合家歡題材影片需把國民IP轉(zhuǎn)化成文化記憶
在中國人最重視的合家歡節(jié)日里扶老攜幼看電影，是近年來漸漸回溫的家庭化儀式之一。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的意義來看，一部電影的觀看就像推動系統(tǒng)機械運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵引擎，吸引一家人使用公共交通，進入消費場所，在視聽盛宴后再進入大快朵頤的假日共享時光。無論是在一站式度假的商圈中集中安享閑暇，還是在連續(xù)的城市景觀空間中走走停停，都使電影作為大眾文化工業(yè)重要一環(huán)的功能完成充分的釋放。
實現(xiàn)上述愿景并在全年最長公休假的春節(jié)期間保持增長態(tài)勢的重要前提是，有高質(zhì)量的合家歡類型電影準確對接市場需要，既能滿足本土觀眾的審美訴求，也構(gòu)成優(yōu)質(zhì)電影資源的自身積累，包括品牌價值增長、自有技術(shù)升級，IP內(nèi)容更新迭代，以及最重要的，為未來的電影發(fā)展和文化記憶提供豐富而正向的內(nèi)容。壬寅年春節(jié)檔中的三部國產(chǎn)動畫電影，《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》和《小虎墩大英雄》在一定程度上分區(qū)搭建起了節(jié)日中合家歡觀影的理想模型，但在精耕本土文化和表現(xiàn)原創(chuàng)故事方面，還存在著更大的拓展空間。
敞開格局
才能更新慣性配方
十二生肖是中國民俗文化所特有的紀年闡釋系統(tǒng)，融合了歷史悠久的農(nóng)耕文明和多民族相互依存、交流發(fā)展的共同體特征，是常讀常新的文化資源，為新的藝術(shù)創(chuàng)作提供源源不斷的依傍與靈感。由此形成的一個心理慣勢就是，到什么年上什么片，輪到哪個生肖就做相應物種的文章故事。合轍應景的即時效果固然給春節(jié)賀歲的大銀幕增加了新一年由此開始的喜慶感和辨識度，但是相對固化的角色模型和故事配方也限制了具有最大觀眾潛能的春節(jié)檔動畫電影格局，總有意猶未盡的期待在觀影后繼續(xù)升起。
《小虎墩大英雄》在上映前獲得的推廣平臺要遠遠優(yōu)于《熊出沒》和《喜羊羊》。大年三十在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的演出中，一個名為《乳虎嘯春》的武術(shù)短劇節(jié)目在情節(jié)結(jié)構(gòu)和人物形象上完全預演了第二天就要登上大銀幕的動畫電影，尤其是帶虎尾的虎頭帽和斜挎身上的藍底印花小包袱，使舞臺上的虎娃和銀幕上的虎墩在形象上完全重合。然而超過12億人次的春晚節(jié)目收視數(shù)量竟然沒有釋放出預想中的助力效果，大年初一還沒有結(jié)束，《小虎墩》一片的排片率就已經(jīng)下滑到整個春節(jié)檔電影的底部。觀眾們在觀影后的直接反應也或多或少陷入了無語狀態(tài)。怎么說呢？就是整部影片看起來流暢完整、沒有明顯缺陷，主要人物們的三觀也都正確而端正，有打拼勵志的正能量，有相互打趣的小搞笑，也不缺乏彼此關(guān)懷和成全的成長弧光，還有效果激烈的武打動作畫面，據(jù)制片方說一直從山西晉中打到了甘肅的壯美麥積山。可是上述諸多面向上的表現(xiàn)都止于達標，不夠精彩，缺少包含情緒價值的內(nèi)在吸引力。
幼年遭遇父母遠離的小虎墩連續(xù)多年戴著媽媽親手縫制的虎頭帽，原本是一個睹物思人的淚點，因為母親與孩子在相隔之后再憑舊年信物互相認出，永遠是讓人忍不住淚灑當場的共情畫面。可是小虎墩需要在自己臺詞中完成的功能太多，既要表現(xiàn)出對于父母缺席的無盡思念，又要說明影片內(nèi)的情節(jié)發(fā)展時間一晃已經(jīng)多年，還得附帶說明這么多年以后，原先的絕世高手總鏢頭已經(jīng)落魄自棄。
過于密集而沉重的敘事任務(wù)壓在小虎墩一人身上，留給其他配角人物的自我展示空間就變得有限。影片給出的折衷方案是增強其他人物的類型化和臉譜化程度，比如讓總鏢頭模仿金庸武俠中的性別反轉(zhuǎn)設(shè)計，在傳統(tǒng)女紅的繡花、繡鞋墊中磨練劍術(shù)心法，后續(xù)在決戰(zhàn)中和小虎墩一起用細線縫針的夸張搞笑戰(zhàn)法猛攻強敵的下盤，戰(zhàn)勝此前不可一世的終極大反派。一連串的打法顯然在不厭其煩地重復徐克，致敬港片，沒有精準捕捉到真正感人的童真意趣。相應地，缺少了獨特主角光環(huán)的小虎墩只能在結(jié)尾處重新回到原點，沒有成長為片名中的大英雄，而只是繼續(xù)在口頭上重復“忠義護鏢，使命必達”，頭上依舊頂著沒有發(fā)揮任何情感功能，僅僅充當生肖裝飾的虎頭帽。
