為什么藝人們?nèi)詿嶂杂跔I(yíng)銷演技？
由彭冠英、蔡文靜主演的《陽(yáng)光之下》正在熱播，剛播出沒(méi)幾集，有關(guān)“蔡文靜演技”、“彭冠英好適合傅慎行”、“彭冠英演技”等話題就登上熱搜。該劇并非孤例，不知從何時(shí)起，只要有新劇播出，總會(huì)出現(xiàn)“XXX演技”、“XXX哭戲”這樣的熱搜，在這些熱搜之下，不是網(wǎng)友的吐槽，就是粉絲的控評(píng)，處于十炒九糊的狀態(tài)。
盡管如此，依然架不住很多流量演員前仆后繼地登上去，如劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣、朱一龍、倪妮等等，在微博上一搜“演技”二字，與之關(guān)聯(lián)的明星幾乎覆蓋了半個(gè)娛樂(lè)圈。
明明這個(gè)話題很尷尬，為什么藝人們?nèi)詿嶂杂跔I(yíng)銷演技呢?業(yè)內(nèi)資深宣傳小牧告訴搜狐娛樂(lè)，一方面，演技是這兩年娛樂(lè)圈熱詞，大家買與之相關(guān)的熱搜，會(huì)給藝人和作品帶來(lái)熱度，另一方面是，影視寒冬、疫情之后，很多藝人接戲變難，為了洗刷掉觀眾對(duì)于流量演員沒(méi)演技的印象，只能出此下策，“可以說(shuō)是演員的自救行為”。
“XXX演技”熱搜成新劇標(biāo)配
哭戲、靈氣等熱搜緊隨其后
今年但凡有新劇播出，熱搜上總會(huì)出現(xiàn)“XXX演技”這樣的詞條。
比如《今夕何年》孫怡演技上熱搜，《重啟之極海聽(tīng)雷》朱一龍精分式演技登上熱搜，《狼殿下》王大陸演技上熱搜，《隱秘而偉大》李易峰演技上熱搜，《向陽(yáng)而生》高偉光演技上熱搜，《親愛(ài)的自己》劉詩(shī)詩(shī)演技上熱搜，《在劫難逃》鹿晗演技上熱搜，《摩天大樓》章子怡夸Angelababy演技，《燕云臺(tái)》播出，竇驍反差式演技上了熱搜，《鹿鼎記》播出，張一山回應(yīng)演技爭(zhēng)議，也上了熱搜。此外還有楊超越、宋威龍、彭昱暢、唐一菲、倪妮、羅云熙、白鹿、張新成、張?jiān)隆⒔鹗兰选⑼帯⒅芏甑热恕?/p>
如果搜索跟演技相關(guān)的詞條，關(guān)聯(lián)的藝人就更多了，包括唐嫣、易烊千璽、肖戰(zhàn)、成毅、吳謹(jǐn)言、胡先煦、金晨、李沁、鞠婧祎、喬欣、任敏、林更新、牛駿峰、白宇、趙麗穎等等，可以說(shuō)涵蓋了娛樂(lè)圈半壁江山，他們大多都有新作播出，很多都是流量藝人。
比“演技”稍高一籌的營(yíng)銷是“哭戲”，比如施柏宇哭戲、胡先煦哭戲、楊紫哭戲、吳謹(jǐn)言哭戲、李易峰哭戲、周雨彤哭戲、肖戰(zhàn)哭戲、丁程鑫哭戲、李沁哭戲、楊超越哭戲、鞠婧祎哭戲、唐嫣哭戲……在有些演員的認(rèn)知里，似乎會(huì)哭=演得好?
演技里最難駕馭的莫過(guò)于“靈氣”，這種天賦不是誰(shuí)都能有，看似要求比演技和哭戲低，實(shí)則萬(wàn)里挑一，所以這一詞條競(jìng)爭(zhēng)人數(shù)銳減，能與周迅爭(zhēng)熱度的只有任敏和新一代“謀女郎”劉浩存了。
演技熱搜十炒九糊
Angelababy成反面素材
都在營(yíng)銷演技，那觀眾反饋如何呢?
