電影市場“回血”不能單純依賴高票價
● 今年春節檔，我國電影票房達到60.35億元，取得影史春節檔票房第二的成績，而與之相對應的是創下歷史新高的電影平均票價52.8元。高票價讓不少觀眾望而卻步，2022年春節檔觀影人次創下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節檔減少4600萬人次
● 近10年來電影票價的變化，實際上與電商興起、票務平臺競爭以及市場份額穩固等一系列變化有關。春節檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一，影院作為經營方的盈利需求也推高了票價；同時在疫情防控期間，各個地方防疫部門要求限制影院上座率，也間接推動了票價上漲
● 尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索
“過年期間想跟家人一起去看場電影，結果發現一張電影票的價格竟突破了百元。”家住北京市朝陽區的王辰直呼今年的電影“看不起”。
在剛剛過去的2022年電影春節檔，高昂的電影票價引發熱議。國家電影局數據顯示，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春節檔，我國電影票房達到60.35億元，取得影史春節檔票房第二的成績，而與之相對應的是創下歷史新高的電影平均票價52.8元。
高票價讓不少觀眾望而卻步。據統計，2022年春節檔觀影人次創下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節檔減少4600萬人次。在社交媒體上，不少網友稱，之所以沒有選擇去看電影，主要原因是“票價太高”。
隨著公眾對電影高票價的“吐槽”熱度居高不下，有關部門和電影片方也作出相應回應。國家電影局、中消協相繼發聲，多部春節檔電影陸續宣布降價。目前來看，電影票價已有所回落。
接受《法治日報》記者采訪的專家認為，春節檔電影票價的設定背后有資本考量等一系列因素，但過高的價格無疑會影響潛在觀眾的觀影意愿。高票價雖然能在短期內讓電影片方盈利，但從長遠來看可能會給電影市場帶來負面影響，因此要警惕不正當高價，必要時加大市場監管力度，保障電影市場有序發展。
過高票價引發爭議
部分觀眾選擇不看
2月1日，大年初一。王辰吃完午飯后想和家人一起出門轉轉，她的母親提議去看電影《四海》。王辰拿出手機點開購票軟件，結果發現“家附近的電影院票價高得嚇人”。
王辰回憶稱，那天附近影院這部電影最便宜的票價也在70元以上，最貴的則是某影院的VIP廳，一張票高達298元。而且不只是某一場電影，所有的電影票價都比平時貴得多。她算了一筆賬：一家4口人，去看一場電影至少要花300元。
“太貴了，看不起。”最終，王辰和家人達成統一意見：待在家里看電視。
高票價不只發生在北京等大城市。家住陜西省漢中市勉縣的景女士發現，今年過年期間，其所在縣城一張普通的2D電影票價最低也要58元，而平時這里電影票價最高也就30元出頭。
“本來想著過年時比較閑，和家人朋友們約著把幾部春節檔電影都刷一遍，結果票價那么高，最后整個春節期間我們只挑了一部口碑不錯的喜劇片看。”景女士對記者說。
像王辰和景女士這樣被春節檔電影高票價“嚇”到的不在少數。中國消費者協會近日發布《春節消費維權輿情分析報告》（以下簡稱《報告》）稱，今年春節檔監測期內，共收集有關“電影”類負面信息超20萬條，每日輿情吐槽主要指向票價方面。今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。
2月中旬，記者以“春節檔 票價”為關鍵詞在各社交媒體上進行檢索，發現在春節檔期間對電影高票價的“吐槽”不在少數。網友“@草莓奶蓋去冰三分甜”2月3日在網上發文稱“票價可以便宜點嗎，這么貴的票是可以直接見主演嗎”，并上傳了一張電影購票頁面截圖，顯示某電影票價根據場次不同票價為109元至119元不等。
華東政法大學經濟法學院教授任超認為，觀眾顯然不太能接受春節檔電影票價年年攀升的現象。這兩年受疫情影響，許多電影院經營狀況不佳，希望通過節日的高人氣、高票價來彌補損失，但這只是一種救急措施，效果并不理想，觀眾反而會因為對高票價的反感而選擇少看或者不看。
多種因素影響票價
壓抑阻滯文化消費
中消協發布的《報告》中引用了微博網友“@3號廳檢票員工”的評論：（春節檔電影票）非常貴，已經貴到了一種很離譜的程度，票價瘋漲的惡果已經顯現在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5個億，是最近4年首次低于10億，觀影人次跌得更恐怖，比2018年還要少1000萬人。
