多部電視劇因為改名引發熱議 影視劇改名背后的玄學
最近多部電視劇因為改名引發熱議。
《與君歌》此前一直都叫《夢醒長安》，臨播出時突然改名。網友關注度比較高的幾部耽改劇，也都經歷了改名，《天官賜福》改為《吉星高照》，《默讀》改為《深淵》，《殺破狼》改為《烽火流金》，《撒野》改為《左肩有你》等。
看完不禁有人疑惑，明明原著小說挺有名，名字也好聽，為什么要改名呢?最關鍵的是，有的劇名改得還不如原名。
搜狐娛樂從多位業內人士處了解到，影視劇改名不外乎兩點原因：電視劇環境問題或市場原因。
前者要求很簡單，積極向上正能量，無妖、不渲染封建糟粕。
市場原因則復雜得多，蹭熱點、趕潮流、書劇分離或規避風險，最離奇的是，有的人請人算過之后，覺得原名不吉利就直接改，“改名加上坐鎮，一集收費2000多元呢”。
Part 1 影視劇改名漸成常態
近期，多部電視劇因為改名引發關注。
《天官賜福》疑似改名為《吉星高照》，路透照中，主演們身穿的白色t恤上統一帶著一個“吉”字，似乎坐實了這個名字。
對于這個新名字，網友們吐槽多于喜歡，直言“土”。
有人說聽起來像是一個無腦喜劇，“還不如叫春光燦爛太子爺呢”，書粉更難接受，因為“天官賜福，百無禁忌”這句話對她們來說有著特別的意義。
《殺破狼》改名為《烽火流金》，同樣沒逃脫掉網友的吐槽。
“這個名字聽起來像是抗日神劇”，“如果不知道是這劇，我都不會點進去看的難聽程度”。
值得一提的是，近兩年不管是已播還是待播的耽改劇，十有八九都改名了，如《魔道祖師》改名《陳情令》，《天涯客》改名《山河令》《默讀》改名《深淵》，《少年行》改名《夜燕白》，《撒野》改名《左肩有你》，《囂張》改名《隅我同行》，《二哈和他的白貓師尊》改名《皓衣行》。
看完有人發出疑問：是有規定耽改劇必須改名嗎?
這個疑問無從求證，但可以肯定的是，改劇名并非耽改劇的專屬動作，其他類型的劇都有這樣的例子，甚至，頻繁改劇名似乎已經成為一種常態。
如成毅主演的《夢醒長安》，此前一直在以這個劇名做宣傳，臨近播出突然改名為《與君歌》;《上陽賦》一開始叫《帝王業》，后來改名為《江山故人》;《青簪行》原名《簪中錄》;《心跳源計劃》有多個別名：《致命邂逅》《掮客》《遇見陽光遇見你》;《有翡》原名《有匪》;《司藤》原名《半妖司藤》;《親愛的，熱愛的》原名《蜜汁燉魷魚》等等。
諸如此類的例子，不勝枚舉。
對于電視劇改名一事，大家共同的疑惑點在于，有些劇原來的名字明明很好聽，為什么要改?有的IP改編的影視劇，書粉數量龐大，用原名不是更容易為劇引流么，又為什么要改呢?
Part 2 電視劇頻繁改名為哪般?