“演技不好的人買這種熱搜就會(huì)翻車，粉絲俗稱黑熱搜”，“這種熱搜一般不會(huì)自己買，因?yàn)樵趺促I都會(huì)翻車，特別是流量(男女不限)”，“已經(jīng)反感演技熱搜”，“現(xiàn)在免疫了，誰(shuí)買誰(shuí)演技不好”，“好尷尬，真的好尷尬”。
如上所言，不少網(wǎng)友對(duì)這種直白又無(wú)趣的熱搜，更多的是持懷疑態(tài)度，事實(shí)也確實(shí)如此，很多有關(guān)演技的熱搜，評(píng)論要么被粉絲瘋狂控評(píng)，要么就是評(píng)論翻車。其中最典型的例子莫過(guò)于Angelababy，她在《摩天大樓》里素顏出鏡，確實(shí)貢獻(xiàn)了超過(guò)于以往水準(zhǔn)的演技，令人驚喜，口碑有所好轉(zhuǎn)，但因?yàn)橛腥藸I(yíng)銷她的哭戲，導(dǎo)致好事變壞事，引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽。
“哪個(gè)正經(jīng)演員不會(huì)哭戲，就這?”“尬吹?”“演技也就那樣吧，評(píng)論區(qū)里的‘驚艷’之類的形容詞大可不必”，對(duì)于前來(lái)控評(píng)的粉絲，有網(wǎng)友更是熱嘲“控評(píng)的，尬不尬，我都替你們尬得慌”。
即使有前輩章子怡肯定，網(wǎng)友依然不買賬，甚至嘲諷起了章子怡，說(shuō)她是“睜眼說(shuō)瞎話，正常演員需要來(lái)夸演技嗎?讓老戲骨怎么想?演技在線，難道不是一個(gè)演員的基礎(chǔ)嗎?而且楊出道10+了，沒(méi)演技值得炫耀，真是無(wú)語(yǔ)。”
正在熱播的《陽(yáng)光之下》也遇到了同樣的問(wèn)題，首播僅四集，男女主角演技相關(guān)熱搜就登上了微博，雖說(shuō)彭冠英和蔡文靜的表演確實(shí)還不錯(cuò)，挺符合書迷心目中的角色形象，但你說(shuō)演技好到上熱搜，似乎還不至于。畢竟還是有不少人覺(jué)得彭冠英飾演的申世杰為了展現(xiàn)角色的變態(tài)有點(diǎn)用力過(guò)猛，蔡文靜臺(tái)詞功力還需努力。
當(dāng)然，也并不是所有人都會(huì)因?yàn)檠菁紵崴讯怀埃缰芏辏谀澄乃囃頃?huì)上，飾演丈夫在戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲的菊花同志，臺(tái)詞與表情都非常到位，短短幾分鐘就讓觀眾入戲，感動(dòng)落淚，不少人稱贊她是影后級(jí)別的演技，果不其然，沒(méi)多久又拿下一個(gè)大獎(jiǎng)，成了繼章子怡、周迅之后，最年輕的“三金影后”。
為何藝人們熱衷于營(yíng)銷演技？
影視寒冬期的自救行為
“XXX演技”這樣的熱搜并不討喜，為什么還有人熱衷于營(yíng)銷呢?
業(yè)內(nèi)資深宣傳小牧告訴搜狐娛樂(lè)，主要有兩方面原因。一方面是，近幾年各種演技類綜藝層出不窮，演技成了熱詞，觀眾對(duì)這方面比較關(guān)注，制片方、平臺(tái)盡管知道XXX演技這種熱搜可能是討罵，但還是會(huì)買，因?yàn)槌鲇诤闷嫘模芏嗳诉€是會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，間接增加藝人和作品的熱度，何樂(lè)不為呢?
其二，有的藝人自己也會(huì)給自己買這種演技熱搜。前幾年，因?yàn)榱髁垦輪T演技頻繁的口碑崩塌，導(dǎo)致很多新的流量演員接不到戲，加上去年影視寒冬，今年疫情影響，行業(yè)更加艱難，所以有的人會(huì)通過(guò)營(yíng)銷演技樹立自己的口碑，讓片方看看自己還是有演技的，提高自己接戲的成功率。“不信你看營(yíng)銷演技熱搜的，大多都是一些流量藝人，或者剛冒出頭的新人演員。”
確實(shí)也有人通過(guò)這種熱搜扭轉(zhuǎn)了觀眾對(duì)他們的認(rèn)知，如鹿晗在《穿越火線》《在劫難逃》中的表演，李易峰在《動(dòng)物世界》《隱秘而偉大》的表演，都或多或少得到好評(píng)，大家能看得出他們的進(jìn)步。
“盡管Angelababy那個(gè)演技熱搜很尷尬，但至少讓不少人看到了她的進(jìn)步，這是她當(dāng)下最需要的，只有解決了當(dāng)下的困境，她才能突圍出去，”小牧分析道，“留給沒(méi)有演技的演員時(shí)間不多了。”
小牧認(rèn)為，從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，大家開(kāi)始營(yíng)銷演技，說(shuō)明演技終于被人重視了，是好事情，也可以說(shuō)是演員的自救行為，但弊端是，泛濫營(yíng)銷演技會(huì)模糊焦點(diǎn)，讓真正有演技的人無(wú)法被資本和市場(chǎng)看到。
曾制作過(guò)《在劫難逃》《白色月光》等劇的制片人馬李靈珊也向搜狐娛樂(lè)透露，今年自己也發(fā)現(xiàn)了演員營(yíng)銷演技這一現(xiàn)象，“所有流量演員只要演戲就會(huì)上熱搜，基本上現(xiàn)在變成了會(huì)哭、會(huì)笑、會(huì)做表情就是有演技，這里面當(dāng)然有一部分我覺(jué)得是真有演技的，也有一些人讓我覺(jué)得這怎么能做營(yíng)銷呢?”
所以對(duì)于馬李靈珊這樣的專業(yè)制片人來(lái)說(shuō)，“我們還是要自己去接觸演員，看他會(huì)不會(huì)演戲，他愿不愿意拿出心血去對(duì)待這個(gè)角色，并不會(huì)聽(tīng)別人怎么說(shuō)。”
標(biāo)簽： 營(yíng)銷演技
