火爆一夏的《乘風破浪的姐姐》將于今晚落下帷幕，這檔節(jié)目讓“姐姐“成為年度熱詞，使其幕后制作公司芒果超媒市值大增。雖然今晚最終可能只有幾個人得以成團出道，但對其他姐姐來說，參加這檔節(jié)目以來，人氣飆升，商務價值得到很大的提升，未必不是另一種成功。

近期，搜狐娛樂整理了30位姐姐在代言、大使、摯友、廣告推廣、直播方面的新增資源，看看到底哪些人代言接到手軟?哪些人迎來了自己事業(yè)的第二春?哪些人只是在節(jié)目里一日游?

(備注：統(tǒng)計時間為6月1日—8月25日，主要參考于藝人微博、工作室微博發(fā)布的信息。)

萬茜成最大贏家?拿下4個大牌代言，分走流量小生一杯羹

現(xiàn)在很多品牌在跟藝人合作的時候，為了規(guī)避風險，都會設立很多title，諸如品牌大使、品牌好友、品牌摯友、體驗官、分享官等等，相比之下，代言人是一個含金量非常高的稱謂。品牌在選定代言人的時候，往往會從藝人的咖位、氣質(zhì)、口碑等方面去考量，可以說是非常嚴格了。

從新增代言數(shù)量來看，萬茜和張雨綺無疑是姐姐中的佼佼者，節(jié)目播出期間，兩人分別拿下4個代言，遠超其他姐姐。張含韻、吳昕、王麗坤、沈夢辰各新增1個代言，其他姐姐均無新增代言資源。

雖然張雨綺和萬茜同樣拿下4個代言，但對比來看，張雨綺代言的是游戲、電商、美容儀一類品牌，而萬茜代言的是較高級別的汽車、電腦、護膚品品牌，加之對比兩人在參加綜藝之前的商務資源情況，由此不難發(fā)現(xiàn)，萬茜才是真正實現(xiàn)了資源飛升，妥妥的最大贏家。

萬茜能夠在短短兩個多月時間內(nèi)拿下4個品牌的代言，固然有節(jié)目熱度的加持，但也許更多取決于她作為演員在作品方面的積累，《新世界》《脫身》《獵場》等作品口碑收視皆不錯。此外，她作為演員也非常低調(diào)，幾乎零緋聞零黑料。在節(jié)目中，萬茜身上展現(xiàn)出來的成熟女性的獨立自主，清冷自持的氣質(zhì)也圈粉無數(shù)，從這幾個方面來看，也難怪眾多品牌爸爸會PICK她。

值得一提的是，姐姐們新增的代言中，有不少是以男生受眾為主的產(chǎn)品，比如電腦、手機、汽車、游戲等，往常這些品牌代言多是被流量小生承包，如今代表著獨立、自信、果敢的姐姐們進入這一領域分了一杯羹，可見“姐姐風”已經(jīng)成功火出圈。

對于大多數(shù)姐姐未能拿下代言資源一事，公關王喆表示一點都不意外，他直言現(xiàn)在是營銷時代，以前代言人都是一簽簽很久，如今大多半年或一年就換了，很多憑借綜藝火起來的人，大多都是曇花一現(xiàn)。品牌在選人時也會考慮藝人本身與產(chǎn)品調(diào)性的契合度，“像汽車這類產(chǎn)品，有一部分象征著家庭，肯定不會找離婚的人代言，萬茜冷靜的氣質(zhì)就很符合車，自然會被選中。”

從鮮少人知到手握7個“大使”，鄭希怡憑借“女王式點頭”成功出圈

相較而言，品牌大使的含金量沒有代言人高，但也有一定的影響力，一般是指藝人跟品牌簽訂范圍限定在特定區(qū)域和特定系列的短期合約。類似的短期合作也有其它的title，如體驗官、推薦官、養(yǎng)護官、分享官等等。

短期合約最看重的是藝人當下的人氣，憑借《浪姐》的熱度，大多數(shù)姐姐在節(jié)目播出期間都有收獲。

其中鄭希怡表現(xiàn)最佳，從一開始的內(nèi)地觀眾鮮少人知，到如今的手握7個“大使”資源，成為姐姐們之最。再度走紅的金沙以5個大使資源緊隨其后。憑借著“努力”人設，以及《甄嬛傳》中“浣碧”帶來的國民度，藍盈瑩喜獲4個大使資源，另外郁可唯、張萌也新增4個大使資源。

萬茜、寧靜、張含韻、王霏霏等人分別新增3個大使資源。金晨、張雨綺、吳昕、王麗坤、孟佳、劉蕓、阿朵、沈夢辰各新增2個大使資源。黃圣依、黃齡、伊能靜、袁詠琳、鐘麗緹、海陸、丁當、王智各新增1個。

