并非簡單粗暴的“工具人”。腹黑大魔頭容昊是個癡戀師父的苦情人；看似囂張跋扈的“情敵”丹音仙子是個刀子嘴豆腐心的大小姐……在一眾生動配角的助攻下，劇情推進更順暢。
戲外
演員“貼臉”，原聲配音加分
CP感是門玄學，對于偶像劇來說，選對了演員，劇就成功了一半。主演虞書欣和王鶴棣此次在《蒼蘭訣》中的表現成為劇集火爆的關鍵。
早前，虞書欣憑借“行走的表情包”“娛樂圈小作精”的人設在女團選秀綜藝中博得眼球，后來又憑借電視劇《下一站是幸福》中和“舅舅”王耀慶的歡樂互動而小小出圈。此次飾演小蘭花，虞書欣將自己說話嗲、表情豐富、外形軟萌的特質發揮到極致，與傻白甜時期的小蘭花角色貼合度尤其高，讓“又慫又勇”“軟軟糯糯”“哼哼唧唧”的人物形象深入人心，成為這部劇前期的“笑果”擔當。
使用演員原聲配音的舉措也獲得好評，王一栩認為：“虞書欣在配音上的二次創作很好，這也證明她對這個角色吃得很透，包括她在現場的一些即興表演，我們都覺得蠻好的。”
虞書欣在社交媒體上剖白道：“哪怕一開始都沒人相信我，但我內心就是覺得我們可以！我們真的做到啦！感謝一切的一切，也感謝我自己！有志者事竟成，有目標就去努力，一定會有收獲的！”
因2018年版《流星花園》道明寺一角入行的王鶴棣，也打了一個翻身仗：在其上一部玄幻題材古偶劇《遇龍》中，王鶴棣被網友列入“古裝四大丑男”的行列。《蒼蘭訣》播出后，反差萌十足的東方青蒼令王鶴棣“一雪前恥”，逆襲成為古裝美男。對此，王鶴棣充滿感恩，甚至自曝偷偷抹了眼淚：“沒有想到幸福來得這么突然。實話說，定檔那天，我的心里超級忐忑……滿足了。付出了、拼搏了、向觀眾朋友們交了一份滿意的答卷了，我真的非常知足了。感慨萬千，回歸到最后就兩個字，感恩！我會懷揣著這份感恩，一直走下去的！”
營銷賣力，多渠道造聲勢
酒香也怕巷子深，“營業撒糖”“賣力互動”早已成為演員和劇組的基本任務。
《蒼蘭訣》播出期間，從王鶴棣、虞書欣等臺前主演，到編劇、制片人等幕后主創，紛紛以“每天一條”甚至“一天幾條”的頻率，將個人社交賬號做出了“營銷號”的效果，屢屢攻陷微博熱搜榜。
另外，劇組還釋出大量拍攝花絮，類似“蒼蘭夫婦在片場嬉笑打鬧”“導演喊Cut之后，二人仍然流淚不止”的視頻物料不勝其數，成功把劇集熱度帶到劇外。
“蒼蘭夫婦”還利用直播平臺同框合體，和觀眾互動。抖音顯示，王鶴棣、虞書欣首次合體直播實時同時在線人數最高突破146萬，累計觀看人次破1380萬，單場直播點贊破1.5億+，各項數據斷層刷新抖音劇集直播新紀錄。二人直播中一言不合就吵架，隨后“光速和好”的花邊小料，也給劇集造足了話題。
劇組還利用官方微博抽獎互動，送出主演簽名照等周邊小物增加觀眾黏性。小紅書等擁有大批女性用戶的平臺也被劇組充分利用。8月26日，王一栩報喜道：“《蒼蘭訣》刷新了小紅書劇集筆記最高紀錄！劇集筆記超過200萬篇！”同時，由劉宇寧、周深等人氣歌手演唱的《蒼蘭訣》OST也刷爆了各大音樂平臺。
此外，《蒼蘭訣》中的畫面特效，也成為熱門話題，小蘭花和東方青蒼一同欣賞天界朝陽中唯美的云鯨，長珩與容昊在水墨長卷中把酒言歡的場景，都讓觀眾贊嘆“一看就是花了大錢”，被云霞包圍的司命殿更屢屢被“太美了”的彈幕包圍。劇組乘勢在多平臺上線了《蒼蘭訣》同款皮膚、各種高清劇照和壁紙，形成傳播鏈條，為《蒼蘭訣》的火爆添柴。
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