冰雪綜藝扎堆“試水”，怎解“出圈”難題？
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近期，層出不窮的冰雪綜藝在各平臺、衛視蜂擁而至，實乃體育題材類影視劇集或綜藝在影視文化市場相對邊緣，往往需要借體育盛會之外力而引人關注，或是配合體育盛會的宣傳以營造社會氛圍，進而表現為一種周期性集中展播的特征。
北京冬奧會賽程接近尾聲，賽場內，冰雪運動的速度、激情、刺激溢出屏幕；賽場外，谷愛凌、蘇翊鳴等00后體育新星炙手可熱，吉祥物“冰墩墩”則正在創造“一戶一墩”的傳奇。相較于冬奧賽事的熱度，與之相隨且扎堆播出的冰雪綜藝其市場反應卻顯得有些冷清。2022年，各大平臺、衛視不遺余力策劃的冰雪綜藝若想借冬奧之機實現爆款出圈，難度不小；若是借機試水體育綜藝賽道之冰雪主題的垂直開發，亦需要從長計議，持續打磨。
2015年北京成功申辦冬奧會后，北京衛視成為最早涉足冰雪綜藝的衛視之一，制播《跨界冰雪王》《跨界冰雪王之花樣中國》《敬未來的你》等節目。臨近北京冬奧會開幕，運動體驗真人秀《冬夢之約》第2季收官，隨后北京衛視又聯合優酷制作播出《飄雪的日子來看你》。作為頭部地方衛視，江蘇衛視聯合愛奇藝出品《超有趣滑雪大會》，浙江衛視則推出《冰雪正當燃》。搜狐視頻的直播綜藝《雪地里撒野的朋友們》、咪咕視頻的《跟著冠軍去滑雪》總臺少兒頻道的《冰雪夢想團》均紛紛亮相。
近期，層出不窮的冰雪綜藝在各平臺、衛視蜂擁而至，實乃體育題材類影視劇集或綜藝在影視文化市場相對邊緣，往往需要借體育盛會之外力而引人關注，或是配合體育盛會的宣傳以營造社會氛圍，進而表現為一種周期性集中展播的特征。這種短暫的聚集效應，可以盡可能放大體育知識宣介、體育傳播氛圍營造的功能，尤其是對相對小眾的冰雪運動。
因為受地域、季節等客觀因素的影響，冬奧冰雪項目遠不及夏季奧運會的項目那么普及，絕大多數人對冰雪運動的認知、相關知識的儲備都極其有限。換言之，普通人參與冰雪運動不僅要跨過經濟門檻，還需達到一定的知識圈層。普通大眾要理解專業的冰雪運動規則，且對運動隱含的趣味能夠感同身受，這對冰雪綜藝的制作者而言是一個難題。面對幾乎零基礎的觀眾，冰雪綜藝通常選擇對相關冬奧項目予以降維設計。簡言之，凸顯綜藝本身的娛樂性，弱化項目的專業性，在競技和體驗上下功夫。《冬夢之約》第2季的“游戲體檢+分組對抗”模式、《飄雪的日子來看你》的“冰雪競技體驗+人文探訪”形態、《超有趣滑雪大會》的創意型冰雪運動的趣味競技比拼、《冰雪正當燃》的冰雪達人俱樂部比賽，都是圍繞體育競技項目本身做的衍生。節目在輸出技能的同時，也在輸出冰雪項目的規則，從而達到普及知識的目的。
然而，非專業選手之間的所謂趣味競技，相較于專業比賽而言是一種“弱競技”，其可看性大打折扣，且因真人秀有導演之嫌，難免生硬，有味同嚼蠟之感。這種“弱競技”的展演也和綜藝的敘事取向有關。綜藝的娛樂取向，往往需要節目展現一種代償機制，即節目嘉賓代替電視機前的觀眾參與冰雪項目，他們是觀眾的一種自我投射。由此，非專業感的輸出成為制作者與觀眾達成相互理解的一條通道。
同時，現有冰雪綜藝在敘事方式、敘事主體的選擇上也存在慣性操作和路徑依賴。“超滑家族”“飄雪一家人”“冰雪經理人”，其實都是“換湯不換藥”的敘事套路，即常駐明星嘉賓的昵稱而已。節目多采用常駐嘉賓+飛行嘉賓的模式開展冰雪體驗游戲，常駐嘉賓多為影視明星，遴選標準主要考慮嘉賓的運動經歷、綜藝感及其對應的受眾群等；飛行嘉賓則更多元，可以來自文藝圈、運動圈以及熱愛冰雪運動的素人，還有就是資深的冰雪運動從業者。如果說常駐嘉賓旨在引流，那么前三類飛行嘉賓側重體驗敘事，展現運動現場的歡樂，而冰雪運動資深人士則強調故事性，他們的比賽或運動經歷為冰雪綜藝增添了人文性和歷史感。這種同質化的敘事模式在節目扎堆播出的生態下，往往容易引發受眾的審美疲勞，很難在眾多綜藝節目中脫穎而出。
冰雪綜藝借北京冬奧之機在短時間內有一次集中展示，對從業者而言不失為一種積極的職業探索。如今，冰雪運動在國家政策扶持以及冬奧會的助推之下，將逐漸成為一種新的社會休閑消費熱點和風潮。國民經濟的持續發展、居民收入的持續提高、居民生活質量的持續改善，是冰雪運動及相關產業持續發展的原動力。冰雪綜藝作為推動冰雪運動、促進冰雪競技發展的系統工程的一部分，它重在社會“軟件”建設，營造一種氣氛、輸出一種精神。在綜藝賽道不斷細分的行業背景下，冰雪綜藝成為了體育綜藝的一支潛力股和一個增長點。
當然，冰雪綜藝面臨的“受眾難題”會隨著運動普及而逐步解決，但是如何平衡和兼容體育競技的專業性與綜藝的娛樂性，以及綜藝本身的敘事模式創新則是綜藝從業者需要繼續跟進思考和改進的問題。（作者：浙江師范大學中小學影視戲劇教育研究中心副主任 張凱濱）