新增大使資源中，鄭希怡的表現(xiàn)無疑是最亮眼的，回顧《浪姐》，鄭希怡的“人設”似乎沒有其他人那么明顯，但她一直有自己獨特的風格。節(jié)目剛開播時，她一個自帶女王氣質(zhì)的點頭動圖在社交平臺刷屏，又美又颯，后期她顛覆觀眾對她的認知，變成了一個毫無偶像包袱的憨憨，很多人被她絲毫不做作的性格圈粉。

白冰、許飛、陳松伶、朱婧汐等人在這方面毫無收獲，其實也不難理解，有的人很早就被淘汰，有的人在其他個性張揚的姐姐面前毫無存在感，或許是她們不被品牌看中的原因吧。

大牌彩妝最愛找“摯友”，沈夢辰“摯友”最多

品牌摯友則比品牌大使含金量更低一些，基本上藝人跟品牌之間沒有穩(wěn)定的合作關系，只是出席活動時可以向品牌借用產(chǎn)品等。雙方合作過程中，看似經(jīng)濟勾連不深不劃算，實則品牌廣撒網(wǎng)賺取曝光度，藝人通過攀上大品牌提升自己的商業(yè)價值，堪稱雙贏。

從圖可知，新增品牌摯友資源最多的是沈夢辰，《浪姐》期間成功化4個品牌的摯友。金晨、郁可唯、張含韻、黃齡、吳昕、白冰、李斯丹妮、王智、劉蕓分別新增一個品牌摯友資源。

從中不難看出，這些品牌摯友資源大多數(shù)都是大牌彩妝產(chǎn)品，不難理解，它們更多是希望通過姐姐們的影響力帶動產(chǎn)品的銷量。其它類型產(chǎn)品在挑選摯友時，也會考量藝人本身的氣質(zhì)或定位。比如劉蕓、王智作為媽媽，就會成為服裝品牌、奶粉品牌的摯友，沈夢辰作為活力四射年輕人的代表，會成為零食品牌的摯友，而好玩有趣的黃齡，自然和手游品牌成為摯友。

萬茜推廣資源獨一份，撈金到手軟，伊能靜疑因爭議無人問津

明星微博推廣已經(jīng)成為一種商業(yè)潮流，品牌爸爸自然不會放過《浪姐》播出期間藝人的熱度。

從上圖中可知，在這場推廣大戰(zhàn)中，基本上姐姐們都有分得一杯羹。

其中，萬茜最受品牌爸爸的青睞，節(jié)目期間，不完全統(tǒng)計共有8條廣告推廣，而且大多都是大品牌，是姐姐中的獨一份。金晨、李斯丹妮分別以7條推廣緊隨其后。王霏霏、郁可唯、孟佳四人各新增5條廣告推廣。寧靜、沈夢辰各新增4條廣告推廣。張含韻、黃齡、金莎、丁當、張萌、王智分別新增3條廣告推廣。藍盈瑩、黃圣依、白冰、阿朵、陳松伶、鄭希怡、吳昕每人新增2條廣告推廣。張雨綺、劉蕓分別新增1條推廣。

除了萬茜，其他姐姐們的推廣資源大多都有重復，比如某個品牌的面膜，就分別邀請了金晨、白冰、王霏霏三人做推廣。某款精華，同時邀請了張雨綺、郁可唯、黃齡、吳昕、李斯丹妮、沈夢辰等人推廣。由此可見，這些品牌更看重的是姐姐們通過《浪姐》突然暴漲的人氣，而非由藝人本身的特質(zhì)決定。

伊能靜、袁詠琳、王麗坤、許飛、朱婧汐、海陸幾人均無廣告推廣，其中許飛、朱婧汐、海陸、許飛、王麗坤、袁詠琳幾人在節(jié)目中的人氣確實不如其他姐姐，而伊能靜因為在《定義》中的采訪受到質(zhì)疑，想必影響了她在商業(yè)方面的收益。

金莎、鐘麗緹兩月內(nèi)8場直播，不停賣賣賣，入賬百萬不是夢?

作為新型撈金手段，直播帶貨不失為將人氣快速轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金的一個好手段，明星坐著就能把錢給賺了。

從圖中可知，鐘麗緹和金莎均以8個直播場次領銜于其他小姐姐，她們幾乎把能去的直播平臺都做了一個遍。沈夢辰和丁當以5個直播場次緊隨其后。海陸、張萌、黃齡、張含韻、鄭希怡等人分別進行了4場直播。萬茜、金晨、藍盈瑩、黃圣依、伊能靜、吳昕、白冰等人分別是3場。寧靜、王霏霏、郁可唯、袁詠琳、阿朵、王智、許飛等人分別是2場。張雨綺、孟佳、王麗坤、劉蕓、朱婧汐、陳松伶等人則是一場。

疫情期雖然很多線下活動無法舉行，但有了直播這個新渠道，不耽誤明星賺錢。而且直播區(qū)別于線下活動的受眾面窄，有時候一場直播會有上百萬人觀看，一定程度上也增加了藝人的曝光度。經(jīng)濟層面也非常可觀，藝人直播除了基本的坑位費，往往還會有銷量提成，做得好的話，姐姐們一場直播入賬百萬不是夢。