了解之后發現，電視劇頻繁改名的原因不外乎兩點——要么是電視劇環境問題，要么是市場原因。
1、電視劇環境問題——要正能量、無敏感詞、不渲染封建糟粕
說到改名，圈內流傳很多相關的傳聞。
網傳古裝劇片名中不宜出現“帝”“妃”等字眼，所以前幾年流行的xx帝，xx妃之類的，如今很少出現。
也確實能找到相關佐證，比如《白發王妃》改為了《白發》，《帝王業》改為《上陽賦》，《扶搖皇后》改為了《扶搖》，《凰權弈天下》改為了《天盛長歌》等等。
“聽說虛構的、不符合歷史的影視劇，不能再用像《甄嬛傳》《如懿傳》中的那個‘傳’字。”制片人崔純特透露，“今年獻禮劇作品不能用非常紅色、非常正統的名字，比如今年學習‘紅船精神’，有個劇原本叫《紅船》，后來改為了《中流擊水》。”
此外，劇名要正能量、不能有妖、不能有敏感詞、不可渲染封建糟粕等要求，似乎已經成為業內共識。
所以當《半妖司藤》改為《司藤》，《孤城閉》改為《清平樂》，《有匪》改為《有翡》，《掌中之物》改為《陽光之下》，《魔道祖師》改為《陳情令》，《悲傷逆流成河》改為《流淌的美好時光》時，大家都不用問為什么，答案了然于心。
“以前有一部戲叫《查崗》，就是講夫妻之間的這種查崗，聽說就讓改名字，說夫妻之間有什么可查的，你這劇播了，豈不是要帶動夫妻之間查崗嗎?后來這部劇就改為了《夫妻密碼》。”制片人謝曉虎笑說，“還有一個民國戲叫《東方霸主》，對方問，誰是東方霸主?后來劇就改名為《江湖往事》。”
除了符合上述要求，電視劇在內容創作上也要與政策法規思想統一。
孫儷主演的電視劇《賣房子的女人》，播出的時候改名為《安家》，據業內人透露，之所以改名，是因為一開始的劇名不符合政策思想，國家三令五申房子是用來住的，不是用來炒的。
趙薇主演的《學區房》本來說是要下半年開播，如今卻悄無聲息，有網友就猜測，可能與此前的“學區房”調控政策，以及義務教育階段“雙減”政策有關。如果此傳聞屬實，那這部劇播出時大概率也得改名了。
2、市場原因——書劇分離、趕潮流、規避風險。
相比電視劇環境問題，因為市場原因改名的情況更多，原因也更復雜。
如《夢醒長安》突然改名為《與君歌》，一位影視劇宣傳就透露，是因為制片方看了微博輿情之后，發現原著粉絲不太喜歡這個劇，所以決定改名。
這樣的說法似乎不無道理。IP改編盛起的那幾年，影視化之后作品改名的情況比較少，因為之所以改編IP，很多制作者的初衷就是看中了原來IP的巨大粉絲流量，用原小說的名字可以給劇很好的引流。但如今之所以想“書劇分離”，是因為不少IP改編劇改得一塌糊涂，讓書粉很失望，書粉的不滿意，一定程度上也影響著普通觀眾對于改編劇的口碑評分。權衡利弊之后，改名就是一個不錯的選擇，畢竟改完名之后，大家就都要獨立行走，書粉不能對劇指手畫腳，劇不再占據小說廣場，紛爭也會少一些。
“當然，也有可能是請人算過之后，覺得改名比較好。”上述影視劇宣傳調侃道。
這樣的例子在業內似乎不少。“有人曾說七個字、五個字、三個字的劇名能火，偶數的不能火，有的制片人一聽，就改名了;有的人則覺得自己的劇一路拍過來都很坎坷，想著把劇名改一改，改改運氣;還有人直接找人算，算好了，說哪個好就用哪個。”制片人崔純特透露，“還有人拍戲專門找人做法，開機儀式怎么搞、青龍白虎的擺放方向、哪個方向跺三腳，或者屬雞屬狗不能來現場之類，都有講究，一集收2000多元呢。”
趕潮流，應該也是不少劇改名的一大原因。比如當《甄嬛傳》火了之后，之后就出現了各種各樣的“傳”，如《如懿傳》《羋月傳》《蕓汐傳》《楚喬傳》《女醫明妃傳》等等。
《偽裝者》熱播之后，諜戰影視劇起名也喜歡帶“者”，如《脫身者》(后改名為《脫身》)、《叛逆者》《革命者》等。
都說劇名帶“令”的比較容易火，如《陳情令》和《山河令》，播出后演員資源都飛升了。
而不被看好的則是“行”，《驪歌行》《長歌行》《青簪行》《皓衣行》《雪中悍刀行》等，網友調侃：“感覺劇名帶行的都不行，不是撲了就是播不了，也太不吉利了，建議改名，說不定改名后就能播了。”
