專家熱議“春節檔”：迎來發展新契機
史競男、沈澤之
“春節檔”已成為國內電影市場最重要的檔期之一，也是各種類型電影追求創新與突破的實驗場。國家電影局發布的數據顯示，2022年春節檔電影票房達60.35億元，取得影史春節檔票房第二的成績。亮眼的數字背后，也呈現出一些新現象、新趨勢。
日前，由中國電影基金會鐘惦棐電影評論發展專項基金和中國電影評論學會主辦的研討會上，專家針對春節檔影片類型、市場表現、檔期特點等展開討論，認為經過多年發展，中國電影春節檔迎來發展新契機。
“電影菜單”滿足觀眾期待
如同期待一頓豐盛的年夜飯，觀眾對春節期間的“電影菜單”格外關注。今年春節檔，8部新片齊上陣，涵蓋戰爭、喜劇、劇情、動畫等多類型，得到觀眾較高認可。
中國電影資料館發布的中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，2022年春節檔觀眾滿意度得分85.3分，為2015年開始調查以來同檔期最高分。《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》分列前三位。
中國電影基金會理事長張丕民表示，受疫情等影響，2022年春節檔仍取得可喜票房和觀眾滿意度，證明電影產業依然保持了良好的生產狀態和市場前景。
“展示普通人生活狀態，展現民族意識，反映時代精神”，北京大學藝術學院副院長李道新這樣概括今年春節檔的影片特點：《長津湖之水門橋》《狙擊手》實現了主流電影在商業和藝術上的更深入探索；《奇跡·笨小孩》《四海》實現了更多的個人化表達；《這個殺手不太冷靜》滿足觀眾對喜劇片的期待……不同類型影片互為補充，是當下國產電影多樣化發展的集中縮影。
“排兵布陣”有待優化完善
專家普遍認為，2022年春節檔在內容質量和價值導向上取得進步，實現經濟效益與社會效益的統一，但檔期安排的合理性仍有待優化。要盡快加大對觀眾和節假日檔期的深入研究，了解觀眾的觀影消費行為和偏好。
北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒指出，今年春節檔的“頭部效應”集中在《長津湖之水門橋》，反映了觀眾對主旋律影片的認可，也起到了堅持主流價值導向、傳播正能量的積極作用。
影評人譚飛認為幾部影片在內容質量上均有突破，但也略顯同質化。“春節檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質量與內容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合。”
專家建議，電影從業者需要以更寬廣的視野、更長遠的眼光和更精細化的運營構建良性檔期生態，保證市場健康發展。
“全面發力”拉升觀影動力
在中國電影評論學會會長饒曙光看來，今年春節檔呈現出新現象，影片整體質量提升，主旋律影片創作取得突破，但也出現了全球電影產業共同面臨的觀影人次下降等問題。
“要用建設性的態度與思維關注春節檔新現象。電影產業依然有著強大的潛力。”饒曙光說，要更加重視熱門檔期與全年市場平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，用更科學、更豐富、更全面的指標來衡量和反映整個電影產業生態。
華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛認為，移動互聯網時代背景下，特別是疫情的疊加影響，影院觀眾正向線上觀影轉移。中國電影應通過增加供給、多樣化創作、提高質量等多種方式“全面發力”，從而留住觀眾、吸引觀眾，增強中國電影產業的競爭力和生命力。
“未來要通過提升影片質量、提升觀影人次、提升影院收益來實現產業良性循環，真正激活中國電影產業的活力與潛力。”中國電影評論學會秘書長胡建禮說。
