隨著影視行業(yè)政策進(jìn)一步收緊，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遇“寒冬”，影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游均受到了影響，IP行業(yè)也不例外。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)搜狐娛樂(lè)透露，如今IP行業(yè)降溫不少，她們公司IP年成交量只有高峰時(shí)期的1/10，成交價(jià)格也降低不少，呈現(xiàn)出“大IP依然搶手，小IP大多走分賬劇模式，腰部IP成交量和價(jià)格都大跳水”的現(xiàn)狀。

題材方面，前兩年很多人詢(xún)價(jià)甜寵IP，如今甜寵劇扎堆，同質(zhì)化嚴(yán)重，不少人另?yè)袼罚啾戎拢叛b劇和現(xiàn)實(shí)主義題材劇較為受歡迎。

很多人以為影視行業(yè)寒冬，IP行業(yè)將會(huì)崩盤(pán)，但I(xiàn)P從業(yè)者卻認(rèn)為，網(wǎng)文IP變現(xiàn)渠道非常多，影視行業(yè)的影響微乎其微，相反，行業(yè)降溫，正好是好IP的養(yǎng)成機(jī)會(huì)。

網(wǎng)文IP題材交易趨勢(shì)

甜寵遇冷 現(xiàn)實(shí)主義題材劇受關(guān)注

隨著去年末某互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)宣布裁員，平臺(tái)“寒冬”似乎已到來(lái)。

首當(dāng)其沖的就是大量想以小博大的甜寵劇項(xiàng)目。凱特世紀(jì)副總裁宋丹丹對(duì)搜狐娛樂(lè)透露，現(xiàn)在平臺(tái)方面，幾十個(gè)項(xiàng)目中，能通過(guò)的僅幾個(gè)。

甜寵劇遇冷，身處產(chǎn)業(yè)鏈前端的IP版權(quán)公司從業(yè)人員感觸最深。

IP版權(quán)方從業(yè)者崔娜透露，影視化題材的需求目前都是來(lái)自于視頻網(wǎng)站，什么播得好，就會(huì)傾向于要什么題材的作品，這是個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需求經(jīng)常會(huì)變，但總的來(lái)說(shuō)，影視方一般會(huì)讓她們推薦甜寵，設(shè)定新穎的作品。

一組數(shù)據(jù)也許可以反映過(guò)去幾年甜寵劇數(shù)量的增長(zhǎng)過(guò)程。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2018年的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的甜寵劇只有38部，但在2020年，高達(dá)95部，2021年僅上半年就有50部，一整年下來(lái)，差不多過(guò)百。

為了吸引甜寵劇受眾，幾乎每個(gè)平臺(tái)都開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的甜寵劇場(chǎng)，大量的甜寵劇一整年不間斷的給觀(guān)眾撒糖，但甜寵劇的質(zhì)量跟它的數(shù)量并不成正比。

一個(gè)很明顯的變化是，剛開(kāi)始的甜寵劇，一些中小公司確實(shí)還能夠以小博大，參演演員名氣不大，制作體量較小，但播出熱度不錯(cuò)，比如《雙世寵妃》《奈何BOSS要娶我》《花間提壺方大廚》《致我們單純的小美好》之類(lèi)。

而這兩年，甜寵劇數(shù)量變多的同時(shí)，內(nèi)容趨同化也很?chē)?yán)重，在這種情況下，有大明星、大IP的甜寵劇似乎更易出圈，比如去年較為出圈的幾部甜寵劇，幾乎都是知名演員參演，如楊洋、迪麗熱巴的《你是我的榮耀》，宋祖兒、王安宇的《陪你逐風(fēng)飛翔》，馬思純、白敬亭的《你是我的城池營(yíng)壘》等。

當(dāng)熱度再次聚焦在大明星、大IP上時(shí)，“小而美”的甜寵劇想要再?gòu)P殺出一條道路來(lái)，就沒(méi)那么容易了，反而更容易掉入同質(zhì)化的漩渦中。

“大概從去年的時(shí)候，向我問(wèn)詢(xún)甜寵IP的人就變少了。”宋丹丹說(shuō)，“原因主要是甜寵劇這兩年做得太多了，但質(zhì)量、數(shù)據(jù)和收益都不行，真正火出圈的甜寵劇扳著手指也數(shù)不出幾部來(lái)，火可能只是一個(gè)虛假表象，據(jù)我所知，今年各個(gè)平臺(tái)不會(huì)輕易再做甜寵劇了。”