口碑轉(zhuǎn)好、曝光量增加，姐姐們都吃到了節(jié)目紅利

姐姐們的商務資源類型雖有高低之分，但從她們的自身情況出發(fā)，可以說大部分姐姐都是贏家。

對寧靜、伊能靜、鐘麗緹這類姐姐來說，她們有不少經(jīng)典作品，國民度也很高，但很久不出來，有些年輕觀眾都不認識她們。憑借《浪姐》這個舞臺，她們再次走紅，寧靜拿下不少新商務資源，鐘麗緹成了直播平臺的常客。

對萬茜、藍盈瑩這類，踏踏實實演戲，有自己的代表作品，且鮮少有緋聞的的上升期藝人來說，《浪姐》更像是一個人氣的助推器，讓她們短時間內(nèi)獲得了大量的流量，進而被品牌爸爸看到，實現(xiàn)了商業(yè)價值的飛升。

而對黃齡、鄭希怡、王霏霏、陳松伶、朱婧汐等人來說，來《浪姐》更是百利而無一害。在節(jié)目之前，很多觀眾并不了解她們，這次她們紛紛刷了存在感，獲得了很多商務資源。

張雨綺在《浪姐》之前因為戀情的原因，引發(fā)頗多爭議，不少觀眾對她的印象還停留在“打架離婚”的八卦新聞中，忽視了她也曾有很多大片代表作。在《浪姐》中，她憨直的發(fā)言和表現(xiàn)為她拉了不少好感，成功立起了“真實”人設。張含韻、金莎、李斯丹妮等人曾經(jīng)紅過，但之后鮮少有作品出現(xiàn)，這次通過節(jié)目又重新回到了觀眾的視線，張含韻成了“迪士尼逃跑公主”，李斯丹妮的酷帥性格為自己吸粉無數(shù)。

總而言之，《浪姐》給姐姐們帶來的口碑轉(zhuǎn)好或曝光率的增加，長遠來看，都有利于她們今后商務資源的拓展，不出意外的話，未來一兩年以內(nèi)，她們都可以吃到這個綜藝帶來的紅利。

展現(xiàn)女性獨立or商業(yè)噱頭?

從經(jīng)濟層面來說，《浪姐》實現(xiàn)了制作方、廣告商、藝人之間的三贏，是當之無愧的爆款綜藝，但從節(jié)目立意來看，不少網(wǎng)友覺得它并未展現(xiàn)真正的女性獨立。

業(yè)內(nèi)人士艾克直言不諱地表示，《浪姐》作為一檔綜藝確實很成功，但節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容與節(jié)目的初衷背道而馳。“前期節(jié)目內(nèi)容非常吸睛，展現(xiàn)了姐姐們身上自信、勇敢、獨立、強勢的一面，一下子就把姐姐綜藝跟妹妹綜藝區(qū)分開來。但節(jié)目中期，呈現(xiàn)了太多姐姐們之間微妙的表情，這雖然給節(jié)目帶來很多熱度，但輿論也開始走偏，姐姐之間玩起了‘輪到你了’的游戲，每期總有一個姐姐口碑翻車，每個人的黑歷史又被拉出來討論。到最后，姐姐們之間雖相親相愛，但舞臺也乏善可陳，只剩下快歌、高音、炸裂，觀眾漸漸就沒了新鮮感，熱度自然就下來了。”

對于艾克的觀點，劇評人知魚則有不同看法。

知魚認為，《浪姐》也許沒有突出女性獨立這一思想，但它所傳遞的那種“女人不管多少歲，追夢都不晚，還是可以拼”的價值觀非常感人，節(jié)目也展現(xiàn)出了姐姐們作為成熟女性的魅力，這種女性力量，是“妹妹綜藝”所無法比擬的。

“最新一期黃齡為了練習鋼管舞，腿上都磨出水泡了，也從來不營銷，之前白冰唱《仰世而來》，感覺她是在訴說自己的故事，有人生閱歷的人，表現(xiàn)力是不一樣的，很感人，小妹妹肯定唱不出來。”知魚說，“她們并不是為了取悅別人，而是要做出真正美的東西。”

而且，在知魚看來，《浪姐》還帶來了更深遠的影響，在《浪姐》播出之后，有關女性獨立的討論越來越多，也有很多作品出現(xiàn)。比如《三十而已》中的王漫妮，她展現(xiàn)了女性“閱盡千帆，依然可以從頭再來的勇氣”;《脫口秀大會》中的女脫口秀演員思文、楊笠、顏怡、顏悅等人也寫了不少作品，來打破大眾對于女性婚姻、友誼、獨立的刻板印象;《說唱新世代》中的女歌手于貞近期帶來一首《她和她和她》，其中“她和她們的想法，夢想啊，自由啊，不可愛嗎”戳中很多人，唱出當代都市女性圖鑒。

也許一檔節(jié)目離真正的女性獨立還有點距離，但它邁出了女性獨立的第一步，難道不是一種進步嗎?

標簽： 第二春 浪姐