和《小虎墩大英雄》一樣將老虎形象作為生肖裝飾的動畫片還有《喜羊羊灰太狼之筐出未來》。這一次的羊村故事徹底離開了青青草原，改為守護者隊打籃球、贏比賽的團體勵志。熟悉日系動漫的觀眾們稱之為熱血運動番，開心地從中找到各種灌籃高手的人物和戰(zhàn)術(shù)打法的對應改寫，比如全片開場時的靈魂之問——“籃球?qū)δ阋馕吨裁础保约爸鼗刭悎鰰r的情節(jié)轉(zhuǎn)折臺詞——“我想打籃球”，都是刻在灌籃迷心底的座右銘。同樣，喜愛NBA的球迷們則開心地指認著，這個或者那個標志性動作來自哪家隊伍的哪一個球星，比如喜羊羊?qū)姨鞘钩觥案窳止健保€有烈虎隊的核心球員虎翼，他的不良少年初始化人設(shè)、臟辮造型、著裝細節(jié)和進球后向?qū)κ謹[出的挑釁動作等，與得分王艾弗森密切對應。因此也形成了和《小虎墩大英雄》一樣的生肖符號表面化應用問題——虎的形象元素是應景設(shè)置，隨時都可調(diào)可換。假如十二生肖中真的有同為猛獸的獅子，那么烈虎隊的全部隊員都變身為獅子，從虎翼、虎山、白虎一一變?yōu)楠{頭、獅山、白獅，對于劇情故事的發(fā)展也不會造成任何影響。
情緒價值
源自IP擴容的創(chuàng)新自覺
相較于表面化地調(diào)配生肖元素與自有IP的配方手法，《熊出沒·重返地球》表現(xiàn)出另辟蹊徑的努力，努力跟上全民科幻和宇宙航空的熱點關(guān)注，為熊二貪吃、愛闖禍的形象加上了高科技機甲戰(zhàn)士的硬核內(nèi)容，讓小動物們歡樂棲息的狗熊嶺成為外星生物到訪的地球第一站。影片在整體上表現(xiàn)出IP擴容的創(chuàng)新自覺，反映在受眾市場上則是票房與口碑在三部動畫電影中都居于最高水平。
根據(jù)影片出品方介紹，此次《重返地球》的制作重心在于特效技術(shù)。在全片2000多個鏡頭中，特效量占到了80%以上。不僅給外星生物阿布升級了毛發(fā)特效，并且做了3D效果增強，在達到蓬松發(fā)量的基礎(chǔ)上還能粗細分明，進一步追求纖毫畢現(xiàn)。除了生物形象特效之外，在構(gòu)建賽博化的都市場景建模和空中機甲作戰(zhàn)等燃爆環(huán)節(jié)里，單幀場景的特效粒子數(shù)量達到了百億級別，單幀畫面的渲染時長也超過了20小時每一幀。
技術(shù)上的量級式跨越在提升視效方面獲得了顯著的成績，《熊出沒·重返地球》在多個關(guān)鍵場景中為國產(chǎn)動畫電影貢獻了標桿性的畫質(zhì)。影片在表現(xiàn)萊爾特遺跡和“天火”作戰(zhàn)等段落中，集中力量打造出了動畫電影藝術(shù)所特有的“異境感”，既包含現(xiàn)實世界的鏡像倒影，又突出地表現(xiàn)了動畫審美本身的非現(xiàn)實一面。
阿布帶著熊二回到位于南極地區(qū)的萊爾特文明保留地，在理念上延續(xù)了“熊出沒”系列一直堅持的保護環(huán)境、愛護地球的人物行動基礎(chǔ)，而在畫面風格上則更為強力而集中地傳達出暖意的合家歡抒情樣式。高飽和色彩的光譜色域使畫面看上去美得超乎現(xiàn)實，同時涵有記憶起伏一般的詩意化境。支撐阿布重返地球?qū)ふ腋改赣H的情節(jié)原動力在畫面中彰顯出充分的動力價值和美感吸引，慈愛雙親的形象在溫暖家門前歡迎孩子回家，有效地實現(xiàn)了合家歡觀影的情緒價值。隨著情感高點的拉動，敘事迅速切回阿布的重臨視角，它看到兒時的自己雀躍著跑過去，帶領(lǐng)著很多觀眾在動畫中溫故了童年。這一幕設(shè)計與技術(shù)達成觸動了不同年齡層次上的觀眾，更讓曾經(jīng)主打低幼向產(chǎn)品的熊出沒系列擴展到親子觀影的范圍，為未來發(fā)展提供了有益的自有技術(shù)積累。
綜觀春節(jié)檔三部動畫電影的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)能釋放與創(chuàng)作提升仍然是行業(yè)發(fā)展的重中之重。期待更多的精彩原創(chuàng)故事，在經(jīng)過高新技術(shù)的加持融合后，為合家歡觀影市場注入新的活力。
（楊俊蕾，作者為復旦大學中文系教授）
標簽： 審美訴求 機甲戰(zhàn)士 核心球員