木本水源創(chuàng)始人趙麗娟則直言，也正是因?yàn)樘饘檮≡眩|(zhì)化嚴(yán)重，所以甜寵劇數(shù)量看著很多，但實(shí)際上IP成交量并不高。

“甜寵劇的火是一把雙刃劍，因?yàn)榛穑蠹覍?duì)這個(gè)類(lèi)型IP關(guān)注度高，但也因?yàn)榛穑@類(lèi)題材扎堆出現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，一個(gè)IP想要展現(xiàn)它的價(jià)值，它就必須有脫離同質(zhì)化的特點(diǎn)，得故事好，有新意才行，想要從扎堆的甜寵劇中體現(xiàn)出這點(diǎn)，難度自然大。”趙麗娟說(shuō)，“而且因?yàn)楝F(xiàn)在很多甜寵劇都是小體量制作，所以在IP上的資金投入有限，想用有限的錢(qián)買(mǎi)一個(gè)新穎的設(shè)定，也難，所以很多校園類(lèi)甜寵劇、都市甜寵劇原創(chuàng)劇本比較多，相較而言，古風(fēng)甜寵IP因?yàn)橛虚T(mén)檻，銷(xiāo)量可能稍微好一點(diǎn)。”

基于這點(diǎn)原因，單一甜寵不再是大多數(shù)人追捧的一個(gè)類(lèi)型，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，甜寵+的概念應(yīng)運(yùn)而生，比如甜寵+體育、甜寵+懸疑等等，如《御賜小仵作》，《一閃一閃亮星星》都有不錯(cuò)的熱度表現(xiàn)。

甜寵劇不行了，什么題材IP是現(xiàn)在的香餑餑呢?

“一個(gè)是古裝，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)主義題材。”宋丹丹說(shuō)，“古裝劇在各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)每年還是最好的，所以各個(gè)平臺(tái)還是會(huì)把很多重點(diǎn)項(xiàng)目投到古裝中，比如去年的《雪中悍刀行》《長(zhǎng)歌行》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等，還有就是幾部現(xiàn)實(shí)主義題材劇，如《喬家的兒女》《覺(jué)醒年代》《大江大河2》，口碑?dāng)?shù)據(jù)都還不錯(cuò)。”

IP行業(yè)降溫

成交量下跌九成，價(jià)格大跳水

影視行業(yè)的發(fā)展不僅影響IP版權(quán)交易的類(lèi)型，還有價(jià)格。

大概在2014年的時(shí)候，影視行業(yè)引入了IP概念，2015年被稱(chēng)為“IP爆發(fā)元年”，在這一年好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)成立，如閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)等，經(jīng)過(guò)商業(yè)化的運(yùn)作，隨后幾年IP價(jià)格水漲船高。

金色傳媒總裁王裕仁曾在采訪(fǎng)中透露，2008年的時(shí)候，《鬼吹燈》系列影視版權(quán)僅100萬(wàn)元，但在2017年估值就有1億元，在那一年，頭部網(wǎng)文IP的版權(quán)普遍價(jià)格在5000萬(wàn)元，一些不出名的網(wǎng)文作者或者IP，也會(huì)叫價(jià)到二三百萬(wàn)元。

隨后幾年，價(jià)格依然堅(jiān)挺。

據(jù)“新劇觀(guān)察”整理的一份IP價(jià)格表顯示，數(shù)個(gè)普通網(wǎng)友可能都沒(méi)看過(guò)的網(wǎng)文IP，價(jià)格就在1000萬(wàn)+。

然而經(jīng)過(guò)疫情、查稅、劣跡藝人之后，市場(chǎng)一直在調(diào)整，行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈都開(kāi)始緊衣縮食過(guò)“寒冬”，IP行業(yè)不可避免。

“今年IP市場(chǎng)變化會(huì)很大，只有S級(jí)的作者的IP才有價(jià)值，中等體量的IP不太可能賣(mài)掉，平臺(tái)和影視公司會(huì)花很小的成本，大概幾十萬(wàn)買(mǎi)個(gè)小IP，然后走分賬模式。”宋丹丹說(shuō)道。

制片人森威也透露：“現(xiàn)在市場(chǎng)情況就是一般，大家不再愿意花高價(jià)去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)了，除了超級(jí)大IP，從前IP在一個(gè)項(xiàng)目中的投入占比最多可以達(dá)到20%，如今最多5%到10%。”