中消協稱，社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。
為什么今年春節檔電影票價格“貴到離譜”？
據任超介紹，春節檔電影票價的上漲與電影票定價本身息息相關。在我國，電影票價主要由影院自行制定。一般先由電影的制片方或發行方與影院商議定價，并簽訂合約，通過協議達成一個最低發行價。按照此協議，影院不能以低于這個數值的價格賣票。各個影院在不低于發行價的基礎上，根據運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，“以需定價”，機動調整形成最終票價。
曾參與過《二十二》《血戰鋼鋸嶺》等電影宣發的北京朔果蓮蓮文化傳媒有限公司創始人蘇北淇告訴記者，2017年以前，電影市場存在“票務平臺競爭白熱化”的現象，除了各種大大小小的票務網站外，各個院線影管也嘗試做線上電子票務平臺，低價電影票成為競爭之下的產物。加之當時允許票補行為，所以電影票價自然也比較低。“而隨著近幾年票補被喊停，各大票務平臺的競爭基本結束，各家電商背后的投資方不繼續投資到票務平臺，票價肯定一下就上去了。”
在蘇北淇看來，近10年來電影票價的變化，實際上與電商興起、票務平臺競爭以及市場份額穩固等一系列變化有關。
除電影票價定價的因素外，任超認為，春節檔電影高票價的原因還在于春節本身有重要的節日意義。一年里春節檔的觀影需求最為旺盛，春節觀影人數多，是親友出門聚會的高峰期；許多人愿意為節日的娛樂活動買單，還有春節人工成本高等因素都是春節票價高于平時的原因。
此外，任超提到，疫情影響也是其中一個因素。“這兩年受疫情影響，上線影片減少、疫情消殺成本增加、觀影小吃飲料收入銳減。疫情嚴重時，影院經常要停業、限流，長期低迷的票房讓電影院損失慘重。而春節檔是一個好機會，許多影院借此提高票價，期待趁機“部分回血”。”
北京市盈科律師事務所律師楊敏則告訴記者，春節檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一，影院作為經營方的盈利需求也推高了票價；同時在疫情防控期間，各個地方防疫部門要求限制影院上座率，也間接推動了票價上漲。
中消協稱，電影市場銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境，從產業短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。
多聽聽消費者意見
引導市場良性競爭
電影票價居高不下引起群眾反感情緒受到有關部門關注。
2月3日，有院線媒體人爆料稱接到國家電影局的通知，“高票價影響了中國電影的整體形象，觀眾負面情緒反響強烈，國家電影局對此高度關注，請各影管、影院迅速調整科學定價”。
2月5日，電影《狙擊手》下調與影院的最低結算價格，成為今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片；隨后，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等電影也相繼降價。
2月17日，記者通過購票平臺檢索發現，以北京市朝陽區幾家電影院為例，目前幾部春節檔電影的票價已基本恢復至日常水平，票價大多在50元以下。
對于過高的電影票價，需要管嗎？該如何管？
中消協表示，尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。
作為影視行業的一員，蘇北淇呼吁要理性看待“史上最貴春節檔”這一現象。她說，電影票價過高影響觀影熱情確實是一個問題，如果要從宏觀上解決這個問題，首先就得解決節目內容，只有持續推出好看的影片，才能讓觀眾持續消費。
“疫情之后一個現實情況是：原來每周都看電影的人，現在變成每個月看一部電影；原來春節檔會看四五部電影的人，現在可能只會看一部電影。其實這是整個影視圈生態的問題，如何從市場宏觀解決這個問題，是當務之急。”蘇北淇說。
任超介紹稱，我國早已放開了電影的票價制定權，因此電影票價一直由影院主導決定，這是一個市場行為。國家電影局等有關部門可以通過制定指導意見來規范。票價的制定需要政府的引導而非過多介入，市場的調節、觀眾的意愿才是決定票價合理區間的重要因素。如果市場出現哄抬價格或者極其不合理的天價影票，可以由價格調控部門進行干預調控，不過目前還沒到這種程度。
任超說，中國電影產業正處于成長階段，需要給市場機制一些自由的空間，放手并且助推中國電影產業發展，多聽聽市場的聲音、消費者的意見，引導市場良性競爭，政府部門應當在極其必要時才出手干預。只有這樣，才能帶來一個迸發創新活力且有序的電影市場，促進文娛產業乃至經濟社會的可持續發展。（見習記者 孫天驕 記者 韓丹東）