不過這樣的說法可能就跟劇組開機拜神一樣，圖個吉利而已，并沒有什么根據，畢竟《玉昭令》同樣帶“令”，播得也不怎么樣，豆瓣評分4.4。
此外，還有各種各樣的改名原因。
有的劇積壓了好幾年，如果用原來的名字播出，觀眾一聽名字是積壓劇可能就不想看，換個名字當新劇播;有的演員或主創因為負面新聞引發爭議，電視劇改個名規避風險;有的IP改編劇，原來的名字過于直白簡短，容易重名，改個名字做區分。
“還有一種是，網絡平臺買了你的劇，覺得你的劇名太土、沒有網感、熱度不夠，就會建議改個名字。”制片人崔純特說，“電視劇改名有個觀點跟欣賞畫一樣，凡是看不懂的，都是藝術。”
所以這些年誕生了很多讓人摸不著頭腦的電視劇名。如《人生若如初相見》《一碗咖啡大蒜香》《那片星空那片海》《香蜜沉沉燼如霜》《清凌凌的水藍瑩瑩的天》《知否?知否?應是綠肥紅瘦》《山月不知心底事》《不負如來不負卿》等。
不看劇情簡介，你永遠都不知道它是個什么劇，而看了劇情簡介，你也不清楚劇名到底和內容有什么關系。
Part 3改名如改命?不!主要看內容
對于電視劇頻繁改名的現象，幾位業內人士都表示司空見慣。
“像有的作品創作劇本時的名字不符合最后播出時的宣發需要，就很有必要改名字。”影視劇宣傳琳達說，“劇名也跟人名一樣，不同的時期有不同的風格，所以貼合市場需求的改名，一定程度上對劇也有一定的助益。”
一位業內人士透露，于謙前段時間主演的青春校園電影原名叫《我們最好的時光》，聽起來不知所以然，“后來換了宣發團隊，改了名字叫《老師·好》，指向性非常明確，所以爆了，票房三億多。”
“孫儷之前有個劇原名叫《大義秦商》，聽起來非常像是央視一套會播的劇，后來改為《那年花開月正圓》，雖然劇名和內容沒啥關系，但最起碼聽起來年輕化多了，想必也因此吸引了很多年輕觀眾。”制片人崔純特說。
好名字對于影視劇的助益毋庸置疑，但指望通過改名來改命，顯然不現實。
“原來的劇名都非常干脆利落，很貼題，基本上一看劇名就知道講什么內容，如今很多劇的劇名都非常虛頭巴腦。”制片人謝曉虎直言。
之所以有這樣的變化，謝曉虎認為有多方面原因，一方面在于，從前電視劇基本上90%賣給電視臺，10%賣給網站，所以劇名都很貼合現實，如今這種情況顛倒，為了更符合年輕受眾的審美，有所謂的“網感”，加上影視劇前幾年深受網文IP名的影響，所以劇名朝著優美、憂傷、似是而非的方向發展。
另一方面在于，“從前幾千萬就可以拍一部劇，如今投資動輒上億，但因為各種各樣的原因，很多戲都死掉了，所以做一部戲不容易，再加上影視行業的門檻比較低，很多初中都沒畢業的人就過來當制片人了，所以就比較神神叨叨。”
對于因為上述原因而改名的做法，謝曉虎非常不贊同，“一部劇從劇本、導演、演員再到后期，多個工種幾百個人努力才創作出這么一個作品，哪能是改個名字就能播火的?”
制片人崔純特也認為，改名至多是錦上添花，不可能逆天改命。
他拿《我在他鄉挺好的》和《北轍南轅》舉例說明，同樣是講述女性群體，為何一個被說懸浮，一個卻得到觀眾的共鳴，“《我在他鄉挺好的》把細節做得非常扎實，任素汐說自己晚上不能跟朋友一起去喝酒，因為她住在燕郊，晚了就沒換乘的車了，以及住在燕郊的人遇到北京重大節日或疫情，進京檢查要堵兩三個小時之類，這些細節，北漂過的人都會有共鳴。”
“扎實的劇本、演員精湛的表演、導演獨特的視角、精彩的剪輯，這是能夠把握一部戲的一個命的東西，并不是說改個怎么牛逼的名字就行了，就像不是你起個厲害的名字，就能讀清華北大一樣的道理。”
編劇余飛曾評價過市面上那些又長又繞的劇名，他直言，這些劇取這樣的名字并不是想讓觀眾看懂它講什么，而是傳達一種“我是這種類型劇”的氣質，之所以不在劇名中直接總結劇的獨特內容和價值觀，“因為它沒有”。
從前一部劇靠IP、靠流量明星、靠知名導演、靠大投資，就是不靠好的劇本，如今又想通過改名來改命，也許就如余飛所言，“內容蒼白無力，才會在標題上想要標新立異。”