背后原因不難理解，影視行業(yè)高速發(fā)展的這些年，視頻平臺(tái)燒掉上千億，結(jié)果除了芒果TV，其他平臺(tái)幾乎都不盈利，加上短視頻行業(yè)對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的沖擊、超前點(diǎn)播的取消，影視行業(yè)政策的進(jìn)一步收緊，視頻平臺(tái)的廣告收益、會(huì)員人數(shù)都受到很大的影響，在內(nèi)容方面的投入自然會(huì)更謹(jǐn)慎。

宋丹丹透露，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)千萬(wàn)級(jí)別的IP也有，而且因?yàn)橄∪毙院推焚|(zhì)，價(jià)格不會(huì)再怎么下降，反而是那些中小IP，成交量和價(jià)格都在銳減。

“高峰時(shí)期，整個(gè)市場(chǎng)每年中等體量的IP成交量大概在幾百部左右，但如今一年我估計(jì)不會(huì)超過(guò)幾十部，以我們公司為例，如今每年的成交量只有高峰時(shí)期的十分之一。”宋丹丹說(shuō)，“那種小的IP，同一個(gè)IP，前幾年可能有人給我們報(bào)價(jià)一百萬(wàn)，如今卻四十萬(wàn)不到，而且也不是一次性購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，都是希望走分賬劇模式。”

趙麗娟表示，IP行業(yè)確實(shí)整體都降溫了，但正常該在內(nèi)容上花的時(shí)間、精力和資金投入并不會(huì)少，“因?yàn)闆](méi)有了所謂數(shù)據(jù)、流量的加持，他們才更需要好故事，這就像那些知名IP作者的作品，為什么他們價(jià)格那么穩(wěn)定，甚至還逆勢(shì)上漲，就是因?yàn)樗麄冏髌房诒唾|(zhì)量都有保證”。

IP行業(yè)的未來(lái)

從業(yè)者回流 創(chuàng)作者依舊

影視行業(yè)寒冬，IP版權(quán)價(jià)格降溫，影視公司和平臺(tái)對(duì)于IP的挑選標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了微妙的變化。

“大概在三年以前，行業(yè)比較唯數(shù)據(jù)論，但現(xiàn)在挑選IP雖然也會(huì)看作者知名度、數(shù)據(jù)，但更看重故事性，希望題材是新穎的。”趙麗娟說(shuō)。

題材方面，趙麗娟透露，她們公司早期比較偏垂直女性向的IP比較好賣(mài)，如今則越來(lái)越多元化了，懸疑、奇幻、喜劇、青春校園、現(xiàn)實(shí)主義題材等都有，這是一個(gè)可喜的變化。

今年初，無(wú)限流、元宇宙等概念走紅，業(yè)內(nèi)也不乏有人討論，但趙麗娟直言，就這個(gè)概念來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)文IP創(chuàng)作中早就存在，比如快穿、循環(huán)重生、平行時(shí)空之類(lèi)，并不是一個(gè)完全新鮮的東西。

“影視作品對(duì)網(wǎng)文IP創(chuàng)作風(fēng)向的影響是滯后的，所以我一直奉勸我的作者不要跟風(fēng)去創(chuàng)作，要有自己的強(qiáng)項(xiàng)，寫(xiě)自己擅長(zhǎng)的題材。”趙麗娟說(shuō)道，“前幾年影視行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)候，確實(shí)對(duì)這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者產(chǎn)生了一些影響，不少人轉(zhuǎn)去做影視劇，如今差不多都回流了。”

不少人擔(dān)心影視行業(yè)寒冬之后，IP行業(yè)也要崩盤(pán)，但宋丹丹認(rèn)為，影視行業(yè)對(duì)IP行業(yè)的影響微乎其微。

“影視改編只是網(wǎng)文IP變現(xiàn)的其中一種方式，如今IP變現(xiàn)方式非常多，有聲書(shū)、周邊、游戲、動(dòng)漫等等，而且它們收入都還可以，影視行業(yè)寒冬無(wú)非就是讓網(wǎng)文IP的收入渠道變少了一個(gè)而已，并不會(huì)影響到真正的IP領(lǐng)域，畢竟每年還有那么多人在寫(xiě)書(shū)，還有那么多人在看書(shū)。”

經(jīng)過(guò)這幾年大規(guī)模的翻拍，趙麗娟透露，真正有價(jià)值的IP已經(jīng)所剩無(wú)幾，IP行業(yè)需要一個(gè)空檔期去養(yǎng)成，這場(chǎng)降溫，也許是個(gè)時(shí)機(jī)，所以IP版權(quán)價(jià)格的下跌，并不代表著行業(yè)的崩盤(pán)，相反，就如影視行業(yè)寒冬會(huì)令行業(yè)重新洗牌一樣，大家都回歸了理性。

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